微電影媒介傳播藝術分析

白 冰 （重慶大學 美視電影學院 404100）

微電影媒介傳播藝術分析

白 冰 （重慶大學 美視電影學院 404100）

媒介技術的不斷革新和發展打破了人們系統化接受信息的影視藝術常態，為滿足碎片化的需求，電影就必須伴隨著媒介介質的不斷發展和進步而進行不斷的調整，微電影的出現滿足了人們日益增長的對于全新媒介環境和審美期待的訴求，微電影作為一種特殊的電影藝術形式順應社會需求和心理需要而應運而生，如同雨后春筍開遍大地，大有不可抵擋之勢。本文將就微電影藝術形態的傳播特征、帶來的影響等進行辯證的論證。

微電影；媒介傳播；分析；對策

微電影傳播以普通民眾為主體、內容相對豐富而完善、具有良好的傳播和互動特性，傳播方式多元化一。隨著數字媒介技術的不斷演變，微電影突破傳統電影傳播機制中依靠制片、導演、美術等多元素個體共同制作的模式。普通民眾完全可以依照自己的意愿進行創作，不再局限于商業品牌或組織的限制，人們可以盡情的去展現自我世界的喜怒哀樂，去表現自己的藝術追求和抒發自己的夢想。

微電影的傳播內容具有平民化、多元化、草根化的傾向，街頭百姓的日常生活場景都可以作為表現的對象，通過濃縮的“世間百態”展現演繹出催人淚下的感動。就傳播而言，微電影打破傳統電影相對固定的個人個體對應媒介平臺的傳播模式，變得更加的多元化和表現出強勁的交流互動性。受眾可以借助網絡媒介平臺、流媒體平臺、社交交互軟件以及軟文貼吧等多種平臺參與微電影的互動 。受眾通過多元化的交流平臺，更加便捷、深入的參與到微電影的傳播過程中并形成一個良性循環不斷推進。

一、微電影媒介傳播現狀分析

無論是日常生活呈現、勵志傳奇的訴說，還是草根階層沖破世俗枷鎖而逆襲成功的小人物展示，微電影借助眾多媒介平臺客戶端、qq、微信微博、博客等為客觀受眾搭建起一個可供其觀看、評論、分享等的心理消遣和寄托的“陌生空間”，并通過具體內容的展示和傳播引起受眾的關注和心理審美期待，觀眾在看似無意識的引導下心理審美活動朝著特定的方向推進，并在這個過程中不斷的去體驗和感悟，把現實物質世界與借助視聽手段搭建的審美空間進行鏈接，本我的欲望發生位移并與影片內容中相對應的喜怒哀樂發生能動性的反應，無意識的欲望脫離有意識的情緒理性控制得到片刻的解脫，最終自己的情感得到宣泄，欲望得到滿足，并在審美的過程中獲得愉悅、歡快和美的教化。

我們生活在一個日新月異的世界，每時每刻萬物都在發生著變化，一切媒介的出現都源于人們內心深處與外在世界對話的渴望。從數字媒介傳播的角度而言，觀影者的接受微電影影片傳播內容的過程中借助其視聽語言符號的表達，可以盡情的釋放和詮釋自我的審美需求，如同作家可以借助書報雜志文學作品描繪自我，詩人通過創作詩歌表達對這個世界的感知一樣，普通大眾可以借助微電影視聽畫面的藝術化創作去釋放和詮釋關于這個世界的一切。微電影作為一個開放的、多元化的媒介傳播方式滿足了人們心理審美的多層次需求，在強烈的參與動機指引下，受眾不在滿足于充當銀幕面前乖乖觀影的觀眾身份，而轉向借助觸手可及的工具進行勇敢的自我渴望表達的訴諸行動之中。

二、微電影傳播中所引發的擔憂

猶如甘露滋潤良久的春筍，微電影自傳播伊始就表現出強勁的生命力，在獲取巨大商業效益、社會效益的同時也暴露出了一些讓人深思的問題。開放式的內容傳播系統在給民眾降低參與門欄，盡情自我互動的同時，也使某些惡作俑者失去法律制約和道德束縛，商業資本以微電影為媒介平臺，資本的運作與商業化的運行導致微電影在盲目擴張的過程中，出于商業利益的訴求，出現其制作工藝簡陋、欲望化表達嚴重，泛暴力化傾向嚴重等特點。為迎合市場一味的庸俗暴力化表達喪失微電影原本呈文載道的功能，產生一批缺乏思想深度，藝術內涵低下的作品，并引起觀眾不良的觀影體驗，尤其是對于出于成長階段的青少年會產生嚴重的不良影響。微電影播出與商業治本強行結合，不顧受眾的心理接受感受粗魯強硬的進行商業廣告植入，缺乏創新和新意的商業推廣其必然引起受眾心理的反彈，產生排斥心理進而對商業廣告片段的載體微電影產生抗拒心理。

從監管角度來說，微電影作為進來興起的文化業態其雖然滿足和拓展人們精神文化審美生活的需要，另一方面，低俗惡劣的影片制作內容也引起了諸多社會問題，無論是語言的粗魯無理還是低級趣味畫面的展示，引起觀眾強烈呼吁國家相關部門進行干預，對信息污染比較嚴重的微電影播出平臺建立相應的監督機制。

三、凈化微電影不良傳播的建議

首先，從制作本身角度來說， 相較于傳統電影雖然微電影在制作、傳播以及具體內容呈現等方面展現出諸多不同的特點，但是其本質仍舊是一種借助視聽畫面為表達介質的藝術形態，內容仍舊是微電影進行敘事表達的根本所在。因此，微電影要想在激烈的競爭中立于不敗之地長久的發展下去，就必須要從內容本質入手。人們日益增長的審美需求和水準也要求其制作者應該創造出具有較高藝術水平、內容健康、積極向上的創作作品，并大膽的進行創新性嘗試，突破現有千遍一律的多集中于歌頌勵志，草根表現等題材，在遵循影視藝術創作規律的基礎上盡可能的給觀眾帶來耳目一新的感覺，為觀眾創作出符合藝術審美要求和精神文化需要的良品。

其次，資本的原罪就在于最大限度的獲取利益，當資本和藝術聯姻，將會越來越多的出現以藝術之名而進行的實質商業化運作。同樣，微電影屬于藝術的范疇，在遭遇資本的同時注定面臨著被吞噬的宿命，越來越明顯的商業化符號出現在微電影的創作中，勢必會損害其原本應有的“藝術之上”。因此，微電影要想健康發展，就要有意識的處理好商業和資本的關系，在保持藝術性的前提下注重平衡商業資本的比重，才能使其在傳播的過程中同時兼具藝術性和思想性。

再次，隨著互聯網新型媒介形態的迅猛興起，資本和藝術同時迎來了最好的春天，然而，看似繁榮的微電影市場背后是大量品味低下，缺乏思想深度的作品橫行，在遭致受眾詬病的同時也反映出國家相關部門以及政策法規的缺失和監督乏力，缺乏合理有效的監督機制。規范系統的監督機制和管理就顯得尤為迫切，只有以法律為準繩的前提，微電影的粗制濫造才會從根本上被套上“緊箍咒”，從而為業態的發展凈化良好的環境，多出優秀的作品，微電影才能健康有效的發展。

四、結語

隨著社會發展，商業和藝術的較量還將延續下去并會產生纏綿悱惻的聯姻，微電影作為一種文化藝術形態其發展始終脫離不本質藝術范疇的屬性。作為受眾熱衷的藝術表現形式如何在商業大潮中乘風破浪，以精良的制作內容和傳播面貌出現是我們必須思考的問題。受眾作為媒介傳播最終的信息接受者，也應自覺提高自我媒介素養和文化藝術修養，提高抵御不良媒介環境的免疫能力，作為微電影傳播載體的媒介平臺也應不斷改進創新，逐步完善自我，堅守相關法律法規。眾人拾柴火焰高，只要多方面通力合作才會還微電影藝術的春天。