淺談電視綜藝節目內容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工學院 330000）

淺談電視綜藝節目內容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工學院 330000）

本文通過對電視綜藝節目發展的現狀分析，研究當前電視綜藝節目策劃發展中存在的一些問題，并結合眾多熱門電視綜藝節目來分析其中存在的社會問題。這些隱藏的社會問題將是一種策劃規律，將為電視節目的內容策劃提供新的思路。

電視節目策劃；內容定位；社會問題；創新

現代電視節策劃的重點就在于內容策劃，“什么樣的觀眾喜歡看什么樣的節目?”通過研究一些現象級的綜藝節目發現——目前社會上普遍存在的問題才是能引發受眾共鳴，吸引受眾注意力的內容，這就是我們電視工作者在思考的問題。

一、國內綜藝節目發展現狀

綜藝作為我國電視節目的重要組成部分，它極大的影響著百姓的娛樂生活。全國的主要品牌電視臺都是因為出色的綜藝節目而創下收視狂潮，因此也掀起了國內眾多媒體競相發展綜藝節目的一個熱潮。特別是《非誠勿擾》把一個相親類的節目做到了“現象級”的效果，簡直是家喻戶曉老少皆宜。當然在引進綜藝火熱收視的同時原創綜藝也在崛起。例如四川衛視推出的《咱們穿越吧》、中央電視臺聯合主辦的電視節目《漢字聽寫大會》等節目不僅受到廣電總局的認可，也誘發了一場弘揚中華文化的綜藝方向。這些節目不僅有趣還引發觀眾的深思，拷問我們還記得中國的傳統文化嗎？我們可以看出一些熱播的綜藝節目背后都有些的社會問題的表現。正是這些社會問題讓這些節目有了深度、有了內涵，才能在眾多的綜藝節目中脫穎而出，在收視榜中獲得一席之位。

二、現象級綜藝反映的社會問題

1.《非誠勿擾》中反映結婚難的社會問題

首先，現代生活節奏加快，導致沒有時間去談戀愛，精英白領們也會因為生育問題工作創業期間不敢戀愛結婚。其次，婚嫁費用與生育成本，使得大齡剩男剩女恐婚。但網絡相親過于虛擬，不夠真實，電視相親便有了市場。其優勢在于，選擇面廣、反饋迅速、視聽綜合的表現，還有媒體的關注和把關使得節目更加真實可信。

電視制作人正是因為關注到相親交友渠道少、障礙多這一社會問題，順勢而為推出大型相親類節目《非誠勿擾》。這個節目在全國引起的相親熱潮，甚至制作了國際版的相親節目，各大也媒體競相效仿。能夠產生這個影響的原因正是這個節目的內容有良好的社會基礎，它在反映著當前社會所存在的普遍問題。可見準確的內容定位是綜藝策劃決勝的先決條件。

2.《爸爸去哪兒》中看中國親子教育的問題

首先，中國多數家長忽視孩子的心理的健康成長，缺乏與孩子的溝通。如何讓孩子在這競爭激烈的時代健康成長，成為每個家長關心的內容。其次，在中國家庭孩子的飲食起居多由母親陪伴，父親對孩子的關愛普遍缺失。這導致孩子的成長過程中缺少“勇敢”“堅強”“責任”的榜樣。《爸爸去哪兒》借助明星的關注度，將科學合理的教育方法融合到節目中，這無疑是迎合了絕大多數中國母親的希望，和爸爸一起旅游不僅滿足了所有孩子的愿望也推動了中國旅游事業的發展，可見滿足觀眾需求的節目內容首先應該是社會普遍存在的問題。

3.從《漢字聽寫大會》看漢字文化傳承問題

在這網絡發達的年代，人與人的交流中網絡傳輸、手機微信導致漢字書寫的地方越來越少，鍵盤代替了漢字的拼寫。久而久之，人們就發現書寫漢字的能力下降了，陷入了只會拼，不會寫的尷尬。由中央電視臺聯合主辦的綜藝節目《漢字聽寫大會》這一節目一開播即受到廣大觀眾的熱捧，通過書寫漢字，來提醒觀眾重視中國的漢字文化，將中國的傳統文化傳承下去。這一檔節目從傳統文化傳承的缺失入手，點醒觀眾呼吁觀眾保護傳統文化，使得節目非常有內涵有底蘊。

三、研究綜藝節目的內容創新

綜上所述，一些熱播的綜藝節目內容定位都是根植于一些受大眾關注的社會問題，將它們總結歸納，制作出相關的綜藝節目。《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》《漢字聽寫大會》這些都是非常成功的案例。我們可以發現一個規律——策劃綜藝節目的方向就是敏感的發現社會上存在的一些普遍關注的問題，以此制作出更多接地氣、有內涵、有市場的節目。

1.從“食品安全問題”定位內容

從三聚氰胺的問題奶粉開始，我國公眾對食品安全問題的關注就一直居高不下，毒奶粉，毒豆芽，皮鞋奶等等諸多食品問題存在我們的日常生活中，我們的食品安全嗎？我們可以制作一個關于食品安全的節目，打造一檔《你的食物安全嗎？》的綜藝節目。節目宗旨;讓更多的人吃上安全食品；節目定位：成為百姓食品安全的百科全書。節目內容：走遍全國大街小巷，針對每一個城市市民的常用食品，邀請市民參與走訪調查，食品來源、加工、銷售鏈、品牌的區別。請有經驗的大叔大媽介紹如何辨別食品安全與否。這也許會掀起新一輪的“素人秀”高潮，引領新的綜藝方向。

2.從“留守兒童問題”定位內容

隨著經濟的發展城鎮化速度加快，更多的農民走出農村來到城市謀生，也有很多的大學生去到異地就業安家，而他們的下一代更多的是留在老家由父輩照顧，這就造成了孩子的父愛母愛的缺失，教育缺失。留守兒童缺少關愛，缺乏與外界的聯系和溝通，這也是一個極為普遍的社會問題。我們專門為留守兒童打造一欄節目《守護》,讓留守兒童得到更過關愛，有健康積極向上的童年，讓更多的人關注留守兒童，關注留守兒童家庭。節目選出一些有故事，符合條件的志愿者，邀請志愿者進入留守兒童家里，擔當父母角色，與留守兒童共同體驗農村生活，給予兒童父母的關愛。帶領留守兒童回到父母身邊，幫助他們解決生活困難，盡量能讓孩子留在父母身邊。也許這只是短暫的關愛，但是能夠引起社會的關注，引起眾多年輕父母的重視，這也是該節目的宗旨。

四、結語

電視綜藝策劃的新思路就是關注社會，關注生活，從現存的各種社會問題、現象入手，找到群眾關心的內容，這就是我們策劃的方向。任何藝術都來源于生活，經過藝術創作者的加工它便能高于生活并且能夠影響生活甚至改變生活。只有做好綜藝節目的內容定位，才能解決好原創不足和文化缺失的問題。電視人需要以虔誠的態度，向我們自己的優秀文化傳統去需找，去挖掘和探索，不僅要把住市場和觀眾需求的命脈，更要引導一種積極健康的文化和社會氛圍。我們的綜藝節目應該走這樣一條策劃之路，中國的原創力量也將崛起。

蔡杰，學位：碩士研究生，目前任職：教師，職稱：講師，職務：專職教師，學校學院：南昌理工學院傳媒分院，研究方向：電視節目策劃，曾參與科研項目：《電視節目策劃》省級精品共享課程主講教師。