探析現(xiàn)代設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

韓文秀　（武漢理工大學(xué)　430070）

探析現(xiàn)代設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

韓文秀（武漢理工大學(xué)430070）

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，商品競爭日趨激烈，設(shè)計的經(jīng)濟(jì)效益日益受到重視，探析現(xiàn)代設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系已成為當(dāng)今的一大課題。本文將從設(shè)計與生產(chǎn)、市場、消費(fèi)、管理的角度的入手，梳理現(xiàn)代設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，歸納出現(xiàn)代設(shè)計可遵循的經(jīng)濟(jì)性原則，并對市場經(jīng)濟(jì)下的現(xiàn)代設(shè)計作進(jìn)一步的探究與理性思考，旨在為設(shè)計經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究和實(shí)踐起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計；經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)性原則；設(shè)計與市場；發(fā)展趨勢

當(dāng)今社會，設(shè)計已滲透進(jìn)各個領(lǐng)域，市場經(jīng)濟(jì)的競爭本質(zhì)上已逐步轉(zhuǎn)化為設(shè)計的競爭，設(shè)計的各個階段均與市場環(huán)境中的種種經(jīng)濟(jì)因素密不可分。深入探析現(xiàn)代設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，對于更好地促進(jìn)設(shè)計領(lǐng)域與社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的基本關(guān)系

設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的交融日益頻繁，二者密不可分。一方面，藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展需要以經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，而經(jīng)濟(jì)又為設(shè)計領(lǐng)域搭建發(fā)展平臺，為其拓展發(fā)展空間，是設(shè)計活動開展的內(nèi)在驅(qū)動力；另一方面，藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展反過來推動社會經(jīng)濟(jì)的繁榮。

二、設(shè)計的經(jīng)濟(jì)特征及經(jīng)濟(jì)價值

（一）設(shè)計的經(jīng)濟(jì)特征

設(shè)計在本質(zhì)上就是一種商業(yè)及社會活動，經(jīng)濟(jì)性是其首要表達(dá)的涵義。設(shè)計作為一種將預(yù)期的觀念和目的具體化、實(shí)際化的手段，是開展經(jīng)濟(jì)活動的準(zhǔn)備過程，其本質(zhì)是對將要進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動作藝術(shù)性的設(shè)想和籌劃。

（二）設(shè)計的經(jīng)濟(jì)價值

以日本為例，其20世紀(jì)70年代的經(jīng)濟(jì)騰飛正是基于將設(shè)計作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，由此可見，設(shè)計所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價值絕對不容小覷。

1.設(shè)計是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略：在市場經(jīng)濟(jì)下，發(fā)達(dá)國家和大型已企業(yè)紛紛將設(shè)計作為提升自身實(shí)力和競爭力的重要手段，設(shè)計已上升到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本策略。

2.設(shè)計可創(chuàng)造高附加值：散稱月餅加了包裝就可以賣到更高的價格，有品牌的商品與街?jǐn)偵系耐惿唐穬r格相去甚遠(yuǎn)，這便是設(shè)計所帶來的附加價值。

3.設(shè)計是經(jīng)濟(jì)體的管理手段：以企業(yè)為例，企業(yè)可通過視覺識別設(shè)計實(shí)現(xiàn)自身系統(tǒng)化的規(guī)范管理，有利于企業(yè)文化及形象的形成。

4.設(shè)計可推動消費(fèi)：設(shè)計通過提高商品的藝術(shù)及技術(shù)含量，提升商品的附加價值，在滿足市場需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)造隱性的需求，推動消費(fèi)，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

設(shè)計作為推動社會發(fā)展的動力之一，是一個相當(dāng)重要的經(jīng)濟(jì)課題，其經(jīng)濟(jì)特征及經(jīng)濟(jì)價值必須加以重視，在設(shè)計過程中必須從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度全面的看待問題。

三、設(shè)計是一個統(tǒng)籌多種經(jīng)濟(jì)因素的過程

設(shè)計作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動，其各個階段都需對市場環(huán)境中的種種經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行評估和分析。靈活的經(jīng)濟(jì)行為可以更有效地提升設(shè)計的價值，設(shè)計過程需通過對各種經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行統(tǒng)籌考量并遵循一定的經(jīng)濟(jì)性原則，具體包括設(shè)計提出、執(zhí)行、實(shí)現(xiàn)及管理四個階段。

（一）設(shè)計提出

設(shè)計的提出即設(shè)計的意圖、觀念的形成，是設(shè)計過程的首要一步，它決定著接下來的設(shè)計如何開展。在其方案形成時期應(yīng)從以下幾個方面綜合考慮并開展：

1.充分的市場調(diào)查：通過對消費(fèi)者、生產(chǎn)制造商、競爭對手、媒體等的詳細(xì)的市場調(diào)查，對環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行整合、分析和優(yōu)化，以確定設(shè)計方案。

2.合理的市場預(yù)測：通過市場預(yù)測可得到提高和創(chuàng)造商品附加值的理論依據(jù)，使設(shè)計方案趨于更加合理，以更準(zhǔn)確地適應(yīng)未來市場。

3.準(zhǔn)確的市場定位：在制定方案時期對設(shè)計的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾進(jìn)行分析并作出準(zhǔn)確定位。

（二）設(shè)計實(shí)施

設(shè)計的實(shí)施過程具體從以下幾個方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)性考量：

1.考慮成本因素：設(shè)計需對設(shè)計物的生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、儲藏及銷售成本進(jìn)行具體分析，力求其經(jīng)濟(jì)的合理性。

2.考慮生產(chǎn)環(huán)節(jié)：加工方法和操作程序的實(shí)施難度，生產(chǎn)制造過程是否省時、省工、省料等因素，決定了一項(xiàng)設(shè)計是否能經(jīng)濟(jì)有效地執(zhí)行。如果設(shè)計缺乏對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的考量，那么生產(chǎn)時就要耗費(fèi)額外的費(fèi)用來調(diào)整物料、設(shè)備以及勞動力。

3.考量消費(fèi)者：設(shè)計必須從消費(fèi)者和市場的角度出發(fā)，考量設(shè)計物的選材、造型、功能、審美等綜合因素，使其在滿足消費(fèi)者需求的同時，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)收益。

設(shè)計的生產(chǎn)加工成本、運(yùn)輸儲藏成本、銷售管理成本等都包含在消費(fèi)者最終承擔(dān)的價格中，只有在投入和產(chǎn)出之間謀求一個均衡點(diǎn)，才能以最低的人力、物力、時間和財力等的綜合消耗取得相對最大的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計正是基于此幫助設(shè)計物獲得其良好的的市場競爭力。

（三）設(shè)計實(shí)現(xiàn)

設(shè)計物最終要通過市場來實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值，營銷正是其實(shí)現(xiàn)價值的主要渠道。設(shè)計價值的實(shí)現(xiàn)與否主要取決于以下幾個方面：

1.市場分析及定位：將自身屬性結(jié)合市場環(huán)境進(jìn)行分析，調(diào)整并確定設(shè)計物的定價、目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)群，以保證設(shè)計物在實(shí)現(xiàn)其價值的過程中的正確方向及有效性。

2.設(shè)計與消費(fèi)者：設(shè)計師必須要充分了解其目標(biāo)消費(fèi)群的需求，緊緊抓住消費(fèi)者的心理，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能于根本上推動市場消費(fèi)。

3.設(shè)計營銷：設(shè)計需考慮消費(fèi)者與企業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)價值交換，即是否能夠?qū)崿F(xiàn)市場營銷。其營銷過程需考慮消費(fèi)者需求、設(shè)計物推廣等要素，結(jié)合市場環(huán)境進(jìn)行考量，制定切實(shí)可行的營銷策略。設(shè)計物只有實(shí)現(xiàn)銷售，才能有效的實(shí)現(xiàn)其真正價值。

（四）設(shè)計管理

設(shè)計需根據(jù)消費(fèi)者的需求有計劃有組織的對設(shè)計過程進(jìn)行宏觀調(diào)控與細(xì)節(jié)把握，解決設(shè)計過程中所遇到的難題，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計價值。主要包括以下幾個方面：（1）設(shè)計戰(zhàn)略管理：使設(shè)計規(guī)劃相互統(tǒng)一、協(xié)調(diào)一致；（2）設(shè)計目標(biāo)管理：設(shè)計過程需明確具體的目標(biāo)；（3）設(shè)計程序管理：對設(shè)計的實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督與控制；（4）設(shè)計系統(tǒng)管理：包括對設(shè)計師、設(shè)計部門以及不同部門間的協(xié)調(diào)工作進(jìn)行管理；（5）設(shè)計質(zhì)量管理：對設(shè)計的各階段進(jìn)行檢查與評估，使設(shè)計達(dá)到預(yù)期質(zhì)量；（6）知識產(chǎn)權(quán)管理：設(shè)計應(yīng)尊重知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)設(shè)計專利。

四、設(shè)計融于經(jīng)濟(jì)是一種必然趨勢

現(xiàn)今社會，設(shè)計的地位不斷提高，已成為影響機(jī)構(gòu)、企業(yè)乃至國家未來發(fā)展的策略性工具。在市場經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的當(dāng)下，設(shè)計師必須具備對經(jīng)濟(jì)的高敏感性，必須考慮到經(jīng)濟(jì)核算問題，考慮設(shè)計與市場的關(guān)系，整合、分析、優(yōu)化設(shè)計過程中的經(jīng)濟(jì)因素。設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為一種未來發(fā)展趨勢，必須為社會經(jīng)濟(jì)服務(wù)，必須融于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向是其必然的出路。

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作者簡介：

韓文秀，武漢理工大學(xué)，研究方向：平面設(shè)計。