淺析花露水包裝瓶設計

李文紅，徐妍，胡順，楊景宇，李奧奇北京科技大學天津學院

淺析花露水包裝瓶設計

李文紅，徐妍，胡順，楊景宇，李奧奇
北京科技大學天津學院

摘要：花露水是一款大眾產品，消費人群廣泛，各個不同年齡段都會使用。設計一款怎樣的花露水瓶才能在市場中占得自己的一席之地。需要我們在設計之前對不同人群開展花露水瓶設計調查表。針對年齡、性別、花露水瓶的包裝造型、容量、安全性能、消費心理、攜帶方便等幾方面進行歸納整理。

關鍵詞：花露水瓶；包裝材料；結構設計

當下，市場上常見的花露水瓶的包裝設計都大同小異，而且在功能和外觀上很難說完美。通過天津市大學生創新創業訓練計劃項目“機械美學在日化產品包裝容器設計中的應用--以花露水瓶設計為例”，對花露水瓶進行調查與研究。對市場上各種材質、形狀、結構、大小、容量的花露水瓶進行調研，發現花露水瓶設計存在的不足。本文從消費心理學、包裝材料、結構設計三方面對花露水瓶設計作出分析如下。

一、從消費心理分析花露水瓶設計

花露水是一款生活用品，價格低廉，十分實用，且適用人群廣泛。設計一款怎樣的花露水瓶才能在市場中占得自己的一席之地。需要我們在設計之前對不同人群開展花露水瓶設計調查表。針對年齡、性別、花露水瓶的包裝造型、容量、安全性能、消費心理、攜帶方便等幾方面進行歸納整理。發現顏色和外觀造型對消費者的購買起著重大作用。

由于顏色是最快地被人感知的因素，并且顏色傳遞給人們最強烈而迅速的沖擊視覺感受,對消費者起到積極的引導作用。花露水的瓶身材料多是塑料，顏色的可選擇性就比較多,更加適合于年輕人對于求新，求異的心理。了解什么顏色適合什么人群至關重要，不同顏色有不同的含義,同時花露水液體本身也因為使用藥材的不同而顯示出不同的顏色。由于花露水的功效清涼、止癢、舒適,考慮色彩與產品的特點要保持一致，設計的色彩多選用透明、淺藍色、綠色、藍色。針對不同的年齡段、性別，甚至不同皮膚特性提供家庭裝的整套色系包裝設計。

花露水瓶的外觀造型設計就如人的品相、衣飾一樣，需要精心裝扮。要求采用人性化的設計理念，既要美觀、獨特又要實用性強。花露水瓶造型以不同的個性特色吸引著不同的人群。如：兒童型花露水瓶造型采用動物造型，小熊、小兔等；女性型花露水瓶以花卉、草木為主要設計元素。獨特的包裝能讓消費者印象深刻。

二、花露水瓶的包裝材料

花露水瓶的包裝材料要求既要實用又要美觀。通過不同材料的選取和同一材料的不同加工處理，得出玻璃和塑料是當前使用最多的花露水瓶材料。

1.玻璃

玻璃作為包裝材料，具有很多可貴的特性，如透明性、耐熱性、化學穩定性、阻隔優良性，能夠用多種成型方法制成各類形狀和大小的包裝容器，質料豐富，可以回收利用。玻璃可以通過不同的加工方式帶來不同的視覺感受。同時玻璃瓶也有它的缺點，如重量大、運輸存儲成本較高、不耐沖擊等。由于花露水在室外使用頻繁，外出攜帶方便很重要，使用玻璃包裝不滿足這一點玻璃屬于易碎品，兒童使用時危險性高。

2.塑料

塑料具有很多優良的性質，如力學性能好、重量輕、堅固耐用、方便儲運、成本低廉等、便于攜帶使用等。另外塑料的可塑性高，可以加工成種種形狀、易于處理，并兼具奇異的色彩效果。塑料瓶色彩和外形多變，可以適合不同條件不同情況下使用。塑料瓶的攜帶的方便，是其他包裝材質所不能相比的，正是有了塑料瓶的出現，才使戶外旅游、日常外出攜帶花露水變得方便簡單。塑料瓶可以循環使用，既環保有節約。

三、花露水瓶的結構設計

1.瓶口的設計

塑料瓶口的設計應重點考慮如何使塑料瓶口能更好地與瓶蓋和密封器配合，還要思考開啟方便功能，多次開啟和封閉。傾倒內容物要方便，不能產生濺射傷人現象。設計產品時，可以在密封器附加其他功能：如防偽、防堵塞、噴霧等。現有的花露水瓶口設計只有滴露式和噴霧式兩種。滴露式瓶口設計易開，容易讓兒童誤食。噴霧瓶是一種極其人性化的包裝設計，采用噴頭的形式，使其在產品使用上更加便利和便捷，更符合人們使用需求，并且噴霧瓶可以循環使用比較環保。花露水含農藥成分，大劑量涂抹花露水容易導致過敏。而人們在使用噴霧瓶過程中很難控制好液體噴出的劑量，因此，在摁壓噴霧式的基礎上加上旋鈕式，將瓶口改成復合形式。只有將瓶口旋轉至正確刻度，才可以噴出所需的花露水劑量。

2.瓶身的設計

瓶身部分要符合人體工程學的原理，便于攜帶。塑料瓶在轉角處及內凹處、尖角處、口部螺紋的根部、頸部等部位，都做較大的圓弧過度設計成圓角。如：圓柱型、圓肩型、扁瓶型、橢圓型、平肩型。瓶身表面設計結合瓶身形狀與手握形成的球體形狀，設計曲線造型。符合人體使用手感,適于抓握,利于精準調控。雖然花露水屬于日化品但考慮其藥用性，對于使用劑量要求嚴格，瓶身要求標明刻度。

3.瓶底的設計

塑料瓶的底部是塑料瓶力學性能的薄弱部，一般都設計內凹槽，并且內凹處做較大的圓弧過度。這樣方便塑料瓶在運輸儲存時堆放，增加塑料瓶的堆碼穩定性。

通過分析總結出花露水瓶的特點，最終確定花露水瓶的材質為塑料，結構采用壓旋式噴霧型，結合消費者人群特點制定出多種包裝容量設計如：10ML、60ML、100ML、200ML，造型多樣，顏色豐富。設計出造型美、使用舒適便捷的花露水包裝瓶是這次創新實踐項目研究的課題。

參考文獻：

[1]徐妍,李文紅,張小燕,等.工科生與藝術生協同創新訓練項目的教學實踐與探索[J].山東社會科學,2015,(12)：357-358.

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[3]劉曼曼,化妝品包裝容器的造型設計和色彩運用[J].大眾文藝,2012(7):85-85

徐妍，女，北京科技大學天津學院視覺傳達專業講師，主要研究方向為機械設計。

基金項目：天津市大學生創新創業訓練計劃項目“機械美學在日化產品包裝容器設計中的應用--以花露水瓶設計為例”（201513898003）。

作者簡介：李文紅，女，北京科技大學天津學院視覺傳達專業講師，主要研究方向為藝術設計、設計理論；