互聯網時代中國電影產品市場的發展現狀

劉澮 郭鵬

摘要：隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，文化產業逐漸成為國民經濟支柱性產業，電影產品消費越來越成為主導。21世紀，互聯網迅速發展，新媒體時代的到來，給我國電影市場的發展帶來巨大契機，同時也帶來了巨大的挑戰。文章主要從影片數量和票房收入、新生代導演崛起以及電影產品市場與互聯網的結合應用三個方面，從不同角度分析了我國在互聯網時代電影產品市場的發展現狀。

關鍵詞：互聯網；電影市場；發展現狀

21世紀，網絡、數字新媒體的出現使高新技術開始廣泛應用于文化產品之中，改變了人們傳統接觸文化的形式和對文化產品的要求。同時，隨著文化產業與其他產業融合日益緊密，消費者對文化產品的需求逐漸呈現多元化。電影產品是文化產品的一類，文章以電影產品為例，對文化產品市場進行分析。通過對電影市場的細分，研究其市場定位，進而總結歸納出互聯網時代電影產品市場的特征，為電影營銷策略的制定提供依據。

一、影片數量和票房收入增長迅速，電影市場不斷壯大

中國電影院線制改革10年以來，隨著市場經濟的發展，電影業逐漸邁上產業化發展的道路。近年來，國民經濟的持續快速增長以及國家對文化產業的大力支持，帶動了整個電影文化與產業環境的持續改善。作為文化產品市場重要組成部分的電影市場已多年實現電影產量與票房收入的快速增長。

根據我國電影產業年度評估報告數據分析，2012年我國故事類影片產量為745部，全年所有種類的電影數量達893部，總票房為170.73億，同比增長30.18%，其中國產影片為82.73億元，占總票房的48.46%。2012年年底，我國成為僅次于美國的全球第二大電影市場，占全球票房比例8%，同時也成為全球增長速度最快的電影市場。

2013年，我國故事類影片產量為638部，全國總票房達到217.69億元，同比增長27.51%，其中，國產影片票房為127.67億元，進口影片票房為90.02億元，我國電影產業實現了自改革以來的又一次飛躍，國產電影市場份額占到一半以上。

2014年，我國共上映影片388部，由圖1可知，我國國產片生產得到很大的提高，國產片票房排名靠前。2014年全球電影票房達到375億美元，增長率約為4%，而我國電影總票房為296億人民幣，增長率達到36%，遠遠超過全球平均增長率。國外市場，除印度、韓國和法國外，日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數國家的電影票房都呈下降趨勢，北美全年電影票房為103億美元，同比下降6%。面臨全球電影市場蕭條的背景，我國電影產業正在全面快速發展。

根據圖2和圖3所示，從2002年以來我國電影產量與票房收入都成倍數增長，可見目前國產電影的發展正處于上升階段，市場在不斷壯大。

二、電影市場新生代崛起，成為票房增長的加速器

隨著互聯網的日益發展，新媒體技術的普及應用，進入電影導演行業的門檻大大降低，各種資本的涌入為我國電影產業帶來源源不斷的資金投入，促進了電影產業運行模式的不斷變革。同時，由于中國電影市場越來越大，觀影需求趨于多樣化，單一類型的電影產品已經不能滿足觀眾的需求，多元化的電影逐漸成為市場風向標。這都在一定程度上促使了新生代電影人的全面崛起，來自各行各業的新生代導演自身就帶有“多樣化”的標簽，不僅體現在他們的職業出身，也體現在他們作品的題材類型以及各自的電影語言中。新生代電影人的崛起，改變了中國電影市場的主導模式，影視大片不再獨居票房冠軍，小成本制作的電影成為票房主力。由表1可清晰顯示出2011～2014年部分高投入產出比的中小成本電影的票房數據。

表1中顯示，2013年上映的影片《致我們終將逝去的青春》以六千萬的低成本獲得了高達7.26億的票房收入。該影片是演員趙薇轉行導演的處女作品，其在全國首映日票房達到4650萬元，上映第三天，影片以5200萬元的成績，創下單日華語片票房紀錄。最終，《致青春》以7.26億的高票房完美收官，將同時期由馮小剛導演的占盡黃金檔的《私人訂制》甩在身后，趙薇也因此成為單片票房最高的華人女導演；2014年暑期上映的《小時代3》是由小說家郭敬明轉行導的系列電影，該影片一上映票房就迅速上升，首映當天票房就達到1.1億元，創造了國產2D電影首日票房紀錄，最終收獲5.17億票房；同期上映的作家韓寒作品《后會無期》和之前的《分手大師》也分別收獲6億多票房，趕超幾部影視大片。

這些影片的導演，有一個共同點，他們全部都是80后左右的新生代電影人，是互聯網時代的創作者。他們的創作理念和營銷策略等都與傳統的電影創作有所不同，一反傳統影視大片的常規束縛，通過影片表達他們對當下生存狀態的獨特認識。新生代電影人成長在網絡時代，憑借豐富的觀影經歷以及對目標觀眾的了解，能夠準確把握電影市場的趨勢。在高度商業化的市場環境下，他們不僅可以有效借鑒好萊塢優秀商業電影的創作經驗，同時還能快速了解市場需求，迎合我國社會觀眾的心理，在尊重自己表達訴求的同時，創作出既遵守類型片的創作規律又接上中國現實“地氣”的風格作品，滿足消費群體的觀影需求。這也是他們的作品能夠受到廣泛關注，擁有高票房的重要原因。

隨著互聯網以及電影市場的發展，新生代電影導演將時代的背景、科技的發展以及對電影市場的獨到見解融入影片，以不同于傳統影片的創作理念以及借助互聯網渠道的市場營銷策略，在電影市場進行激烈競爭，成為電影票房增長的主要領導力量。

三、電影市場與互聯網關系緊密

2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”的行動計劃，指出，互聯網是大眾創業、萬眾創新的新工具，提出推動互聯網等系列網絡技術與傳統行業相結合，促進大數據與新媒體平臺以及互聯網金融的協調發展，引導互聯網行業拓展國際市場。從2014年，電影市場與互聯網的互動日漸頻繁，各大互聯網巨頭憑借對數據和流量的準確把握，開始紛紛投資電影制作。百度成立愛奇藝影業，進軍影視行業，騰訊視頻推出“為虎添翼”電影計劃，阿里巴巴以62.4億港元收購文化中國，成立阿里影業，邁步影視行業。瘋狂的資本體現了互聯網行業對影視娛樂業的巨大熱情，在上海國際電影節期間，“視頻網站引領電影業變革”引發諸多關注，互聯網、大數據成為電影市場的核心話題。

另外，依賴網絡生存的 “網生代”逐漸成長為電影觀眾的主體，電影產品融入“互聯網思維”，將“大數據”“線上選座購票”“眾籌”等互聯網手段滲透到電影制作、發行及營銷的諸多環節成為必然趨勢。“互聯網+電影”這一模式正在不斷地改變著傳統影視與觀眾之間的單向關系，引發了影視行業的劇烈革命，互聯網滲透到整個電影產業鏈當中，影片的制作，互聯網購票、新媒體傳播，以及C2B觀影互動。互聯網新媒體的創新型營銷方式已經開始逐漸取代傳統媒體，成為電影產品營銷的主要方式。影片《失戀33天》以900萬低成本成功獲得高達3億的票房，這在很大程度上都是由于電影片方采用了正確的互聯網營銷手段；極具爭議性的系列電影《小時代》基于大數據的背景，對小說以及明星的粉絲進行情感洞察和行為分析，抓住主要觀影人群的興趣愛好，有的放矢，以消費者為核心，精準營銷方式，把握消費者的情感心理變化，綜合小說原有粉絲全體，并將其轉化成為電影的消費力。影片最終以2000萬元的成本獲得了接近5億元的票房，在市場上掀起了大數據營銷浪潮。樂視影業CEO張昭認為，在互聯網時代，營銷是實現電影產業鏈完整發展的重要環節，借助互聯網平臺以及影院進行線上線下同時營銷能夠大大促進票房的增長。這對傳統影視行業是一種挑戰，更是電影市場發展的強勁動力。

互聯網為我國文化產業的發展帶來了前所未有的契機，新媒體平臺與其他相關產業資源相結合，共同創新，是目前我國文化產業發展的新思路、新模式。在這種互聯網+文化產業的具有創造性的模式下，產品和渠道實現了整個產業鏈的整合，有效的促進了我國文化產業市場的蓬勃發展，同時，吸引了大量資本，打開了我國文化產業通往世界的大門。

參考文獻：

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（作者單位：天津科技大學）