移動互聯(lián)網(wǎng)時代報紙微信矩陣的建構(gòu)策略

馬若 何宏雯

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報紙遭受到社交媒體的強烈沖擊。報紙以微信矩陣的方式進入微信平臺，不但可以提高報紙的傳播能力和輿論引導能力，還可以將報紙的公信力和影響力拓展到新興媒體，這可謂是報紙針對新的媒體變局采取的一次主動出擊。

關鍵詞：報紙；微信矩陣；建構(gòu)

一、報紙微信矩陣及必要性

（一）報紙微信矩陣。報紙微信矩陣是指以報社官方建構(gòu)的微信公眾賬號為主導，同時攜帶報社內(nèi)部其它部門根據(jù)各自資源優(yōu)勢建構(gòu)的眾多子微信公眾賬號共同進駐微信平臺。其中，官方微信賬號占據(jù)中心位置，其他子微信公眾賬號負責專業(yè)化垂直的資訊與服務。

（二）報紙微信矩陣的必要性。微信強大的即時通信、群發(fā)以及移動支付功能等，涵蓋了社交、游戲、娛樂等重要層。微信公眾平臺更是為用戶提供海量的新聞信息以及各種各樣的垂直化、小眾化、細分化的生活資訊與互動服務，從而使戶幾乎可以用微信解決一切移動互聯(lián)網(wǎng)需求。微信的快速發(fā)展對新聞傳播也有重要影響。

蔡雯、翁之顥認為傳統(tǒng)的新聞傳播模式將會受到微信獨有的傳播特性的沖擊，微信將引起傳統(tǒng)媒體的報紙在內(nèi)容生產(chǎn)、推送、接收、反饋四個環(huán)節(jié)的變化。他們還認為，在微信公眾平臺的發(fā)展中，媒體如果能夠在內(nèi)容生產(chǎn)過程中避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，并且在新聞推送、接收、反饋環(huán)節(jié)中善于收集數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，加大新聞推廣力度。……