論報紙的全媒體發展戰略

高煒

摘要：近年來，“互聯網+”已成為時事熱點高頻熱詞，也因此，“全媒體”這一詞匯逐漸走入人們的視線，變為各大期刊、雜志、廣播電視媒體等的寵兒，也因此出現了很多相關方面的高頻關鍵詞，比如“全媒體時代、戰略、報道、廣告”等等。當今時代，報刊要發展，不僅要正視時代潮流，還要審察時代特點及規律，以找到真正屬于自己的道路。作為新聞傳播領域的開拓者以及奠基者，報業的改革發展無疑也是可以看作是“全媒體”發展的開端，我們可以很確定的說，報紙的全媒體發展戰略是當今媒體產業的重要摸索方向。媒體作為黨和政府的耳目喉舌，黨報毫無疑問是傳媒集團的龍頭老大，“黨報”作為龍頭導向，必定要緊隨時代趨勢，緊跟“互聯網+”時代“全媒體”發展步伐，積極轉型，有機結合新媒體以及各優勢資源比如人才、信息、品牌等等，這一系列的轉型所要達到的就是一定要將自身的核心競爭力建起來，提升自身發展水平，將“黨報”媒體內容的時新性等等方面達到穩步提高。

關鍵詞：報紙；全媒體；互聯網+；融合互動；深度報道

一、“全媒體”時代下，報紙的發展喜憂參半

新媒體日益發展，在市場上占據著越來越大的份額，遠遠超過了紙質媒體的影響力，那么，我們是否就可以斷言，紙質媒體所代表的傳統媒體行業即將沒落？若繼續發展，全媒體時代的紙質媒體該如何克服困難，艱難前行？

報紙自誕生至今已有很長的歷史，公元前60年，古羅馬政治家愷撒將羅馬新近發生的事件寫在白色的木板上用以告知市民。這便是世界上最古老的報紙。到了19世紀末到20世紀初，報紙經歷了一次較大的“飛躍”，實現了從“小眾”到“大眾”的轉化。這一時期，報紙的發行量直線上升，由過去的幾萬份增加到十幾萬份、幾十萬份乃至上百萬份，讀者的覆蓋范圍也不斷變大，由過去只有政界、工商界等上層人士才能讀到新發生事件的閉塞狹窄的傳播轉變為中下層人士也能接觸的大范圍覆蓋。報紙作為歷史最為久遠的傳統媒體，歷經了廣播、電視、網絡和手機媒體的沖擊和挑戰。在全媒體時代，報紙能不能經受住新一輪的沖擊而生存下來？或者說全媒體時代是不是報紙“鳳凰涅槃”，進而重生的一次機遇呢？

這就需要我們以客觀審視的目光來客觀看待全媒體時代的報紙發展，既要理清優勢，又切忌忽略短板。和廣播、電視相比，報紙工作程序多而繁雜，這一劣勢也就導致了報紙在互聯網+時代下的全媒體發展浪潮中有著難以忽視的短板。首先，時效性差。受截稿時間以及出版流程等多方面的影響，報紙難以保證資訊的時新性和信息的新鮮性，此外，報紙的規格是確定的，報紙的版面容量十分有限，而比較來說，網絡新聞有著分秒為新的巨大優勢，時效性遠非報紙能比。其次，受眾面窄，不似電視、廣播的視覺性，報紙對讀者群的文化水平有著較高的要求，相對而言有著較大的限制，進而使得報紙的受眾面不及廣電媒體廣泛，文字也明顯不如聲音、圖像真切、有感染力。

而在這個“速食信息”快速發展的“全媒體”時代，報紙的上述短板無疑是它的致命傷。

報紙能夠在歷史的長河中生存下來，毫無疑問是有著不可忽視的優勢，縱使到了全媒體時代，報紙自身的優勢同樣也難以忽視。而這些優勢便成為了全媒體時代報紙發展過程中抗衡新興媒體的有力武器。那么，大家可能會想，報紙在時新性、廣泛性方面都不及新興媒體，還有什么是它難以超越的優勢呢？真實性！公信力！“互聯網+”的時代下，新媒體網絡難以逃脫“信息爆炸”、“三人成虎”、“魚龍混雜”的火焰，網絡中的各種新奇百怪的“新聞”大大滿足了受眾的“獵奇心理”，但“獵奇”歸“獵奇”，網絡上“新聞”的真實與否受眾的看法卻有所保留。而也因此，報紙等傳統媒體便承擔著“網絡證言者”的角色，開始解答人們的疑惑，進行核實報道，得到受眾的信賴。眾所周知，一份報紙的出版，有嚴格的監督審核機制，不只在采寫方面有著對記者編采過程的各項要求，當新聞采寫收集完畢，編輯還會再次審核確認信息的可靠性，并對新聞稿進行修改整理，進而保證報紙所刊登新聞的真實性及客觀性。我想，報紙在新聞真實性方面的獨一無二及公信力將會是報紙在全媒體時代最有價值的優勢?！靶畔⒈ā?，難分真假，受眾面對紛繁復雜的新聞內容，難免會產生“是非難辨”的無奈心理。而報紙，便成為了分辨是非，過濾垃圾信息的有力武器。在歷史的長河中，報紙歷史悠久，發展歷程長久，這就使得報紙對于專業新聞人員的要求更為高嚴，要求工作人員專業歷史文化積淀厚重，有著明確的價值觀導向，懂得過濾糟粕，去偽存精。筆者看來，全媒體發展時代，報紙的發展更是離不開制度的支持。

近些年來，網絡新媒體的地位不斷上升，各級黨政機關都將新媒體平臺作為了傳達工作思想的重要媒介手段，但報紙仍然是政府最為重視的一項傳播媒體并予以了巨大支持。一方面，體現在政府對報紙的支持上，報紙相對于網絡新聞而言，在采寫權方面政府對報紙采取支持態度，對網絡新聞卻有著較大限制，雖然如此，我們卻無法否認網絡新聞的生命力并不會因這種限制而受到較大影響，無可比擬的時新性和爆發性，讓我們無法否認他生命力的旺盛，但卻難以避免的影響了它的發展。而報紙卻有采寫權的支持下的發展機會。眾所周知，采寫權直接決定“新聞”是否能夠成為新聞，對于網絡新聞而言，各個新媒體平臺：網站、論壇、微博、微信等等，采寫權的限制直接導致了其真實性和公信力的大打折扣。

二、全媒體時代報紙的出路：走互動、融合的報媒“聯姻”式道路，同時更要重視深度報道。

進入全媒體時代，報紙所面臨的環境變得更加嚴峻，生存壓力也會變得愈來愈大。但是，有困境就有機遇，有壓力就有動力。全媒體時代到來，難分好壞，這既可以說是機遇又可以說是挑戰，是一把“雙刃劍”。那么，報紙媒體的發展走向該是什么呢？如前所述，依靠時效性、廣泛性，新媒體完勝報紙等傳統媒體，而其真實性及公信力優勢便是這一發展之中的巨大利器。報紙若想在全媒體時代生存下去且生存的好，就必須要緊抓這一巨大優勢，挖深、求精，鞏固并凸顯優勢。思路是有了，該怎樣做到呢？融合！互動！將報紙的新聞報道做深、做細！有機結合網絡媒體，走報網融合之路。辦網站，做公眾號，開官微。報紙建立網站、公眾號，既不能單純照搬，也不能過于活躍，失去報紙所應具備的嚴正性。而是應該既要保證真實性，由編輯細致完整卻快速地審核即將發布的新聞，又要確保時新性，記者采寫到新聞消息后通過網絡媒體平臺將新聞第一時間發布出去，但這并不能保證新聞的真實性及公信力，這就需要進一步的追蹤報道，則是需要在報紙媒體中進行深度報道、背景分析等等一系列的新聞報道進而與網絡新聞相得益彰，既保證了新聞的時新性，又確保了新聞的真實性和公信力。

除此之外，對于報紙而言，在全媒體時代下更加需要同受眾進行互動交流。相較于網絡媒體而言，報紙等傳統媒體的出版周期長、每一份期刊的版面數量有限，在與受眾進行互動中有較大限制無法像網絡媒體那樣與受眾實時進行互動交流。通過報網融合，報紙所對應的網絡媒體完全可以實現與受眾的交流，比如官微發布話題，網站建立論壇，公眾號進行投票，這些方法都可以有效地促進網絡媒體的受眾提高對網絡媒體新聞的興趣并從中對報紙上的新聞發表自己的意見進行交流。而新聞工作者更是可以在這些交流討論的文字中挑選比較有見地并且有價值的文字刊登在報紙上，進而形成雙向宣傳、雙向吸引受眾的雙贏局面。全媒體時代，深度報道是一種利器，是一種在當報紙等傳統媒體應對是報紙應對網絡媒體等其他新媒體競爭沖擊的有力武器。報紙只有加強對深度報道的重視，加大對新聞深度的挖掘和解讀，才能在如此激烈的媒體競爭中保有一席之位并有著強大的競爭力。與此相對而言，網絡信息時新性強，有著強烈的瞬時性，當新聞發生的瞬間，類似于直播式的網絡傳播無疑是給予受眾以狂轟濫炸式的沖擊，也因此，對于人們越來越難以真正的相信網絡上紛繁復雜的信息環境，這種大量冗雜的信息通常被人們比作“信息垃圾”，然而，這種垃圾的清理由誰來做呢？報紙！面對同樣的新聞事件，報紙和網絡新聞有著不同的消息表達方式，而報紙相對而言會有著更高的真實性和公信力，但也要注重報道的多元化和背景的深度性。針砭時弊，對癥下藥，吸引受眾。

三、全媒體時代，報紙終將在多方檢驗中砥礪前行。

“互聯網+”時代下，全媒體的發展使得社會上的各方輿論有了更廣泛的發表空間，對于受眾來說，這或許難以接受如此巨大的變化，大量的信息中，受眾應接不暇，真假難辨。而作為媒體，有責任也有義務正確引導受眾。于受眾來說，對于新聞消息的接收方面，不僅僅是需要一種快餐式、便利性的消費式新聞，在新聞的深度和廣度上，這更能夠契合受眾的需要，正確的價值引導和輿論導向也是更能夠滿足受眾需要的消息。于報紙來說，一定要自成一格，雖然全媒體時代的網絡新聞逐漸占據人們的新聞視野，報紙的改革也刻不容緩，但盲目的跟風改變，不適合自身特點，這并不能使報紙得到良好的發展。只有“聯姻”式、保持各自特色的的紙媒融合才能有更好的發展。

全媒體時代，報紙跟隨這個時代的潮流而轉型發展，原則上必須重視并一定要堅持媒體為主，內容為王。這看起來是正確且合理的，但就屬性而言，有較大偏離，在全媒體時代的轉型過程中，一定要保證時刻保持著媒體的特色以及本質屬性。此外，在全媒體時代大潮中，傳播媒體的內容生產，一定要范圍廣泛，僅僅局限于平面媒體的并不適合所有受眾、介質、終端的要求和需要。

在“互聯網+”時代的全媒體新型時代，真假難辨，精糙難分，網絡上的各種信息魚龍混雜讓我們難以辨清，更是使各方意見的表達碎片化，讓我們難以有比較有邏輯、全面的理解和整理。正因如此，報紙的真實性和公信力等各方面優勢無疑如異軍突起，就像是能夠區分真偽的“信息管家”，讓人們對新聞繼續充滿信心并繼續支持下去。

參考文獻：

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2.蘇文龍，孫巡.走向“全媒體”的路怎么走[Z].新華日報.2011-10-23.

3.邯鄲行者.傳統報應對新媒體沖擊策略研究[Z].網絡.

（作者單位：三峽日報傳媒集團）