影視品牌包裝動畫的藝術設計探討

田朋

摘要：在生活質量逐漸提高的條件下，隨著人們文化素養與審美能力、審美標準的逐漸提高，對精神文明的逐漸重視與追求，影視行業得到了繁榮的發展，越來越多的優秀影視作品呈現在觀眾眼前，給觀眾帶來了前所未有的視覺體驗。本文緊緊圍繞影視品牌包裝動畫一核心，對其概念和藝術設計進行相關探討，以提高影視品牌包裝動畫設計的藝術效果。

關鍵詞：影視品牌包裝動畫；色彩設計；造型設計；動畫設計

包裝動畫設計是影視品牌發展中的一個重要環節，對影視品牌形象的樹立具有巨大影響。很多影視企業為維持影視品牌的新鮮感會及時更新包裝動畫設計，但由于設計人員專業知識不扎實，設計技巧掌握不熟練等原因，影視品牌包裝動畫藝術設計經常難以取得預期理想的設計效果，極大地的限制了影視品牌發展。因而研究影視品牌包裝動畫藝術設計對推動影視品牌發展具有重要意義。

一、影視品牌包裝動畫的含義

相對傳統影視動畫而言，影視品牌包裝動畫是一種全新的動畫形式，它既具有動畫的特性，又具備品牌宣傳與傳播的功能，且動畫形式更加豐富多樣，信息傳播更加獨特[1]。影視品牌包裝動畫產生的根本原因在于對影視企業作品視覺設計方案進行補充，以提高影視作品視覺設計方案的全面性與完整性。影視品牌包裝動畫包括節目名稱、節目預告、節目內容簡介、節目播放時長等內容，在創作理念展示與信息傳播方面都具有獨特性。

二、影視品牌包裝動畫的藝術設計

（一）色彩設計

與其他設計項目一樣，在影視品牌包裝動畫藝術設計中，色彩設計也是非常重要的一個方面。色彩設計是影視品牌包裝動畫視覺效果設計成功與否的一個關鍵決定因素，必須要嚴格按照既定的設計原則，結合影視品牌包裝動畫性質來進行設計。色彩具有主觀性，能夠通過視覺對人的心理、情緒等產生影響，所以在實際設計時要求從理性與感性兩方面來對色彩進行合理把握與運用，保證色彩搭配的科學性[2]。首先，對影視品牌包裝動畫各造型模塊顏色進行區分設計，合理設定主體顏色及顏色覆蓋面積，突出動畫的主體顏色，讓觀眾便于透過色彩感知動畫的具體形態。對于動畫造型主體顏色面積的設置既不能過大也不能過小，它需要充分考慮各相關因素，如各造型模塊之間的純度、色相對比關系，畫面的播放時間長短、各個畫面之間的銜接關系與畫面的場景活動等。設計師應合理設置每個畫面的播放時長，明確各個畫面之間的內在聯系與銜接關系，合理設置畫面中各個造型之間的色相與純度比例，使整個包裝動畫中每一畫面的主體均明顯突出。

在突出主體顏色的基礎上，還需要保證整個動畫色彩分布的協調性和統一性，若動畫色彩從整體上看不一致、不協調，將會嚴重影響影視品牌包裝動畫的視覺效果與信息傳播效果。設計師應對復雜多樣的色彩進行提煉，根據設計內容精減色彩種類，以提高觀眾視覺體驗為宗旨，根據每種色彩具有的不同視覺感受、不同特征進行合理的搭配，如冷色系色彩與冷色系搭配、暖色調與暖色調色彩搭配等[3]。

（二）造型設計

造型設計是所有類型動畫藝術設計中的根本，影視品牌包裝動畫也不例外。根據大量實踐經驗總結，對于影視品牌包裝動畫的造型設計可以采用如下幾種方法來進行，包括注重細節、創造與積累靈感，準確把握造型設計方法，實現造型的創意設計等。細節與靈感、方法與創意是動畫造型設計中幾個不可缺少的必要因素，設計師應加強對動畫細節的挖掘與觀察，包括客觀事物的整體結構、比例關系、色彩明暗、動畫內容等，從細節中挖掘獨特元素，積累靈感，對造型設計方法進行正確使用，遵循創意設計原則[4]。對于造型設計方法的運用應遵循化繁為簡原則，采用逆向思維推導進行設計，這樣可以得到意想不到的造型設計效果，形成不同的視覺體驗，尤其是影視品牌包裝動畫的造型設計，大多標志造型以簡潔為主，直接體現主體。創意設計要求設計師從不同角度對同一事物進行觀察，生活中很多我們熟悉的事物，當我們從不同角度對其整體造型進行觀察時，往往會看到驚人的效果，而這一效果在影視品牌包裝動畫造型設計中可以帶給我們靈感和創意，引導我們設計出獨特、新穎的動畫造型。關于這一點，現實生活中的很多優秀動畫作品都能夠予以充分證明，所以設計師也應采用這些方法，遵循這些原則對影視品牌包裝動畫造型進行設計。

（三）動畫設計

具備影視品牌宣傳與信息傳播功能的影視品牌包裝動畫在動畫的設計上應突出與一般動畫的不同之處和獨特之處。與一般動畫相比，影視品牌包裝動畫不涉及故事情節，因而不需要考慮各個分鏡頭之間的銜接情況和物體運動的合理性，而只需重點對運動和構圖兩方面進行精心設計。首先，設計與凝聚畫面視覺焦點。通過觀看大量影視品牌包裝動畫我們不難發現，每一個動畫畫面均有一個視覺焦點，這個焦點就是我們最為關注的對象，為聚焦視覺焦點，設計師應添加趣味性的動作，高度體現畫面的自由度與抽象性，以帶給觀眾無限的想象，即給予觀眾足夠的想象空間。同時，細微設計攝像機動畫，包括觀察事物的角度，使觀眾視線的變化所看到的物體狀態也在變化[5]。其次，合理布局畫面構圖。影視品牌包裝動畫的構圖設計要求較為寬松，一般只要將相關信息清晰呈現出來即可。

三、結語

綜上，影視品牌包裝動畫作為一種全新的動畫形式，在推動影視產業發展方面所具有的潛力是極其巨大的，設計師在進行色彩設計、造型設計、動畫設計和運用材質時應嚴格按照規定的設計原則來進行，綜合考慮每一設計方面的各種相關因素，確保色彩、造型與動畫設計的合理性和科學性，提高包裝動畫視覺設計效果，為影視品牌的樹立與發展注入生機與活力。

【參考文獻】

[1]陳瑜. 影視動畫的視覺元素在童裝中的運用研究[D].大連工業大學，2013.

[2]張嘉朗. 影視品牌包裝動畫的藝術設計研究[D].廣州大學，2013.

[3]陳小萍. 數字動畫藝術專業本科教育教學特色研究[D].山東師范大學，2010.

[4]張海燕. 文藝類電視欄目三維片頭動畫設計理念研究[D].曲阜師范大學，2011.

[5]齊建明. 淺談數字視覺包裝對媒體品牌形象化作用[D].河北師范大學，2014.