外生驅動互聯網消費增長的微觀空間計量研究

董曉松

(中共四川省委黨校 四川行政學院，四川 成都 610072)

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外生驅動互聯網消費增長的微觀空間計量研究

董曉松

(中共四川省委黨校 四川行政學院，四川 成都 610072)

摘要:文章從外生驅動視角探討中國互聯網消費的全域增長問題，試圖通過理論探討與實證分析挖掘微觀社會互動促進互聯網外生消費的機理與手段。文章利用數字內容產品在線消費的省域數據，使用空間面板固定效應模型識別互聯網環境中促進外生消費增長的外溢與滯后因素，分析了中國文化與地理空間的社會互動對互聯網外生消費增長的影響，為中國互聯網消費的全域內生增長探索新的規律與方式。研究發現互聯網消費空間中存在著地理臨近性與文化相似性。這不僅是一次理論研究，其規律將幫助政府與企業理性認識互聯網消費的空間傳染方式，指導制定最佳的網絡經濟發展戰略。

關鍵詞:外生驅動；網絡經濟；空間計量

一、 引言

2014年中國有三分之一的消費者將30%以上的收入花在了網絡購物上，網絡零售市場交易規模達到2.82萬億元，同比增長49.7%，覆蓋人數為4.5億人，人均消費6038元[1-3]。這一系列現象表明，互聯網消費對全球金融后危機時代的中國經濟增長而言，無疑是一個正面信號與備擇路徑。

本文更為關注的是如何引導、驅動我國的互聯網消費。根據相對收入假說、生命周期-持久性收入假說、需求系統等現代消費理論，消費驅動被分解為外生消費(Exogenous Consumption，也稱Autonomous Consumption)和引發消費(Induced Consumption)兩部分[4-5]?！?br>