互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代批發(fā)商的“再中介化”
——價(jià)值鏈整合視角

劉向東，陳成漳

(中國人民大學(xué) 商學(xué)院，北京 100872)

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代批發(fā)商的“再中介化”
——價(jià)值鏈整合視角

劉向東，陳成漳

(中國人民大學(xué) 商學(xué)院，北京 100872)

摘要:文章從價(jià)值鏈整合視角探討批發(fā)商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)“再中介化”的可能形式。首先，通過構(gòu)建數(shù)理模型研究發(fā)現(xiàn)，批發(fā)商通過互聯(lián)網(wǎng)途徑前向整合零售商價(jià)值鏈將改善所有渠道成員的福利水平，且在批發(fā)商在某些價(jià)值環(huán)節(jié)上比零售商更具成本優(yōu)勢的前提下，福利改善水平隨著整合程度的提升而提升。其次，通過具體案例分析了批發(fā)商前向整合零售商價(jià)值鏈的過程與方式。研究發(fā)現(xiàn)，批發(fā)商可以通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺形式，憑借專業(yè)化優(yōu)勢前向整合零售商的價(jià)值鏈中某些弱勢環(huán)節(jié)，與零售商形成價(jià)值創(chuàng)造共同體，實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值創(chuàng)造能力的最大化，完成“再中介化”目的。

關(guān)鍵詞:批發(fā)商轉(zhuǎn)型；再中介化；價(jià)值鏈整合

一、 引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，批發(fā)商被“去中介化”(脫媒，Disintermediation)現(xiàn)象日顯。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用極大減少了信息不對稱性，加速了信息流與商流活動，突破了交易的時(shí)空限定，為生產(chǎn)商“去中介化”創(chuàng)造了有利條件，且越來越多的生產(chǎn)商通過“去中介化”產(chǎn)生了效能[1]。此外，新興的商品交易市場、大型零售商、第三方物流企業(yè)等都在不同程度上分散著傳統(tǒng)批發(fā)商的專業(yè)批發(fā)職能[2]。商品流通過程中，生產(chǎn)商越過批發(fā)環(huán)節(jié)，直接與零售商對接，甚至直接與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的互通，成為一種常態(tài)[3]?！?br>