電視媒體版權的保護和管理

王湘芳

摘 要 電視媒體作為我國文化事業的重要組成部分，其相關的版權資源也越來越受到各方面的重視。廣播電視臺在我國各地均有設立，但擁有完整的版權管理部門的電視臺極少，這說明電視行業對版權的認知還很缺乏。一方面，網絡媒體非法盜用電視媒體版權的行為十分猖獗；另一方面，許多耗費巨資制作的節目在為數不多的幾次播出之后就完全擱置，造成了很大的資源浪費。鑒于此，本文提出了一些有效的保護與管理方法，以期對電視媒體的發展有所借鑒。

關鍵詞 電視媒體 版權管理 版權保護

電視媒體在國內的發展速度非常快，但其中的節目版權問題卻一直得不到科學系統的發展。從法律角度來看，電視節目的版權是與節目的制作過程一起形成的，故而節目版權毫無疑問是一個節目最重要的價值。特別是隨著國內綜藝節目的影響力越來越大，相關的版權問題也愈發凸顯，亟待予以解決。由于電視媒體版權管理涉獵面廣且多，本文僅從社會視角對相關的版權保護和管理問題進行概述。

一、電視媒體加強版權保護與管理的必要

（一）適應新媒體環境的需要

傳統電視媒體的主要優勢在于制作節目的強大能力和節目資源的占有量大，但對節目版權保護和管理的忽視卻成為自身發展道路上的絆腳石。在快速崛起的新媒體沖擊下，傳統電視媒體的渠道影響力逐漸下滑，要想在激烈的市場角逐中立于不敗之地，電視媒體必須發揮自身優勢，打造更精更細的節目內容，做優質的內容生產者，這樣才能將觀眾的視線吸引過來。與此同時，電視媒體也應注意到，新媒體的一大優勢就在于強大的“搬運”能力，這對于電視媒體而言無疑是一個巨大的威脅。在新舊媒體交織發展的今天，廣電媒體版權資源的侵權事件頻發，對于版權的保護和管理問題亟待解決。

（二）為經營策劃提供內容支持

電視媒體經營的主要內容之一就是節目版權的開發。就目前國內電視媒體發展來看，多數電視媒體主要依靠廣告贊助維持生計和獲得盈利，但這種模式不僅單一還時刻受文化市場的影響，風險很大，對電視媒體長期的發展益處較少。而電視媒體版權作為知識產權的重要組成部分，它能給媒體機構帶來的盈利方式遠多于此。擁有電視媒體版權就等于掌握了文化資源的支配權，不僅能利用這種資源創造出更多的優秀節目，更能掌握在文化市場競爭中的主動權，為版權貿易、衍生產品開發、節目品牌經營等帶來直接的內容支持，自然也為電視媒體節目的經營策劃提供了現成的資源。

二、電視媒體加強版權保護與管理的有效路徑

（一）提高全員版權意識

電視媒體在節目制作過程中難免會牽扯到各種版權的使用，但不論是引進還是輸出節目版權，都要積極保護版權被合法使用。電視媒體的工作人員首先要明確了解版權保護的重要性和必要性，向相關的領導階層宣傳版權保護知識，使領導層認識到版權的重要性；其次要積極向社會各階層宣傳版權保護知識，提高廣大民眾的版權意識，這樣才有利于媒體進行節目版權的保護和管理工作。

（二）組建版權保護管理組織機構

電視節目里包含著各種類型的文化內容，牽扯到的版權內容也十分復雜，對于版權相關的保護和管理工作不僅需要各種專業的法律知識，還需要有文化產權知識、經濟管理能力、信息技術等相關知識背景，因此對于版權保護必須建立一個系統的管理機構，同時打造一支兼具上述專業技術的復合型人才隊伍。總之，對于電視媒體來說，版權就是競爭力，必須充分理解版權保護工作的必要性，積極成立相關的版權管理機構，對節目版權進行系統科學的保護、管理和開發。

（三）將版權保護管理與經營開發相結合

電視媒體進行版權保護管理工作的目的在于實現版權的經濟效益，為此，不僅要對版權進行具體的信息確認，還要對其進行合理的開發，實現其內涵的經濟價值，這樣才能促進電視媒體的自身發展。節目版權的使用和流轉都能產生相應的經濟價值，必須建立系統的版權使用機制，保證版權的管理工作能與媒體經營相結合，以獲得更多的經濟利益。根據以往的案例，不論是節目版權的引進還是出口，都伴隨著巨大的經濟利益，例如，浙江衛視斥巨資買下荷蘭節目《The Voice of Holland》的版權，打造出現象級節目《中國好聲音》，節目一經播出，就以真聲音、真音樂的唯一宗旨，強力打造出了一檔專業音樂真人秀節目，并從同時段播出的其他花哨而山寨的選秀類節目中脫穎而出，節目冠名費從第一季的6000萬、第二季的2億再到第三季的2.5億逐年攀升。而另一電視媒體，湖南衛視是全國自制節目的強臺，也是制作了一系列真人秀節目的娛樂強臺，在全國享有盛名，如《變形計》《花兒與少年》。《我是歌手》是湖南衛視2013年從韓國MBC引進推出的歌唱真人秀節目，節目從第一季播出至今收視率逐步上升，已連續制作了四季，推出了組合羽泉、韓磊、韓紅、李紋四大歌王，可說是家喻戶曉，反響強烈，取得了巨大成功。《中國最強音》是又一檔從海外引進版權的創新節目，其首次嘗試全新歌手選拔方式，打造中國草根歌手聯賽季的全民歌唱真人秀節目，采用新的商業模式，在三個城市點舉行，因有別于以往的參與渠道，節目開播后評說不一。究其原因，很大程度上在于節目的本土化改造不到位，但幾期的冠名費也有5億，廣告收入也很可觀。在如此高位創收的基礎上，2015年其創造了中國衛視首家100億的營銷神話，2016年一季度依然保存33%以上增長，繼續全面領跑全國衛視頻道。

（四）完善版權管理保護制度

就目前版權管理工作的發展來看，僅有少部分地區實施了電視節目版權登記制度，其主要目的是日后處理版權相關問題時方便舉證，但這樣的版權記錄制度對于完善版權保護制度來說遠遠不夠。筆者認為，對于版權管理保護制度的建立，首先要保護輸出版權的節目內容不被剽竊和篡改，不能被其他組織或個人隨意使用；其次，對于引進的節目版權要按照管理制度嚴格執行使用程序，不能有隨意性，以保證引進過程中不會出現糾紛問題；此外，還要加強各電視媒體之間的交流和溝通，共同建立起系統的版權保護制度，并成立版權管理機構來進行相關的協調工作。

（五）加強數字版權管理技術應用

隨著新媒體不斷加入傳統媒體的發展中來，電視媒體也越來越受到高新媒體技術的影響，這使得電視媒體擁有了更多的傳播渠道，也發展出了更多的節目產品，如點播節目、電視購物、電視游戲等。隨著電視媒體與網絡的相互融合，在電視媒體版權的保護和管理工作中也開始出現了數字版權的管理。在電視技術不斷發展的當下，更應充分利用加密、水印等數字版權技術使節目版權得到更周全的保護，進而促進電視媒體更好地發展。

三、結語

在新舊媒體共同發展的背景下，電視節目的發展越來越多元化，對節目版權的保護和管理工作也面臨著更多的問題，但也有了更多的保護手段。保護節目版權無論是對于電視媒體自身還是社會文化的發展都有著重要意義。因此，必須大力加強和完善電視媒體的版權保護和管理工作，促使我國電視文化事業能夠健康持續發展。

（作者單位為湖南湘潭電視臺）

參考文獻

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