動漫紀元的偶像進化論

楊帆

當(dāng)偶像不再必須是一個自然人，而以一個二次元的形象出現(xiàn)時，反而開啟了粉絲經(jīng)濟的新增長點。

有一部2002年上映的電影，至今仍令許多人記憶猶新。這部由安德魯·尼庫爾執(zhí)導(dǎo)的電影名為《虛擬偶像》，它講述了一位導(dǎo)演借助三維動畫技術(shù)為他的電影創(chuàng)造了一個“無可挑剔的女人”作為主角，但這位虛擬偶像實在是太過逼真，以至于無人相信她并不存在于人類社會的事實。

盡管這部電影當(dāng)時被視為科幻片，但很快技術(shù)的發(fā)展就讓銀幕上的情節(jié)變成了現(xiàn)實。值得慶幸的是，當(dāng)偶像不再必須是一個自然人，而變成一個二次元形象乃至一組數(shù)據(jù)時，并沒有發(fā)生如影片中所描述的種種問題，反而開啟了粉絲經(jīng)濟的新增長點，這一現(xiàn)象在動漫行業(yè)尤為突出。從以“初音未來”為代表的虛擬歌手，到以《LoveLive！》為代表的二次元偶像計劃，主打“偶像”牌的二次元產(chǎn)品總能成為爆款，并在進入中國市場之后掀起波瀾。身為動漫產(chǎn)業(yè)的一大支柱，這些二次元偶像究竟如何誕生，他們背后又有著怎樣的商業(yè)邏輯？《出版人》將為您揭開謎底。

虛擬歌手紅透南北

2016年2月2日，湖南衛(wèi)視小年夜晚會上演了一場不一樣的節(jié)目：歌手楊鈺瑩將與一位名叫“洛天依”的虛擬歌手合唱一曲《花兒納吉》。這位灰發(fā)綠瞳的小姑娘起先出現(xiàn)在屏幕上，隨著音樂步入高潮，她也搖身一變，換上一襲艷麗的紅禮服，并憑AR技術(shù)“走出”屏幕，與歌手和觀眾互動，引得粉絲紛紛發(fā)送彈幕：“次元之壁破了！”

事后據(jù)湖南衛(wèi)視統(tǒng)計，小年夜晚會的收視率較往年翻了一番，僅《花兒納吉》演唱期間觀看人數(shù)就達170萬之多，這無疑證明了洛天依身為中國最紅的本土虛擬歌手的影響力。誕生于2012年，內(nèi)核是VOCALOID 語音合成引擎的洛天依如今已成為擁有海量粉絲的大明星，在動漫視頻站點Bilibili上，她原唱或翻唱的歌曲已近萬首，而其形象版權(quán)方上海禾念信息科技有限公司為她開設(shè)的微博下也聚集了40多萬名粉絲。虛擬歌手究竟是如何誕生的？又因何一夜之間紅遍全國？一切要從洛天依所屬的V家（VOCALOID家族）前輩說起。

VOCALOID誕生于2004年，是由雅馬哈公司開發(fā)的一款語音合成引擎，它可以令用戶通過輸入歌詞和旋律的方式直接生成歌曲，而歌曲的基礎(chǔ)聲音數(shù)據(jù)則來自于配音演員事先錄制的音庫。為了讓軟件被廣泛接受，VOCALOID開始使用“虛擬歌手”的概念，但最開始的虛擬歌手僅有名字，并沒有官方的視覺形象。以二次元形象讓虛擬歌手成為偶像的，則是日本公司Crypton的創(chuàng)舉。

Crypton于2007年正式啟動基于VOVALOID的虛擬歌姬計劃，首位推出的就是 “初音未來”。這位梳著綠色雙馬尾的少女首年就以四萬套的銷量席卷日本，她的聲音與形象從客機頭等艙到社區(qū)便利店無處不在，成為現(xiàn)象級的全民偶像。

“品牌跟創(chuàng)作者的共贏，是這類虛擬歌手成功個秘訣。”彈幕視頻網(wǎng)站Acfun總編輯劉炎焱告訴記者。在他看來，虛擬歌手的本質(zhì)是音樂軟件，用戶創(chuàng)作的歌曲是其生存的立身之本，深知這一點的Crypton將初音未來“演唱”的著作權(quán)放歸詞曲作者，允許他們進行商業(yè)化運作，此舉換來了用戶極大的創(chuàng)作熱情。這些創(chuàng)作者制作音樂相關(guān)視頻并在視頻網(wǎng)站上分享，進而帶動了圍繞初音未來的繪畫等二次創(chuàng)作的崛起，促進了其形象的廣泛傳播。

初音未來的成功讓包括Cryton在內(nèi)的許多廠商紛紛推出新的V家虛擬偶像，而整個娛樂產(chǎn)業(yè)也向虛擬偶像伸出了橄欖枝：初音未來演唱的許多歌曲被電視劇和游戲用作主題曲，初音本人也開始頻繁出現(xiàn)在各種音樂游戲中；以V家歌手形象開發(fā)的手辦玩偶層出不窮，主題餐廳等周邊延伸產(chǎn)業(yè)也十分火爆。利用全息影像技術(shù)，這些虛擬歌手甚至可以像真人一樣在萬人場館開演唱會，還在世界各地展開巡演。2015年，初音未來攜一眾V家偶像在上海開唱，據(jù)活動主辦方、初音未來在大陸的形象版權(quán)所有人上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司的事業(yè)部總經(jīng)理肖寒冰介紹，演唱會開票八分鐘，門票即被一掃而光，“活動現(xiàn)場人均消費逾千元，還有數(shù)萬人在當(dāng)日通過網(wǎng)絡(luò)付費觀看。”

虛擬歌姬的特殊魅力讓無數(shù)粉絲傾倒，許多人都在翹首以待中國自己的虛擬歌姬的誕生。2011年，上海禾念信息宣布引進VOCALOID引擎，并向全球開展虛擬形象的征集活動。八個月的研發(fā)與募集后，世界第一款中文聲庫“洛天依”與其動漫形象一并登陸第八屆中國國際動漫游戲博覽會，隨之掀起國內(nèi)的創(chuàng)作高潮。

“洛天依的聲源來自國內(nèi)人氣配音演員山新，而她的形象是粉絲們在1500多幅作品中挑選出來的。”上海禾念副總經(jīng)理程若涵表示。在此基礎(chǔ)上，禾念還進一步推出了不同聲線的“言和”“樂正綾”等虛擬歌手，并圍繞他們展開娛樂產(chǎn)業(yè)布局。除了登陸湖南衛(wèi)視外，洛天依來陸續(xù)出版多張專輯，并成為游戲《龍之谷》與長安汽車等多個品牌的“代言人”。“我們期待洛天依成為下一個初音未來，也希望她能唱出更中國的聲音，展示中國意蘊的創(chuàng)意。”程若涵告訴記者。

二次元偶像組合的崛起

二次元的力量捧紅了語音合成技術(shù)，也正在改變偶像產(chǎn)業(yè)的未來。

二次元+偶像的文化同樣興起于日本，眾所周知，日本人對偶像的狂熱聲名在外，日語中的“偶像”特指活潑可愛、連唱帶跳的年輕女孩。這些偶像一般以團體的形式出道，據(jù)不完全統(tǒng)計，日前活躍在日本的偶像團體有近千個，其中像AKB48這樣大紅大紫的還有很多，但更多的是默默無聞的地下團體。想要在偶像的“千團大戰(zhàn)”中脫穎而出何其困難，而另辟蹊徑，將動漫與偶像這兩大特色融合起來，由此便提上了許多日本廠商的日程，二次元偶像這一概念隨之誕生。

最早成名的二次元偶像組合是南宮夢公司于2005年推出的《偶像大師》。在那個智能手機遠未普及的時代，這款以偶像育成為主題的游戲最早出現(xiàn)在街機上，并于后來登錄XBOX平臺。在游戲中，玩家將以“制作人”的身份管理一家由12位少女組成的偶像事務(wù)所，通過練習(xí)、演出聚攏人氣，并通過網(wǎng)絡(luò)與全國玩家競爭排名。游戲領(lǐng)域外，《偶像大師》也向音樂和動畫方面擴展市場，據(jù)報道其關(guān)聯(lián)經(jīng)濟規(guī)模于2013年就已超過百億日元，成為名副其實的“偶像大師生態(tài)圈”。

《偶像大師》一舉成名之后，許多廠商都啟動了自己的二次元偶像企劃，其中最具代表性的是由動漫雜志《電擊Magazine》、唱片公司Lantis、動畫公司Sunrise于2010年合力打造的《LoveLive！》。在這個系列中，九位性格迥異但同樣懷揣夢想的女高中生將展開她們的尋夢之旅，她們的故事將由漫畫、動畫、音樂及游戲等不同方式講述給每一個人。

青出于藍的《LoveLive！》究竟有多火？截至2015年9月，該系列相關(guān)CD累計銷量已經(jīng)超過200萬張，而兩季動畫光碟的每卷平均銷量也達到了驚人的4.7萬張，劇場版動畫票房26億日元（約合人民幣1560萬元）；接手其手機游戲的Klab則直接從瀕臨破產(chǎn)的谷底完成大逆轉(zhuǎn)，2015年營收215億日元（約合人民幣12.9億元），利潤達21億日元（約合人民幣1260萬元），每逢《LoveLive！》中角色“生日”，Klab的股價都會暴漲。

給偶像貼上二次元標簽，“御宅族”們就會乖乖掏出錢包？事實上也沒那么簡單，狂熱現(xiàn)象的背后是商業(yè)的邏輯與運作的智慧。在廣州天聞角川動漫有限公司董事長劉烜偉看來，優(yōu)秀的IP設(shè)計、精細的內(nèi)容打造、多元化產(chǎn)品開發(fā)是《LoveLive！》成功的秘訣。“這個IP有別于一般二次元偶像企劃的是它所傳達的勵志理念，正是這點使其受到不同性別、廣泛年齡層人們的喜愛。”劉烜偉告訴記者。他還指出，《LoveLive！》系列是泛娛樂時代全媒體運營的典型案例，“該系列由開發(fā)團隊統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從游戲開始進行多元化開拓，進而由各行業(yè)專門公司產(chǎn)生小說、漫畫、動畫、音樂、周邊產(chǎn)品等，如今構(gòu)成了一個消費值超過400億日元的新市場。”

在國內(nèi)，隨著同名動畫的上映，《Lovelive！》也聚攏了大量人氣。其手機游戲簡體中文版開通了中文服務(wù)器，吸引了眾多粉絲參與其中。在上海的地鐵列車車身上甚至史無前例地印上了《LoveLive！》的廣告，在中國大陸首次引發(fā)了關(guān)于“痛地鐵”的話題。為滿足粉絲們的強烈需求，天聞角川也順勢引進該系列的九部小說、兩部典藏畫集及手辦、掛飾、海報等周邊，如今基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

“在圍繞《LoveLive！》這一IP的線下運營中，我們除了盡量多元地引進正版作品、周邊外，還在各種漫展活動中展開宣傳，同時與日本版權(quán)方聯(lián)合互動。”劉烜偉表示。身為一家經(jīng)驗豐富的動漫IP運營公司，天聞角川深諳推廣品牌的訣竅。在2016年1月在上海舉行的《LoveLive！》演唱會上，中國粉絲的熱情難當(dāng)令表演的聲優(yōu)們不免動容，而天聞角川在現(xiàn)場與版權(quán)方協(xié)手互動，為系列的中文正版產(chǎn)品進行的大量宣傳。對于系列成員生日手辦這款周邊，他們選取的宣傳是在每位成員生日當(dāng)天發(fā)售，打造虛擬偶像的“真實感”，讓讀者產(chǎn)生情感的共鳴。

“虛擬偶像市場的崛起，也或許會在未來徹底顛覆娛樂界的生態(tài)。” 劉炎焱說。無論多么燦爛的明星，也總有光芒黯淡的一天，而青春永葆的虛擬偶像們卻不用擔(dān)心這一點。在泛娛樂的語境下，他們能延續(xù)自己的傳奇嗎？