廣東新華：文化驛站照亮鄉鎮

朱妮

近些年，廣東新華立足鄉鎮、面向農村建設了多所新華文化驛站，成為全民閱讀活動在基層鄉鎮開展的有力助推者之一。

如果每家書店都是一盞燈，那么當你從高空俯瞰中國時或許會發現，有些區域無比閃耀，有一些地方則略微黯淡。書店的分布疏密和不同地區的經濟文化發展程度呈正相關，大城市里書店隨處可見，但很多偏遠鄉鎮地區有時連一個文化站都難覓蹤影。

最近幾年，廣東新華發行集團建設的新華文化驛站，成為了南粵大地各個鄉鎮的文化火種，照亮了這些地區人們的精神世界。

新華文化驛站的誕生

鄉鎮文化事業建設不僅僅是一個文化企業的社會擔當，在國家政府層面也是受高度重視的問題。近幾年來，各級財政對文化事業投入的力度逐年加大、增速也不斷加快。其中，國家對實體書店的扶持力度也在逐年增加，2013年起，財政部首次安排實體書店獎勵資金9000萬元；2014年獎勵12個省市，資金增至1.185億元；2015年獎勵范圍將擴大到16個省市。

2014年5月5日，文化部、財政部、新聞出版廣電總局、體育總局聯合發出《關于做好政府向社會力量購買公共文化服務工作的意見》，要求加快推進政府向社會力量購買公共文化服務工作。

《廣東省建設文化強省規劃綱要（2011-2020年）》提出，扶持省和廣州、深圳新華發行集團公司建設全省連鎖經營、覆蓋城鄉的出版物發行網絡。

截止2014年底，廣東省共有鄉鎮1139個，人口6973萬，占全省戶籍人口80%；22個鄉鎮位列全國綜合實力百強，其中獅山、新塘、大瀝、虎門和北滘五地更是名列全國十強；人均GDP超過10萬元，省內鄉鎮市場龐大。

但實際上，農村居民的文化需求并未得到有效的滿足。即使在經濟較發達的珠江三角洲，農村基層文化建設發展不平衡的問題依然存在。更不用說在偏遠的粵西、粵北等地，有些文化站至今仍是“一條漢子、一間房子、一張凳子”；有的博物館只有倉庫，沒有展場。鄉鎮書店逐漸減少，農民購書渠道越來越窄。同時，隨著城鎮化的快速發展，越來越多的鄉土文化遺產由于無人傳承和缺乏保護，已在不知不覺中消失。

農村基層文化建設發展不平衡，國家大力支持公共文化服務的建設。在這種情況下，廣東新華的新華文化驛站應運而生。

225家文化驛站將遍布廣東

新華文化驛站的建設是廣東新華發行集團將服務社會主義新農村建設的社會擔當與延伸新華書店發行服務體系需求有機結合而推動的工程。

2014年，廣東新華針對新華文化驛站開始進行項目論證、準備及試點。于上半年組建了項目組，進行調研、完成項目可行性分析；制定了項目建設方案及管理規范等；完成了信息系統、物流配送系統測試和項目VI設計；下半年通過升級改造、新建及加盟三種方式，建成新華文化驛站25個，改造后的新型門店營業收入大幅增長，成效顯著。

2015年，廣東新華將重點放在珠三角文化底蘊深厚、人口眾多的鄉鎮，建起了22個新華文化驛站，其中新型門店8個、加盟店10個、文化中心和特色店4個。

2015年8月4日，廣東新華集團公司召開鄉鎮文化驛站建設工作會議，正式推動新華文化驛站建設工作，計劃在三到五年內在全省鄉鎮、社區建設225家新華文化驛站。廣東新華要求各子分公司立足鄉鎮、面向農村、因地制宜，采取自建、合建、加盟連鎖形式建設文化驛站，低成本擴大國有發行網絡在城鄉的覆蓋率，開辟新的業務增長點，助推全民閱讀活動在基層鄉鎮開展，助力公共文化服務城鄉均等化。

“新華文化驛站”以精品出版物銷售為核心，以數字文化服務終端為媒介，輔以廣場書展、公益講堂等各類文化服務活動，致力成為提升公共文化服務、推動全民閱讀的綜合文化服務平臺。

預計中的225家文化驛站包括自有終端62個，加盟店153個，文化中心和特色店各5個，選點遍布廣東省，有效擴寬發行集團銷售渠道的同時，把書香傳遞到每一個角落。

多元經營促可持續發展

新華文化驛站里的自有終端有新建和升級改造兩種方式，主要是針對中心鄉鎮，建成一批以圖書銷售為核心，文化用品、文創產品、當地特產、咖啡飲料為延伸產品，形象統一、產品豐富、融合當地特色的文化驛站，然后逐步發展成當地文化中心。

佛岡石角鎮門店就是自有門店升級改造的典范。這里的文化驛站面積256平方米，2014年7月投入24.3萬元升級改造，8月投入使用，同期銷售增幅達123%。

加盟店是為了節約成本、擴大發行網絡城鄉覆蓋率的有效措施。加盟店優先吸收規模大、實力雄厚、管理規范的鄉鎮教材代發點，對其進行統一的規范化改造，建成書店或綜合商店中的“店中店”，以特許方式進行加盟經營。

黃圃鎮鴻昌書店是中山市新華書店多年的加盟書店，于2015年12月20成功改造為新華文化驛站。驛站總面積608平方米，圖書經營面積約400平米， 2015年進行升級改造后，年總銷售額約320多萬元（含代發教材），銷售同比增長38%。

驛站內有約200平米的空間，展覽著充滿年代氣息的老物件，如：留聲機、青銅大炮、電影膠卷播放機、折疊式收音機、舊式照相機等等。這些老物件大多是由黃圃文化收藏家們拿出來做展覽用，滿載著歲月的痕跡。展區在2016年2月初正式免費對外開放，其厚重的歷史文化氣息使文化驛站不僅成為傳播文化的地方，也成為承載著文化回憶的展覽館。

梅州丙村文化驛站位于梅州市梅縣區丙村鎮，作為經濟重鎮和人口大鎮，丙村鎮擁有交通便利的優勢，文化驛站選址緊鄰在校學生人數眾多的丙村中學和丙村鎮中心小學，地理位置相當優越。

丙村文化驛站也是采取加盟形式，于2016年1月底建成并投入運營，驛站經營面積約為220多平米，主要經營圖書和文體用品，預計年銷售碼洋可達為60多萬元。

除了自建與加盟，廣東新華還與各地政府合作，打造鄉土公共文化空間“鄉村記憶”文化中心。他們嘗試將鄉村文化記憶傳承和現代文明傳播融為一體，其建設及運營接受公益捐贈及各方資源。長期以來，從農村走出來的各行各業精英都有回報家鄉的客觀需求，也有留存農村傳統文化的情感訴求，但苦于缺乏一個開放、透明的平臺。本項目提供了一個實實在在的平臺，且以實物、服務等方式回報捐贈者。

在鄉鎮發行網絡的布局里，廣東新華通過多元手段不斷創造著新的業務增長點。他們和有地區文化底蘊的鄉鎮旅游景區合作，在景點合作店設置圖書展區、休閑咖啡區、創意產品區。同時，根據各地個性化需求，兼營相關或相近的商品；他們提早布局，為建設全省物聯網絡奠定基礎，結合現有網絡，隨時準備打通物流最后一公里伺機進入第三方物流服務領域；他們利用新型數字文化服務終端設備，讀者通過手機、平板可以免費下載閱讀電子書、觀看電影、聽歌聽戲；他們不定期在鄉鎮組織流動性廣場書展活動，邀請名人、名家、名師進行巡回公益講座，讓文化活動的影響遍及鄉鎮，近兩年共舉辦18場次，惠及18個市縣居民，累計展出天數220天，銷售實洋達253萬元；他們舉行各類優秀非物質文化遺產的展示活動，傳承著鄉鎮民俗文化……