從經典中來，到讀者中去

張競艷

古籍社正走在傳播和普及優秀傳統文化的路上，并且離我們的讀者越來越近。

聽專家講《莊子》談《論語》，“伯鴻書香獎”頒獎典禮、“國史是怎樣煉成的”等7個特色主題展覽、非物質文化遺產傳承人杜偉生現場演示古籍修復過程……4月23日，104歲的中華書局，和她的628位讀者，度過了她的第二個“讀者開放日”。隨著國家對傳統文化的日益重視，大眾對傳統文化的需求也越來越旺盛。如何更好地傳播和普及優秀傳統文化，成為時代交給古籍社的一個新命題。

去年年底，國家新聞出版廣電總局公布首屆向全國推薦中華優秀傳統文化普及圖書名單，鳳凰出版社《古代文史名著選譯叢書》、上海古籍出版社《中國古代文史經典讀本》、中華書局《中國古代物質文化》等多家古籍社的圖書入選。一直以來，古籍社都非常重視圖書的社會效益，近一年來推出了不少好書，中華書局的《故宮營造》《重讀抗戰家書》還入選2015年度“中國好書”。

據鳳凰出版社社長姜小青介紹，《古代文史名著選譯叢書》是鳳凰出版社目前規模最大的傳統文化普及讀物，涉及134種典籍，1千多萬字，由全國18所著名大學的古籍整理研究所的所長任編委會編委，各書譯注者均為專家頂級學者。該社去年出版的“名家精注精評本”叢書，目前市場反響良好。在姜小青看來，做好傳統文化普及需要注意三點。一是內容選擇經典化，傳統文化有很多東西，但不是所有傳統文化都需要普及，要選擇經典，要對當代生活、價值觀、精神追求有積極意義。二是形式表達要大眾化，尤其在如今的網絡時代，如果還是采取幾十年不變的做法，千篇一律給經典做注釋、講解這種普及形式，就很難真正做到傳統文化的大眾普及。三是傳播方式要現代化、多元化，僅僅靠紙本和僅僅靠網絡傳播，都不可行。“傳統文化的普及要從經典落實，不是戲說，也不能斷章取義、以偏概全，這是我們始終堅持的一點。”姜小青說。

除了做好傳統普及讀物，中華書局等出版社勇于創新，開展了很多有益的閱讀推廣活動。

在4月23日的“總編輯讀者接待日”活動中，中華書局總編輯顧青通過現場及在線與讀者交流，再次感受到了讀者們對書局的殷殷期望。從過去主要為學術界服務，到這幾年面向大眾市場，中華書局積極投身于全民閱讀推廣的時代大潮。顧青表示，“我們做的這些工作，既能推進全民閱讀，又能培養讀者，推進古籍整理出版事業，還能推進品牌的宣傳營銷”。在他看來，為大眾服務是書局當前一個很重要的工作，作為傳統文化出版社，培養讀者是永遠的任務，不僅限于高校學生，更重要的是要培養閱讀傳統文化的普通讀者。除了把一年一度的“讀者開放日”作為品牌運作的規定動作，書局還有意識地開展了伯鴻講堂等一系列品牌推廣活動。此外，書局目前正在進行“宋云彬古籍整理基金會”的籌備運作工作。宋云彬是書局的一名老員工，子女將他身后留下的家藏書畫拍賣后獲得的1000多萬元捐給書局，成立了這個基金，專門支持和獎勵優秀古籍出版人和整理成果。

近年來，隨著生活水平的提高，讀者越來越講究閱讀品位和時尚的氛圍，上海古籍出版社的年輕編輯也敏感地注意到這一點，今年該社把《云裳釵影》的講座也開進了上海“無印良品”旗艦店，在書店里展出了《云裳釵影》一書的作者收藏的精美旗袍和飾品，吸引了近百名對旗袍文化感興趣的讀者。據社長高克勤介紹，他們還利用“海上博雅講壇”平臺，組織了“明末江南出版那些事兒”等講座。“我們與圖書相關的推廣活動其實更注重的是它所產生的社會影響和讀者效應，并不只是單純的圖書宣傳，從長遠來看，圖書的文化影響以及通過閱讀能給讀者帶來的愉悅的感受和獲得感，才能讓讀者真正認識好書，才是對出版社品牌提升的最好途徑。”高克勤表示，社里今后營銷和宣傳的重點也是圍繞著“文化”這個主題，達到讀者和出版社共嬴的目的。

今年3月，作為長沙大河西的文化地標，岳麓書社書店重裝開業，引起了業界關注。經歷數月裝修后重新開業，如今的書店增設了溫馨舒適的閱讀區、交流分享區、茗茶文玩區，并將舉辦各種讀書沙龍和閱讀分享會。“書店主要是出版社和讀者直接見面溝通的一個渠道。”岳麓書社總編輯曾德明表示，大眾對傳統文化的需求其實很大，當社會發展到一定程度時，文化的回歸和提升是必然的。除了辦好自己的書店，岳麓書社新近為湖南醴陵一家公益性書店捐贈了圖書，未來還會繼續做一些類似的公益服務。

從經典中來，到讀者中去。古籍社正走在傳播和普及優秀傳統文化的路上，并且離我們的讀者越來越近。■endprint