自媒體時代：從傳播到互播的轉變研究

耿玉磊

摘要 隨著現代互聯網技術的日益發達，很多新的生活方式和行業運行方式應運而生，其中也包括了自媒體。這種新聞傳播模式更加符合平民化的需求，與傳統的媒體形式有著明顯的差異，但同時也具有明顯的缺陷。本文即是研究自媒體時代當中新聞傳播到互播的轉變，介紹了現代自媒體的產生和發展歷史，并對當下新聞由傳播轉變為互播的優勢和劣勢進行闡述，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞 自媒體；新聞；傳播；互播；轉變

中圖分類號 G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0076-03

互聯網在21世紀的普及率發展到了空前的程度，也使得全球構建了一個可信息共享的公共平臺，因此也催生了除報紙、電臺、電視的第四媒體形式，并且借助了現代Web2.0技術再一次帶來了新媒體改革的浪潮。而這種媒體形式通過微博、微信、博客等公眾平臺，使得人人都可以成為新聞的采訪者和傳播者，因此也將這一形式命名為“自媒體”。

1自媒體模式的產生和發展歷史

自媒體的概念最早時于2002年提出，國外學者將其稱為“媒體3.0”，其中媒體1.0指的是傳統媒體形式，而2.o則指的是新型媒體形式，也就是借助于衛星實現的全球新聞信息收發和播放的形式.而第一個對自媒體的定義進行詳細解釋的時間是在2003年7月，由美國新聞學會提出，其認為自媒體就是經由普通的民眾借助數字化、網絡化以及全球信息體系，對各種新聞事件進行采訪、傳播、評論等，借以反映普通民眾對于現代新聞事件的真實看法和客觀報道。

現代自媒體形式的主要媒介是微博、微信朋友圈、貼吧論壇、博客等社交網絡平臺，其中以美國的MSN應用最早，其不僅可以實現實時在線聊天，而且還能夠互相收發文件。早在1995年時美國就推出了MSN，當時這款社交軟件迅速風靡全美，并且在歐洲和東南亞地區快速發展。其后一年由以色列幾個年輕人共同開發了“ICQ”軟件，而這一軟件也是我國QQ社交軟件的主要研發基礎。但MSN、QQ等聊天軟件也僅僅代表著人類即時通訊時代的到來，真正標志著自媒體時代到來的是博客。博客最早是程序員利用互聯網超鏈接的形式記錄自己日常的代碼編寫心得，內容也大多是關于專業知識互動和生活體會，之后才逐漸由各大微博網站將其建立成為一個個簡單的日志發布鏈接，從而形成了博客風潮。根據我國互聯網數據統計顯示，在2007年底時我國擁有博客作者數量為4700萬人左右，到了2008年時就增長到了8000萬，在2010年中旬達到了1億人，而截至2014年底我國博客用戶數量達到了1.9億人，占網民總人數的1/3。之所以博客的增長幅度在不斷降低是由于微博的出現，這種博客形式更加簡單，受到了更多明星的關注，也使得更多人在微博上對明星進行圍觀，漸漸地人們開始從簡單的圍觀變成了參與者，并由微博真正地實現了自媒體時代的到來。根據統計顯示，截至2015年中旬我國微博用戶數量就已經達到了2.04億人。

此后人們越來越重視博客、微博以及論壇上新聞的自發，并且逐漸衍生出了公民新聞網站的形式，進而使自媒體模式更加成熟。所謂的公民新聞主要指的是公民共享的新聞信息，普通民眾通過非專業渠道和手段對各類新聞進行報道和傳播，這種形式使得新聞進一步實現了平民化和公眾化，并衍生出了“自產自銷”渠道。國外的自媒體公民新聞網站最早成立于2000年，是由韓國記者創建的“Oh my news”，我國的公民新聞形式始于2006年，創建為“www.molive.cn”，也就是直播中國欄目，其鼓勵群眾拿起自己的照相機和手機，采用現金鼓勵的方式讓群眾記錄生活當中發生的各類新聞。而隨著現代智能手機和微信公眾平臺的不斷發展，越來越多的人不自覺地開始充當新聞“記者”的工作，利用手機對發生的各類新聞進行拍攝，并通過微信朋友圈的方式發布在網絡當中，并且提出自己的觀點，這種形式能夠在網絡上迅速帶動更多的人進行參與，也真正實現了我國自媒體時代的轉變和進步。但需要注意的是，自媒體時代的到來對于傳統媒體既有挑戰，也有幫助，同時該媒體形式本身就具有兩面性，如果運用不好，很容易導致嚴重的社會影響，因此對于我國自媒體的轉變應該繼續深化研究，并由傳統媒體進行正確的引導。

2新聞媒體從傳播到互播轉變的優勢所在

從自媒體誕生到發展至今，其傳播方式與傳統媒體之間具有很大的差異性，傳統媒體是以傳播新聞的方式為主，而自媒體則是以交叉互播為主要方式，而從傳播到互播的轉變也稱為“自媒體時代”的重要標志。

2.1理念的平等性

有部分學者將自媒體形容為“草根媒體”，因為其公眾化、平民化以及自主化的特征非常明顯，在傳播過程中主要體現的就是傳播者與接受者之間的平等和資源共享。其中最早的自媒體民眾新聞網站“Oh my news”的核心經營理念就是每個民眾都是新聞記者。

自媒體在現代發展當中發源于民眾、立足于民眾，更加關注于民生新聞，也使得該新聞媒體模式逐漸成為了現代社會輿論的重要導向。同時現代很多傳統媒體記者也開始利用自媒體平臺來尋找新聞線索，尤其是以報紙、電臺等為首的舊時新聞媒體，其更傾向于利用微博、微信平臺對信息源進行采訪。并且現代國內很多的微博、微信當中也開始設置新聞入口，分享功能可以提升公民新聞在網絡當中的傳播速度，例如，騰訊微博、新浪微博當中均有新聞分享功能。同時，我國各省市級政府也開始開通自己的官方微博，并利用實名認證的方式注冊超過千余個政府微博，借以利用該平臺對民生新聞進行發布，也成為了民意表達的主要場所。現代的政府微博當中很多信息也開始有自媒體的影響，而且在未來的發展過程中必將會繼續擴大其影響力。

2.2價值的同向性

新聞傳播的價值是其傳播主體的核心需求，而傳播的主體也就是媒體，在對新聞進行傳播時媒體一般會根據自己的意志對新聞內容進行取舍，所有的新聞均需要進過這道“過濾”工序后才能夠傳達到客體（即是新聞受眾）當中，而新聞客體也會根據自己的喜好對新聞內容進行選擇性接受。但自媒體當中新聞傳播卻明顯不同，其轉播主體和客體本身就是一個群體，因此其客體和主體之間的價值取向就能夠等同。這種價值取向的相同性也就使得新聞能夠更加符合受眾的需求和喜好，而傳統媒體的新聞信息進過層層“過濾”后，其不僅增加了采訪記者對于新聞的主觀看法，也帶入了媒體的引導，因此自媒體互播方式更加能夠吸引普通群眾。

2.3網狀傳播模式

新聞信息的來源決定了它的傳播模式，傳統的新聞媒體優勢在于其對于新聞事件的采訪、報道、傳播等均具有絕對的話語權，而自媒體則將這種絕對性打破，將話語權分散到了民眾當中。每一名普通的民眾均可以利用攝像器材和網絡對新聞進行圖文并茂的報道，而新聞的接受者也可以利用“轉發”的方式將新聞信息發送到下一個受眾手中，這使得采訪者與新聞受眾的界限開始模糊。由此可見，自媒體的傳播方式并不是一點對多點的“扇狀”形式，而是多點對多點的“網狀”形式。另外，隨著現代計算機技術的不斷發展，也使得各類數據載體之間的信息傳輸沒有任何障礙，例如民眾可以將微博上的新聞直接“復制”到QQ或微信上。

2.4信息傳播的高時效性

時效性是新聞信息傳播的核心動力，傳統媒體新聞發布所需要遵守的規則較多，不僅需要對新聞題材、內容等進行篩選，對于編輯后的新聞內容也要經過層層修改后才能夠發布，也就導致新聞的時效性受到影響。而自媒體下的新聞準入條件基本沒有，也不需要專業的媒體機構對其進行篩選，新聞的生產和傳播無法律約束性，任何人均可以利用合法的途徑傳播合法的新聞內容，也使得新聞時效性大幅度提升。

3新聞媒體從傳播到互播轉變的缺點所在

我國的自媒體受眾數量達到了6億以上，這種新形式也使得傳統媒體受到了巨大的沖擊，但是在自媒體演變和發展的過程中，其自身的缺點也日益凸顯。

3.1真實性質疑

早在自媒體概念提出時，其理論創造者就指出了這種新聞模式也具有極大的社會道德問題，其中最為明顯的就是新聞信息的真實性。自媒體當中新聞的制造者本身沒有任何“準入標準”，民眾在接受和傳播新聞時無法判斷第一個新聞生產者是誰，其個人道德品質如何，加之現代網絡水軍的泛濫，進一步加劇了虛假新聞的傳播范圍，錯誤的引導民眾的視線。因此，準入標準的降低或消失也使得新聞的真實性受到了巨大的沖擊。

再者自媒體新聞報道時無需專業媒體對其進行審核和監管，使得新聞的真實性沒有任何約束基礎，很多自媒體參與者發布新聞信息的目的是為了獲取更多的“點擊率”，其對于新聞信息的真實性根本不考慮，也導致了自媒體新聞信用度的逐漸喪失。加之自媒體傳播速度較快、范圍較廣，也使得很多無辜的民眾成為了謠言的傳播者。同時現代社會矛盾仍無法完全去除，很多民眾的跟風、熱血等行為也使得新聞報道失去了責任性，導致自媒體新聞的權威性進一步喪失。

3.2公信力下降

媒體自身的公信力也是媒體發展的主要動力，是衡量該媒體新聞信息的主要影響因素。導致自媒體新聞信息公信力下降的原因除了其真實性質疑外，即使該新聞信息為真實的，受眾群體也無法對其進行確認，導致群眾的懷疑心態更勝。

同時，新聞信息的低俗性取向也使得自媒體的公信力大幅下降。很多自媒體為了追求更多的經濟利益，進而迎合部分人低俗的興趣追求，在新聞信息當中加入了失實的惡搞和低俗內容，有的不惜借助隱私炒作、惡搞、獨特但惡趣味的行為來換取點擊率，從而使民眾對于自媒體的信任感逐漸降低。而傳播者的信任度是與新聞傳播效率呈正比，近幾年當中自媒體已經成為了炒作類新聞的重災區之一，甚至還會發生故意詆毀、侮辱他人的行為，加之自媒體對于新聞效應的發達作用，也進一步對自媒體公信力造成影響。雖然現代微博、微信均推行了實名制管理，但仍未達到完全普及的程度，仍需要不斷擴大這一制度的影響力。

3.3選擇困惑性

傳統的新聞媒體對于新聞信息具有專業的篩選和過濾能力，并且由專職機構進行把控，因此對于新聞的定位非常明確。而自媒體當中涉及的新聞信息種類較多，信息量也存在極大的不確定性，在大量的數據處理當中個體對于符合自己喜好的信息選擇能力非常低，常常會表現出困惑感。因此，現代自媒體數據信息量的巨大性和多樣性本身也導致了受眾的困惑，影響了自媒體的發展。對于媒體的發展而言，海量的信息很可能成為垃圾和虛假信息的主要來源，在篩選過程中需要浪費大量的精力和時間，也容易產生自媒體受網絡輿論的引導，失去了自身對于新聞事件的判斷能力。因此，傳統媒體在新聞報道上多道程序的把關雖然導致新聞時效性嚴重下降，但是其對于信息的處理效率卻得到了極大的提升，同時層層的篩選也能夠提升受眾對于新聞選擇的準確性，保證在短時間內就能夠使受眾找到自己的目標新聞，提升了新聞生產的效率。

4結論

自媒體本身是由現代互聯網技術下所衍生出的媒體形態，自其出現以后極大程度地影響了現代人的新聞信息獲取和生產習慣，也使得傳統新聞媒體受到了巨大的沖擊。自媒體模式也使得新聞由過去的傳播轉變為了互播，大大提升了新聞的時效性、價值同向性和理念平等性，但這一新聞模式也存在著較為明顯的劣勢，即新聞真實性較低、公信力較弱，同時受眾在對新聞信息選擇時還具有明顯的困惑性，影響了自媒體行業的發展。