《等著我》創作路徑選擇

徐立偉

摘要 本文從創新節目《等著我》的創作初衷入手，解析如何在電視節目創作中把握流行趨勢，塑造符合中國傳統文化的主流價值觀。以及通過公益傳播方式，聯手強大的合作平臺，將節目打造為觀眾與網友的互動平臺，創辦弘揚中華民族傳統美德的電視節目。

關鍵詞 電視節目；創新公益；互聯網+

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號1674-6708（2016）158-0036-02

隨著社會的快速發展和科學技術的日新月異，觀眾的價值觀和精神需求正發生著深刻的轉變，傳統電視節目對觀眾的吸引力逐步降低。與此同時，信息獲取渠道的拓寬使得觀眾對于電視節目質量的要求日趨苛刻。電視節目的創作人亟需以一種新的視角和切入點來完成電視節目的設計與創作。作為央視首檔大型公益尋人節目，《等著我》開播以來，取得了良好的收視率和社會口碑，獲得了觀眾及媒體的廣泛關注，并被廣電總局評為2014年“創新創優欄目”。

《等著我》將公益、民生與故事融為一爐，在創新主流價值觀表達方式的同時，也使老百姓自己的故事以一種真善美的形式得以呈現。節目也因此成為傳遞社會正能量、引領時代新精神的強大引擎，其獨特的表達方式和感情基調更為公益電視節目創作提供了新的視野。下文將從4個方面剖析該節目的創作初衷和路徑選擇。

1把握流行趨勢，體現媒體社會責任感

當今情感類節目以其平易近民的姿態、跌宕起伏的情節深受電視觀眾喜愛，活躍于地方臺的各類情感講述類節目均取得了不錯的收視業績和口碑。

在這類節目蓬勃發展的同時，也有些許隱憂。某些情感類節目片面追求收視率，不惜編造故事內容，聘請專業演員制造戲劇沖突點或爭議性話題以博取關注。也有一些情感類節目為追求熱點，刻意塑造問題人物，借宣揚拜金等媚俗價值觀引起觀眾興趣。更有甚者，在節目中以色情、獵奇、封建迷信等為噱頭迷惑觀眾。這使得市場上缺乏一種既體現核心價值觀，弘揚、傳遞社會正能量，其形式又為觀眾所喜聞樂見的節目。

因此，《等著我》節目創作的初衷就是把握流行趨勢，塑造符合中國傳統文化的主流價值觀。其設計思路主要體現在以下2個方面。

1）強調媒體社會責任，解決百姓實際困難。作為一欄電視節目，《等著我》既有其公益價值也有其娛樂價值，而展示于國家級媒體平臺，其公益價值遠大于其娛樂價值。借助中央電視臺的媒體號召力，劇組可以以一種遠大于普通人的力量來紓解百姓的心結，完成全民性的愛心接力。無論是為福利院長大的孤兒鄭中宇、何立中尋找家人，還是為王銀平老大娘尋找失蹤的干兒子，《等著我》劇組都在盡自己最大努力去為這些最普通的百姓了卻心愿，彌補遺憾.

在個人力量力有未逮之時，《等著我》充分發揮媒體平臺的號召力，建立惠及大眾的傳媒渠道，從深度和廣度上體現了公益節目的宗旨與媒體的社會責任。《等著我》致力于找尋在尋親過程中發生的感人故事，使老百姓自己的故事以一種真善美的形式得以呈現。節目選用平易近人的敘事手法，特別是人物真情實感的流露，使許多觀眾感動落淚。不僅如此，該節目以切實解決群眾實際困難為出發點和落腳點，體現著核心價值觀的基本理念、倫理道德和價值追求。

2）發掘百姓身邊的好人好事，傳遞正能量。決定主流價值觀的總是占據社會大多數比例的普通人，他們的善惡決定了整個社會的道德風向。

《等著我》把主角定位為普通人，深挖百姓身邊的好人好事，用百姓喜聞樂見的方式，講述百姓自己的故事。節目以真情實感打動觀眾，并充分展現人物身上所體現的傳統美德。節目中推出的“愛心系列”“感恩系列”“愛崗敬業系列”等話題，更直接提升了節目的現實意義和精神感召力，體現出主流媒體對群眾路線的踐行。例如，地震中援助孤女不留名的平民英雄雷清平，為“撿來”的妻子執著尋找家人的殘疾丈夫郭永平，均用他們平凡的故事打動了觀眾，傳遞了社會的善意與溫情。

2創新公益表達，在講述中傳承民族傳統

創新主流價值觀的表達方式，強調節目的公益屬性，講好中國人自己的故事，是《等著我》節目創作的宗旨。立足優秀傳統文化，用文化表達傳承是節目的價值內涵。正是這種傳統與創新的有機結合，才讓《等著我》始終保持蓬勃的生命力。

傳統文化的精華部分是社會主義核心價值觀的“根”，是創新踐行社會主義核心價值觀的力量源泉。《等著我》用中華傳統文化和道德價值來增加節目的底蘊和厚重感，用文化表達傳承。例如，尋人故事中體現的血脈親情與孝道、“盲人學霸”張耀東對中醫的酷愛、志愿軍老兵孟慶銘對戰友的懷念等，這些短小精悍的故事，彰顯了中華民族的自強不息和傳統美德，使核心價值觀滲透到生活的方方面面。

同時，《等著我》又以其新穎的公益傳播方式、助力親情團圓的核心訴求得到社會各界的高度關注，成為踐行群眾路線、弘揚社會主義核心價值觀的創新節目代表。

3借勢信息平臺，以認真的姿態溫暖觀眾

尋人是一項系統而艱巨的集體工程，涉及的工作瑣碎而繁雜，要保證一定的成功率，就必須要建立一個科學系統的尋人體系，而不是僅僅憑借著一腔熱情和匹夫之勇。為認真負責地完成尋人任務，欄目組在全國范圍內構建了尋親系統，而電視媒體僅僅是其中的一環。

這一電視節目的成功，要歸功于其強有力的平臺，在這一平臺中，不僅有熱心網友在互聯網上提供相關信息，熱線電話的24h開通，相關人士的愛心行動，更是得到了我國政府的大力支持。除此之外，地方政府與福利機構、數千名志愿者、國內主流媒體共同攜手，給予了欄目組尋親平臺強有力的支持，并為欄目組提供了大量的素材。作為連接尋親者和媒體的有效途徑，欄目組的熱線電話24h開通，接通熱線電話的20多名人員，平均每人每天接聽30通電話，以保證尋親平臺的暢通。早在兩年前，該欄目組相關人員曾經作為嘉賓出席了全國打拐反拐工作會議，并就相關問題做了精彩的演講，在參加會議的人中，特別是領導中產生了強烈反響。

該欄目組強有力的平臺，不但給《等著我》節目收視率的有力保障，而且促進了有關部門高效地破獲拐賣案件，圓了許多支離破碎家庭一個重聚的夢想。節目將會鼓勵更多的人奉獻出自己的愛心，為構建和諧社會貢獻出自己的一份力量，并且以積極樂觀的態度向大眾傳遞著正能量。

4借勢互聯網，推動虛擬媒體與傳統媒體的有機融合

互聯網正在重新構筑現有的一切，在傳媒領域，“互聯網+”的模式也在重新定義著電視節目。《等著我》作為一個全媒體公益尋人平臺，借助這一全新的模式，使新媒體與電視臺之間互通有無，并且有效地將用戶群進行融合，促使了用戶群之間的有效轉變。聯合新媒體借船出海，將節目打造為觀眾與網友的互動平臺是《等著我》重要的戰略構思。充分發揮新媒體的優勢，可以使其更好地為電視臺服務。舉個例子，《等著我》中的尋親信息達到上萬條，而近九成都是源于互聯網；《等著我》的微博電視指數（4月13日至4月19日）閱讀人數為947.6萬，閱讀次數為3630.5萬，提及次數為4.3萬，提及人數為4萬，連續數周收視率高居榜首，是其他電視節目望塵莫及的。利用目前先進的網絡技術，使這一電視節目的觀眾迅速增多，且深受百姓的喜愛。

充分發揮新媒體的優勢，使其回饋大眾以及電視節目。這一電視節目不但充分發揮了新媒體的優勢，完成了臺網互動，從而使其影響力進一步提高，并大力推行新媒體業務，促使其更好地為社會服務。舉個例子，《等著我》官方網站的點擊量再創歷史新高，應用軟件有著幾十萬的下載量；更是有近千萬人參與了網上互動。選取有效的方法，擴大其影響力，影響了近1/3的國人。

中央電視臺希望用最具影響力的平臺來呼喚民眾心中最真摯的情感。《等著我》也希望以創新為動力不斷探索主流價值觀表達的新空間，為傳播社會主義核心價值體系、發揮媒體宣傳功能優勢做出更大貢獻，在全社會范圍內傳播主流的價值觀念、強大的精神力量及優秀的道德精髓。