電視社教節目分析之《健康之路》

康凱莉

摘要 隨著人們生活水平逐漸提高，人們對健康的追求也越來越高。這就為醫學健康類電視節目提供了良好的發展契機。這時候，一大批健康類節目開始展露頭腳，比如《養生堂》《健康之路》《百科全說》等。今天我們主要就《健康之路》的欄目特點做一個簡單的分析?！督】抵贰窓谀挎i定“醫療健康”這一明確主題，著眼于觀眾實際的醫療需求，選取典型醫學案例，突出“服務性”；以故事化表述方式引入典型醫案，配以現代科技手段的形象演示和權威專家的生動講解，態度嚴謹，形式生動，語言通俗，突出“貼近性”；真實記錄醫療現場的全過程、集成發布全國各地診療信息，突出“實用性”；獨具匠心的演播室環境設計，創新融入了眾多醫學表現元素，也將成為吸引觀眾視線的一大亮點。

關鍵詞 服務性；貼近性；真實性；創新；心理需求

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號1674-6708（2016）158-0003-01

隨著人們生活水平逐漸提高，人們對健康的追求也越來越高。這就為醫學健康類電視節目提供了良好的發展契機。這時候，一大批健康類節目開始嶄露頭角，大顯身手。比如《養生堂》《中華醫藥》《健康之路》《百科全說》等等。一個養生類節目之所以成功，之所以被老百姓喜愛，必然離不開實用有效的干貨內容和引人入勝的節目形式。那么《健康之路》有什么獨到之處呢？今天我們主要就《健康之路》的欄目特點做一個簡單的分析?！督】抵贰肥侵醒腚娨暸_科教頻道大型日播節目，以演播室為主，每次圍繞有關衛生與健康的一個主題請國內一流的醫學專家到演播室，做嘉賓主持直接回答觀眾的問題。作為一個專欄，直播版每周5次，每次50min，完全采用直播形式。演播室設有9部熱線電話，由主治醫師以上的專家接聽，這樣每一個咨詢者的問題雖然不一定能在屏幕上馬上獲得答案，卻能通過熱線得到答復。

2011年1月1日18：45，央視科教頻道《健康之路》欄目將以新面貌亮相熒幕。作為醫學類電視科普欄目，央視《健康之路》擁有全國最權威的醫學專家資源，自1996年開播以來倍受廣大觀眾關注，具備一定的品牌影響力。此次改版，是《健康之路》自身的一次品牌升級行動，欄目的“貼近性”“服務性”和“實用性”將進一步得到強化。

1鎖定“醫療健康”這一明確主題，著眼于觀眾實際的醫療需求，選取典型醫學案例，突出“服務性”

就拿20150516期節目“得了結節別糾結（4）”來說，主持人一開始就拿出道具——題字板，寫著“乳腺癌”“21萬”“50歲～54歲”“乳腺結節”等字樣，并使之串連成一段話引出本期節目的主題。用相關數據“每年會有21萬新發乳腺癌患者，大多數集中在50歲～54歲，給很多家庭帶來不幸”分析當前女性乳腺疾病的現狀的緊迫性，主題響應觀眾實際的醫療需求。在應對乳腺結節應首選哪種方式時，何嘉博士用典型的醫學案例分析了超聲波、鉬靶、磁共振和穿刺3種檢查手段，說這三者是利用影像學的檢測手段。并從便宜性、輻射性、適應年齡方面現場演示3種乳腺檢查方法的不同，得出了磁共振無輻射；鉬靶無輻射，適合年老人；超聲波最方便、無輻射、適合年輕人的結論。而對于鉬靶大家都感覺很陌生，他就利用醫院的鉬靶檢察示意圖來呈現，告訴我們通過拍攝X光，圖像顯示密度高的腫塊則比較明顯，突出節目的“服務性”。

2以故事化表述方式引入典型醫案，配以現代科技手段的形象演示和權威專家的生動講解，態度嚴謹，形式生動，語言通俗，突出“貼近性”

節目每期會請最權威的專家用故事化表述方式引入典型醫案來為觀眾答疑解惑，指點迷津。節目本期請到了中國醫學科學院腫瘤醫院乳腺外科主任醫師王翔，在討論環節“怎樣辨別乳腺結節的良惡”，專家會在控制臺控制開關彈出重點字樣的提示牌，如“周期”“痛感”等字樣。用圖表分析周期性疼痛曲線圖，溫馨提示隱約疼痛的乳腺結節更危險。當探討“發現乳腺疾病該不該用穿刺”時，主持人和專家用大型模具演示了乳腺疾病的6個階段，來說明當達到第四階段發現可以病灶時就可以采取穿刺活檢了。當談到“哪種觸感的乳腺結節更有危險”時，專家會和何嘉博士利用假體胸模現場演示，教您檢查乳腺是否有結節：“用3個中指同心圓順時針或逆時針不留遺漏的宋檢查”語言形象生動，易于理解。

3真實記錄醫療現場的全過程、集成發布全國各地診療信息，突出“實用性”

在專家給出“男性也會的乳腺癌”的觀點時，以北京市為例給出了相關數據。男性乳腺癌按文獻統計大約占到所有乳腺癌的1%左右，據專家經驗，實際上這個比例應該比文獻中的數據略低一些，如前幾年北京市統計京籍乳腺癌（不指無北京戶口的那些人），每年新發病例大概4000多例，其中男性有乳腺癌的20多例，大約占總體的0.5%。在探討“補充雌激素對乳腺是否有影響”的問題中，專家建議乳腺癌高危人群盡量不要補充雌激素，更年期體胖人群更要謹防乳腺癌，非常具有“實用性”。

4獨具匠心的演播室環境設計，創新融入了眾多醫學表現元素，也將成為吸引觀眾視線的一大亮點

濃郁的醫療特色、創新的節目形態、豐富的知識含量、貼近的表達方式、鮮明的欄目形象，也成為了新版《健康之路》的五大看點。演播室的背景色調以沉穩大氣的藍色為主，創新融入了眾多醫學表現元素。節目進行中會不斷的有觀眾智能答題環節，如“乳腺結節會癌變么”，觀眾只用操縱只能手柄回答A會B不會C不一定3個選項即可，主持人會先問嘉賓主持郭曉艷的意見，嘉賓主持給出分析答案、智能大屏幕題板會統計觀眾給出的答案比重之后，專家最后會給出答案，分析具體原因并普及健康知識。

5結論

關注大眾保健意識，倡導健康生活，《健康之路》是中央電視臺唯一一檔以關注大眾身心、保健意識，倡導健康生活為主旨的談話類服務節目。正如欄目口號“健康之路，醫生天天來幫助”一樣，開辦至今，憑借鮮明的節目定位、醫案故事化的欄目形態，權威的專家醫理講解、科學的現場演示，頂尖醫學嘉賓陣容，態度嚴謹、語言通俗、演示生動，為大眾傳播最實用，最科學的健康知識。明辨疾病蛛絲馬跡、解讀征兆背后奧秘、指點難題解決方向。同時，該欄目在醫學界也引發轟動，節目內容成為醫生間相互學習切磋的話題?！督】抵贰纺軌蛘驹谟^眾的角度上思考問題，想觀眾之所想，應觀眾之所需。提供觀眾不知道的，專業性更強、更有價值的信息。像《健康之路》里提到的鉬靶、穿刺等專業知識，不光提出乳腺的成因、易發人群等，最重要的是要告訴大家該怎么辦，提供解決措施，滿足觀眾的心理需求。