供給側改革背景下的“露營經濟”

吳冰寒

從簡單的代步工具，到越野車出行旅游，再到房車安營扎寨，似乎只是一瞬間就實現的生活。而城市的高樓大廈、鋼筋水泥，每天上班像趕集一樣的喧囂，都促使在城市中生活的人產生一種逃離這個城市，回歸田園的想法。

“我們小時候是削尖腦袋要擠進城市，現在是想方設法要回到農村。”獵戶座CEO默照在接受《民生周刊》記者采訪時表示。“這是社會的退步嗎？不，這是經濟發展到一定程度后的回歸。”

政策助推

2015年7月28日，國務院第100次常務會議審議通過了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》。默照表示，在該意見中，露營地將是新辟的旅游消費市場與熱點。

意見首次在時間節點以及量級規模上對自駕車、房車營地作出了明確要求，到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。

默照表示，人們在周末蜂擁逃出城市，去追求“自由，自然，自為，自主，自在”。他認為只有真的親近了大自然，用帳篷露營、農家院、小木屋甚至是房車來代替城市的高樓大廈，用一種原始的方式填飽肚子，追求自己兒時樂此不疲的簡單游戲，才能讓城市生活的人真正找到郊游和露營的快樂，而這種快樂在他看來是一種很積極的生活態度。

事實上，城市化發展讓人們對露營和郊游有了全新的認識。

過去30年，中國的城市化率，從15%提高到了53%以上。高速鐵路、高速公路和民航“三高”交通體系的形成，解決了大交通的問題，但同時也產生了另一方面的問題，大交通越是發展，實際上越把鄉村和小城鎮甩在了后邊。

在默照看來，城鎮化過程中，郊野公園、汽車營地、露營地都在快速發展，國家戰略對于旅游經濟也給予了高度重視。這種重視也正是對于供給側改革過程中露營經濟的重視，是建設“美麗中國”過程中對于人們生活滿足感的重視和投入。

快樂的駐足點

在默照看來，雖然國家已經出臺了具體政策來促進營地的發展，但是營地對很多人來說還停留在陌生的概念中，即使是圈內玩自駕游和露營的人也容易把營地想象成有錢人拖著房車、住著動輒上千塊一晚的小木屋。大片碧綠草坪的奢侈品，對于普通人來說更是可望而不可即。

業內人士表示，這也是很多營地投資者困惑的地方，因為沒有人知道到底投資一個營地需要面對什么樣的人群，用什么樣的資產投資比例來衡量自己的收益。從消費者到投資者都在不斷地誤讀著營地的概念，久而久之就導致了一個惡性循環。消費者的狀態是“路過營地而不入”不是不想入，而是不敢入。

從業十年來，默照認為營地經濟似乎已經發展到了一個瓶頸，無論是后來者還是先“吃螃蟹”的人，似乎都沒有找到一個盈利的模式，從他的角度來看，這就是一種投資和消費的失誤。

默照認為，有房車駐足的叫營地，有小木屋的也叫營地，農家院也可以叫做營地，有帳篷的地方更應該叫做營地。

據悉，營地這個詞最早來源于古代戰爭的安營扎寨，后來被很多戶外運動愛好者所熟知，但無論是古代還是現代，營地似乎都離不開帳篷。

“幾頂簡單的帳篷、可以煮熟果腹之物的簡單炊具，躺在帳篷里數著天上的星星，這不是一種營地的生活嗎？這不就是大多數人追求的一種田園式生活嗎？”默照如此反問。

獵戶座曾做過一個針對消費人群的調查，如果在郊游過程中有農家院和帳篷可以選擇，你會怎么選？其中65%的人選擇了帳篷，究其原因，消費者去郊游的目的就是親近自然，農家院雖然也是依山傍水，但依舊沒有逃離鋼筋水泥，只有帳篷才有露營的感覺，才能讓人真的有親近自然的感觸。

亟待改善的露營生態

周末帶孩子去農家院燒烤、三五好友到有山有水的地方走上一圈，然后晚上喝個酩酊大醉，或者是通宵達旦打牌唱歌，相信這是很多人都經歷過的所謂“露營”或者“郊游”。

而帶著帳篷臨水而居，數星星講故事的露營是很多人都希望擁有的，卻沒有做到。在默照眼里這是一種露營生態。這種生態在未來的生活中亟需有一個近乎于標準的方式來解決，默照介紹，未來獵戶座一個很重要的目標就是通過專業教育，引導營地不斷完善，打造健康的家庭露營生態圈。

默照本人有過多次帳篷露營經歷，據他介紹，帳篷雖然不如住在五星酒店里舒服，但是已經近乎齊全的露營裝備，完全可以滿足生活的需要。

“獵戶座所倡導的是一種回歸自然，有家庭人文概念的露營，從大的方面講是一種生活的態度，從小的方面說，這是一種人和人交流最好的方式，是任何室內親子活動都不具備的優勢。” 默照說。

專家認為，扎一個帳篷露營也是家庭教育不可或缺的一環。

“電影《北京愛上西雅圖2》中，美國人對于問題男孩的教育不是簡單地停留在素質和方法上，他們更注重讓孩子體驗一下自然生活狀態下對人生的看法，所以才有了露營的橋段。”默照表示，“而我們對孩子的教育恰恰少了這樣一個環節，我們的調查，在問到是否擁有自己的露營工具時，竟然有將近三分之二的家庭根本就沒有，而這些家庭恰恰是有著10歲以上孩子的年輕家庭。”

“從教育心理上來講，一次成功的露營對于兒童的心理成長和滿足其好奇心至關重要，因為最親近自然的方式不是游山玩水，而是陪孩子扎一次帳篷，看一次星星，下河摸一次魚。”華東師范大學旅游系副教授，上海自駕車（房車）研究與發展中心主任符全勝認為，讀萬卷書不如行萬里路，讓青少年走出戶外，運用自己的眼睛、耳朵、鼻子、手腳等感官來體驗自然，感受和發現自然，敬畏自然，是戶外露營教育的重要意義所在。

此外，通過露營活動，青少年能夠在野外生存技能、應急求救技能、安全防衛技能、體能和動手能力的訓練等方面得到提升。

更為重要的是，露營地的開放、共享和社交主題讓青少年獲得公共意識，從而引導青少年遵守公共空間規則和公共道德。