新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

李軍

摘要：隨著我國社會經濟的不斷發展，市場經濟競爭力變得越來越大。通過開展一系列有效的企業市場營銷活動，可以激烈的市場經濟競爭情況下更好地參與市場競爭性活動。可以說，新經濟背景下的企業市場競爭戰略是促進市場營銷活動正常開展的靈魂，可以為企業發展提供正確的方法論，在新經濟背景下，必須結合現代化企業發展環境、消費者需求等創新營銷思維[1]。

關鍵詞：新經濟背景；企業；市場營銷戰略；新思維

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）013-0000-01

如今，我國社會經濟體制在不斷創新和發展過程中，相應的新經濟時代也開始到來。這就為市場營銷戰略活動開展帶來了比較大的挑戰。在這樣的情況下，企業必須轉變傳統化的營銷戰略思想和方法，抓住各種機遇，利用自身優勢不斷完善企業市場營銷戰略和方法，促進營銷戰略新思維的快速形成，從根本上促進企業長期穩定可持續發展[2]。

一、新經濟背景主要特征及其對企業營銷戰略的相關影響

首先，隨著我國科學技術的不斷發展，電子商務得到了創新和完善，同時也為企業一系列市場營銷戰略實施和活動正常開展提供了有效的技術措施以及平臺。隨著IT技術以及網絡信息技術的不斷發展，我國企業市場營銷模式得到了創新和完善。我國電子商務交易總額是比較高的，各個要加強市場營銷的企業都必須關注電子商務發展，不然就會導致自身優勢減弱[3]。電子商務的產生和發展，給企業市場營造活動開展提供了有效方法及良好平臺。企業能夠在轉變以往營銷模式的基礎上降低營銷成本，獲取消費者全面的資料和信息，明確消費者需求，進而創新和完善營銷模式和方法。

然后，隨著我國科學技術的不斷發展，產品生命周期在變短，更新也是非常快的。具體來說，在產品引入、發展、成熟和衰退這些時期，其生命周期都在縮短，尤其是對于家電企業來說，產品更新速度是非常快的，在這樣的情況下，產品開發中產生的問題會越來越多[4]。在實施企業市場營銷策略的時候，還必須保證產品開發成本在一定時間內等收回且能盈利。無論在哪個時期和階段，營銷方案策劃以及統籌等都必須考慮產品實際生命周期，都必須考慮活動預算以及投資等，必須保證能盈利。

其次，在新經濟背景下，市場競爭力越來越大，如果不提升自身競爭力，必將被其他產品代替。針對消費者需求來說，也是比較多變的，且有個性化發展趨勢。針對當前的經濟市場現狀來說，已經實現了賣酒市場到買家市場的有效轉變，企業市場競爭變得越來越激烈，經常開啟價格戰，特別是那些傳統行業來說，產品戰爭異常激烈。由于消費者特別是年輕消費者需求的變動，針對現代化企業來說，不能再實施以往的市場營銷戰略，必須保證低成本產品生產和多樣化產品生產，從根本上滿足消費者個人需求。且要進行市場細分化，根據消費者需求調整營銷模式，從根本上占據較強的局部優勢。

最后，如今，我國全球能源問題以及環境污染問題變得越來越嚴重，隨著我國資源的不斷減少，消費者們自身的環保意識和經濟意識也逐漸變強。人們已經開始隨意開發自然資源和利用自然資源，導致能源危機加重，一系列環境污染問題出現。針對全球資源特別是水資源和煤炭資源來說，都已經變得越來越欠缺。導致這些問題出現的主要原因是人們環保意識不夠強。因此，針對企業營銷活動開展來說，不能單純以獲取經濟效益為目的，還必須同時保障社會經濟利益以及公共利益，落實好環保工作，只有這樣才能得到廣大消費者的支持和認可，從根本上樹立起最佳企業形象。

二、新經濟背景下企業營銷戰略新思維的內涵和改善對策

第一，要有效應用現代化電子商務，促進企業營銷戰略活動的有效開展，且要應用一對一專業化的營銷服務模式服務。隨著電子商務的發展和運用，從根本上密切了生產商和消費者的關系，消除了一系列復雜的環節和部分，在降低生產成本的基礎上滿足消費者個人需求。在這樣的情況，企業營銷活動開陣人員就能采取新經濟背景下的創新型的措施，開展一系列有效的營銷活動。在新經濟背景和電子商務發展情況下，消費者可以參與到企業市場營造活動開展中，企業能從根本上掌握消費者心理需求，進而加強需求研究和分析，最終采取最有針對性和有效性的企業營銷策略。

第二，要考慮消費者實際購買心理特點以及行為舉止來說細分市場，從根本上識別出各種目標市場下的購買需求，采取一系列有針對性和創新性的營銷手段。針對消費者來說，要想明確其消費實際特點，進而發現其購買模式，必須采取有效的市場細分方法，從根本上識別消費者的購買模式，這樣也能抓住市場經濟發展機遇。針對市場細分來說，必須考慮消費者個人需求差異性以及實際行為異質性，區分各種消費者群體，進而加強市場細分，制定科學合理的營銷策略，開始一系列有效的營銷活動，從根本上提升企業市場營銷活動開展的適應性。

第三，在新經濟背景下開展市場營銷活動，必須綜合考慮社會利益以及公眾利益，要運用科學合理的綠色營銷措施和服務營銷措施，提升企業對社會公共利益的關注度。針對社會經濟利益以及公眾經濟利益來說，是企業市場營銷必須關注的方面。新經濟背景下的消費者消費意識和環保意識在不斷增強，因此，企業產品必須足夠經濟和環保。品牌建立時間比較長，毀壞時間卻往往在一瞬間。因此，企業產品必須足夠完善，不然會大大降低企業產品良好形象。在新經濟背景下，企業尤其是那些環保意識不強的傳統企業，必須在強調環保問題的基礎上開展營銷活動。

三、結語

綜上所述，在新經濟背景下，企業必須轉變以往市場營銷觀念和方法，抓住戰略發展機遇，勇于應對營銷挑戰，有效運用電子商務技術，創新和完善市場營銷活動開展方法，創新新思維和新方法，考慮環保性和社會公共利益，提升企業綜合發展能力。

參考文獻：

[1]江帆，景影.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討[J].現代商業，2015（7）：47-49.

[2]趙會玲.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].中國管理信息化，2015（24）：127-128.

[3]吳紹鳳.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代經濟信息，2015（24）：78.

[4]郄旭光.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代商業，2016（3）：30-31.