一帶一路背景下新疆紡織服裝業品牌創新策略研究

徐珂

摘 要：一帶一路建設是當前我國重要的發展戰略之一，其對沿線各產業的發展都具有十分重要的影響。新疆紡織服裝業依據自身的比較優勢不斷取得新的發展成就，但是其在品牌創新方面還存在很大的不足之處，對新疆紡織服裝業的發展造成了很大的不利影響。因此，必須要對一帶一路背景下其品牌創新存在的主要問題及其原因進行分析，并提出相應的對策建議，以通過品牌創新促進新疆紡織服裝業的健康長期發展。

關鍵詞：一帶一路；新疆；紡織服裝業；品牌創新

一、引言

品牌作為企業的在長期發展過程中形成的無形資產，對企業的生存和發展具有十分重要的作用，是企業取得市場競爭優勢的關鍵。品牌創新，實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為，即通過技術、質量、商業模式和企業文化創新，增強品牌生命力。當前，在一帶一路建設背景下，新疆的紡織服裝業將會迎來新的發展機遇，但是必須要進行相應的品牌創新。一方面其傳統的品牌模式已經難以適應一帶一路發展戰略背景下市場競爭的需求；另一方面，品牌創新正逐漸成為當前企業實施競爭的主要模式，成為企業發展的重要分水嶺。目前，新疆紡織服裝業還缺乏品牌創新意識、企業品牌創新動力不足、缺乏先進的品牌創新人才等將會長期困擾著新疆紡織服裝業發展。其原因主要是對品牌創新的重視程度較低、缺乏完善的品牌創新環境，不注重對品牌創新人才的培養和引進等。因此，必須要提出相應的解決措施，以全面提升其品牌創新能力，實現其健康長期發展。

二、一帶一路背景下新疆紡織服裝業品牌創新存在的主要問題

1.缺乏品牌創新意識

品牌創新并不是一朝一夕就能夠實現的，需要企業在不斷的發展過程中進行長期的探索。一帶一路建設背景下新疆紡織服裝業品牌創新存在的首要問題就是缺乏品牌創新意識。很多紡織服裝類企業都是進行簡單的生產和加工，其產品的附加價值較低，面臨的市場競爭環境較為激烈。很多企業沒有形成完善的品牌創新理念，其對品牌及品牌創新的重要性認識不足。隨著一帶一路建設進程的不斷加快，各行業的發展必將迎來新的發展機遇，其所面臨的市場競爭環境將會不斷加劇。如果新疆紡織服裝業不盡快提升其品牌創新意識將難以取得長期的發展。

2.企業品牌創新動力不足

在任何一個行業，企業都是市場競爭的主體，是促進整個行業發展的關鍵性力量，同樣也是實施品牌創新的關鍵主體。當前，在一帶一路建設背景下，新疆紡織服裝類企業的品牌創新動力還存在較大的提升空間，其目前的生產和加工方式較為簡單，大部分企業都只是進行簡單的生產加工，基本可以作為代工廠。一方面，其對品牌創新的認識很不到位，認為品牌創新是大型企業才可以做的事情，對其自身的品牌創新活動充滿質疑。另一方面，企業對品牌創新的關鍵作用理解存在誤區，難以在日常的生產和發展過程中感受到品牌創新帶來的益處。同時，當前我國對品牌創新的保護力度不足，很多企業的品牌創新動力也會受到一定的影響。

3.缺乏先進的品牌創新人才

對一帶一路建設背景下新疆紡織服裝業的品牌創新而言，其最主要的推動力量將是品牌創新人才，人才在品牌創新方面將發揮決定性的作用。當前，新疆紡織服裝業在品牌創新方面缺乏先進的品牌創新人才。其一，行業內人員的綜合素質較低，作為勞動力密集型產業，新疆紡織服裝業內的從業人員在學歷、能力等方面還存在一定的不足之處，綜合素質較低將直接限制了其品牌創新的能力。其二，缺乏行業外部品牌創新人才的參與，當前新疆紡織服裝業在進行品牌創新的過程中難以借助于外部的力量對其現有的品牌進行創新，這也是其品牌創新面臨的重要問題之一。

三、一帶一路背景下新疆紡織服裝業品牌創新存在問題的原因

1.對品牌創新的重視度較低

當前，在一帶一路建設背景下新疆紡織服裝業在品牌創新方面之所以存在諸多的問題，其首要的原因就是對品牌創新的重視程度較低。一方面，紡織服裝業內的企業管理者在日常的管理過程中難以提升對品牌創新的重視程度，其一般都是將主要的精力集中于生產和發展方面，缺乏基本的品牌意識。另一方面，品牌創新需要各方面的投入，需要花費必要的成本，這會在短期內縮減行業內企業的利潤，因此使得大部分企業故意規避品牌創新問題。這使得新疆紡織服裝業企業的品牌創新難以實現突破性發展，對整個行業的發展將造成很大的不利影響。

2.缺乏完善的品牌創新環境

品牌創新的順利實施必須要在完善的品牌創新環境下才能得以順利的實施。當前，新疆紡織服裝業在實施品牌創新的過程中還沒有形成完善的環境。一方面，整個行業對品牌創新的重視程度不足，難以在日常的發展過程中進行有效的品牌管理，因此大部分企業沒有進行品牌創新的積極性和動力；另一方面，相關的法律法規對知識產權的保護力度還較小，使得很多企業的品牌創新活動難以得到有效的保障，其品牌創新的積極性被進一步降低。

3.對品牌創新人才的培養和引進不足

品牌創新最終需要人才的推動。一帶一路建設對各項人才的發展提出了新的要求，在新疆紡織服裝業品牌創新的過程中，其還缺乏大量的先進品牌創新人才，其原因一方面，難以對行業內的從業人員進行品牌創新方面的培訓和教育，其業內人士的品牌創新和品牌管理能力較差，難以為當前紡織服裝業的品牌創新做出應有的貢獻。另一方面，大部分新疆服裝業內的企業沒有從高校及科研院所中引進高質量的品牌創新人才，還沒有形成產學研用一體化的人才培養和引進模式，這將在很大程度上使得一帶一路背景下新疆紡織服裝業的品牌創新面臨諸多問題。

四、一帶一路背景下新疆紡織服裝業品牌創新的對策建議

1.提升對品牌創新的重視程度

提升對品牌創新的重視度是實施品牌創新的關鍵。一方面，要對新疆紡織服裝業內的企業管理者進行品牌創新方面的培訓和教育，使其能夠深入感受到品牌創新及品牌管理的重要性，使其在日常的工作過程中能夠時刻注意品牌創新活動，并進行大量的相應實踐和創新，使其樹立以品牌創新促進企業發展的理念。另一方面，要積極借鑒國內外知名企業品牌創新的經驗，根據整個行業的發展趨勢，設定品牌創新的目標，并根據一帶一路背景下市場的發展變化對其進行修正和完善，以切實提升整個行業的品牌創新能力。

2.營造良好的品牌創新環境，提升企業積極性

如前所述，品牌創新環境對企業的品牌創新積極性具有十分重要的影響。其一，要依托于一帶一路建設，在整個紡織服裝行業內形成品牌管理和創新的氛圍，并實施相應的品牌創新活動，鼓勵相關的企業進行積極地參與，使其能夠切實感受到品牌創新對自身發展的重要性，提升其實施品牌創新的動力。其二，要完善相應的法律法規體系，對企業的品牌創新活動進行全方位的保護，并成立以地方政府前頭的品牌創新管理組織，對企業的品牌創新進行相應的指導和幫助，使得企業能夠在完善的品牌創新環境下實施相應的品牌創新活動。

3.培養和引進專業的品牌創新人才

一方面，要對新疆紡織服裝業內的從業人員進行相應的培訓和教育，使其充分掌握品牌創新的基本理念和方法，并逐漸走向品牌創新的關鍵崗位，使其能夠在現有的品牌創新基礎上為整個行業的發展做出更大的貢獻。另一方面，要充分借助于外部力量實施相應的品牌創新活動，可以從外部知名企業和高效及科研院所中引進專業化的品牌創新人才，形成產學研用一體化的人才培養和引進模式，為目前一帶一路背景下新疆紡織服裝業的品牌創新活動注入新鮮的血液，最大程度上提升其品牌創新的能力，以此促進整個行業的健康長期發展。

五、總結

一帶一路戰略的實施為新疆紡織服裝業的發展提供了良好的發展契機，為其營造了良好的發展環境。在這一過程中，其必須要通過進一步強化品牌創新力度，增強其自身發展的競爭優勢，才能在一帶一路建設背景下實現更好更快的發展。當前，從一帶一路建設背景下新疆紡織服裝業品牌創新存在的問題及原因來看，必須要通過提升對品牌創新的重視程度；營造良好的品牌創新環境，提升企業實施品牌創新的積極性；培養和引進專業的品牌創新人才等方面出發，提升一帶一路建設背景下新疆紡織服裝業品牌創新的力度和效果，以此促進整個新疆紡織服裝業的健康長期發展。

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