移動互聯網下新媒體的發展

郭卅陽 國成鑫

摘要：隨著媒介傳播方式的變革，互聯網逐漸成為了新媒體運營的平臺，運用互聯網思維來認識和思考媒體的發展規律是當今時代發展的要求。本文意在探索新媒體在互聯網時代的發展脈絡并做出簡要的討論。

關鍵詞：大數據 新媒體 互聯網

在大數據時代的今天，受眾日益細分，各類媒體數量也快速增加，可見，新媒體發展勢頭迅猛，建立在互聯網創新媒介和終端基礎上的新媒體進入大眾的視野并占據了主動。清華大學的熊澄雨教授指出：“新媒體并不是一種全新的概念，它的新是一種相對的概念，與早先出現的媒體相比較，就呈現出了‘新和‘舊。媒體從無到有，從初露鋒芒到不斷發展，迎合這個時代發展而誕生出的最新的媒體。”我們不難發現，移動互聯網技術似綿綿春雨，早已滲透到傳統媒體的各個領域。它緊跟當今時代快節奏的步伐，滿足了受眾群體的需求。

一、機遇與挑戰

互聯網時代新媒體還尚未出現之時，傳統媒體之間界限分明，獨立存在。數字化媒介以及互聯網技術的誕生，打破了這一局面。我們知道，虛擬網絡時代的發展產生了互聯網，順應互聯網而生的媒介手段就是新媒體。互聯網技術日新月異，網絡平臺發展迅猛，技術的進步與變化催生了新的媒體形式，用戶群體全新的使用習慣給新媒體的發展帶來了前所未有的挑戰。互聯網信息的傳播呈現出社交化、視頻化、移動化的趨勢，新媒體在這個環境下誕生并發展，必須結合新技術不斷探索和改進。互聯網的實時交互性促使新媒體一方面必須突破傳統媒體在行業的空間和時間上的滯后性，另一方面，要增加自身對新聞媒體信息的準確性，增強各行業之間的互動參與性。因此，在移動互聯網背景下，新媒體想要不斷地向前發展，就必須吸取以往的經驗和教訓。

二、互聯網背景下的新媒體傳播規律

（一）“用戶”思維

根據互聯網、新媒體運作規律能夠歸結為：以用戶和市場為導向，以技術為驅動，以平臺為基礎。“一切以用戶為中心”是互聯網的核心思維。在IT領域里，我們習慣性把網絡服務的使用者稱為“用戶”；在移動互聯時代，我們強化了這一概念，把新媒體的受眾稱之為用戶。建立用戶思維，滿足用戶的需求，才可以適應新時代的傳播要求，打造更加人性化的媒介。新媒體可以通過各方數據，研究分析用戶的閱讀習慣和興趣愛好，發現用戶更感興趣的新聞點，更貼近用戶需求的信息。通過管理和發展用戶關系，從而培養用戶黏性。

（二）建立平臺

如今，網絡覆蓋生活的方方面面。我們可以利用自己碎片化的空余時間輕易獲得信息，并甄選出對自己有益的內容，這在一定程度上使得信息的成本越來越低。往日我們付費購買雜志報紙獲取信息，現在上網搜索便可以獲得。但因為網絡技術帶來了海量信息，信息的豐富性大大超過了用戶的需求，用戶對媒體做出信息的選擇需求就隨之變得更大了。由此看來，隨著社會新聞傳播的不斷發展和多元化，獨家媒體新聞報道的可能性也逐漸減小，單純依靠一方力量采集、編寫制作內容，已經遠遠無法滿足如今多元化的用戶需求了。這就需要通過一定的物質載體，利用一定的運作機制，整合各類內容資源，逐漸樹立起共贏、共享、開放的互聯網平臺思維。較之傳統媒體，順應互聯網規律而運作的新媒體，提倡碎片化閱讀，能夠建立起吸引多方資源的、動態的開放交互式的信息平臺。

（三）注重媒體運營

長遠來看，新媒體的發展是在借助行業發展規則之下，更加針對自身的特點來定制適合自身的發展目標以及發展模式。紙質媒體逐步出現了手機閱讀客戶端、雜志網絡版等；電視媒體也發展出了網絡電視、QQlive等。積極的嘗試很多，但是大獲成功的例子卻是少數。失敗的原因是缺少了用戶思維運營，雖然新媒體時代的趨勢并沒有確立媒介的傳播模式，但值得肯定的是，現代傳播呈現出的立體化傳播方式，需要更加優秀的運營能力。

三、結語

互聯網崛起是時代發展的必然，在新的技術環境下，各路媒體意識到需要轉變看待事物的方式和角度，樹立起互聯網思維；在對互聯網技術充分理解之后，學會利用互聯網的先進技術、核心價值以及創新精神來營造屬于新媒體的傳播方式。逐漸建立起一種協同聯動的、可以持續發展的新媒體傳播模式。互聯網已經成為當今社會人們快速獲取信息的一種工具，更是一個開放共享的平臺。伴隨著移動互聯網愈演愈烈的競爭，新媒體也需盡快找到合適的發展模式，營造一個互聯網背景下全新的新媒體時代。

參考文獻：

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（作者簡介：郭卅陽，男，東北師范大學傳媒科學學院新聞與傳播專業研究生，研究方向：科技傳播；國成鑫，男，東北師范大學傳媒科學學院廣播電視專業研究生，研究方向：廣播電視節目創作）（責任編輯 劉冬楊）