周杰倫新專輯網上熱賣付費音樂的春天來了？

賈敬華

6月24日，周杰倫的第十四張專輯《周杰倫的床邊故事》正式發行，先行以數字專輯的形式在各大數字音樂平臺上進行發售，結果喜人。在實體專輯市場整體呈頹勢的大環境下，這似乎是音樂產業新的出路……

“周董”的影響力，成功合情合理

不到36個小時的時間，周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》在中國大陸的四大數字平臺銷量已突破100萬張，銷售額突破2000萬元人民幣大關。另據消息稱，四大平臺的銷量仍在增長，截至發稿時更已突破了120萬張。

捷報頻傳，不少業內人士驚呼：在線付費音樂的春天來了。事實果真如此嗎？

早在2014年的時候，騰訊旗下《QQ音樂》獨家承攬了周杰倫首張數字音樂專輯的發行工作。遺憾的是，由于當時用戶的版權意識較弱，專輯并未熱賣，銷量僅15萬張。進入2015年后，接連不斷的在線音樂版權大戰，終結了在線音樂的免費時代。在這樣一個背景之下，周杰倫新專輯熱賣亦是順理成章的。

在政策的推動下，擁有內容版權已經成為在線音樂平臺的核心競爭力。在互聯網已經無法尋找到免費音樂資源后，消費者的付費習慣已經初現雛形。不過，即便在這種有一定“強迫”性付費習慣的市場背景之下，周杰倫新專輯銷量之所以會沖破100萬張的大關，內容仍是一個很關鍵的因素。作為音樂圈的紅人，周杰倫自2000年發行第一張專輯到現在，其作品一直熱度不減。相比之下，《太陽的后裔》數字專輯一個月在酷狗平臺僅售出10萬張。

內容變現，光有周董還不夠

盡管在線音樂平臺內容變現難已是行業難題，但監管力度的加強，讓在線音樂平臺只能走上正軌，采購正版內容，并探索多元化的經營模式。除了數字專輯，在線直播也正成為商業模式中重要的一環。據悉，酷我打造了聚星直播，酷狗推出了繁星直播，而網易的云音樂等平臺，都在通過線下演出、線上直播的O2O方式，擴展音樂演出生態圈。

不可否認，周杰倫新專輯網上熱賣，并取得了120多萬張的驕人業績，是給數字音樂平臺的一針強心劑，可版權變現難也是一個嚴峻的事實。周董專輯的熱賣毫無疑問不是普遍現象，大部分版權作品的銷量并不如人意。單個內容的熱銷不一定能撐起一家大體量的音樂平臺的營收，培養用戶付費習慣，讓平臺中的“長尾”帶來收益，以及發展多元化的變現渠道才是正經事。所以，周杰倫新專輯熱賣并不意味著付費音樂的春天已經到來，如何實現穩定的內容變現，各大音樂平臺要走的路還很長。