手游審核，同時帶來了死亡與商機？

凹凸嫚

重拳出擊

7月1日國家廣電總局針對移動游戲版號新規正式開始執行，國內手游產品開始步入前置審批的監管狀態。新規規定，7月1日之后上線的手機游戲產品必須取得版號，新規執行之前已上線手機游戲需要在10月1日前補辦版號。而從目前的整個市場反饋來看，除了休閑手游之外，大部分的手游審核需要3個月時間，即便是擁有完善審核流程的App Store也不能幸免。

隨著新的審核制度開始實施，越來越多關于這一新規的具體內容也逐漸被公布出來。比如“建議游戲申報單位排查游戲內容并修改，在游戲中規范使用簡體漢字”，不少諸如lv和Boss之類的常見英文單詞被建議用更為準確的中文代替，也有業內人士表示，自己游戲中的“道具×1”這類文字，因為有個看起來像X的“×”也收到了修改建議。一時之間，關于手游審核的相關傳聞越傳越離譜，真假莫辨。

其實，除了廣電總局之外，文化部和國家網信辦也先后推出了相應的規章制度，規定APP用戶必須實名制、企業內部須建立信息審核機制和用戶的日志需保存60天等。另外對虛假廣告、惡意吸費和侵權行為等方面也做出了相應規定，這讓行業內的手游廠商和渠道近期將不得不面對各項監管政策落地的考驗。

不只是流程繁瑣，最讓人頭痛的是，廣電總局的審核主體是有《網絡文化經營許可證》（以下簡稱“文網文證”）的企業，這個證需要注冊資本1 000萬元人民幣以上，申請周期為1～2個月，注冊費用大約為3萬元人民幣，而且申請主體必須是所有股東里沒有外資。而這也意味著，不少沒有文網文證，甚至也沒有申請審核資質的開發商，只能尋找國內有資質發行的企業“幫忙”。而在此過程中，不少擁有“文網文證”資質的企業也隨之開啟了版號代理辦理服務。

新的億萬元人民幣級市場

手游審核新規的問世，讓手游市場哀鴻遍野，業內人士普遍認為，這一新規意味著獨立游戲制作團隊和中小創業企業面臨全滅風險，畢竟又能拿出錢來注冊“文網文證”資質，又能開發游戲的團隊，幾乎都是背后有著靠山的。至于其他那些手中只有游戲的小型游戲開發團隊，他們能做的就只有尋求在發行商代理游戲后，由發行商代為申請出版號，但這樣做的話小型游戲開發商就完全處于被動了，而大多數的中小型游戲公司還是會自己選擇找人代辦出版號。

盡管廣電總局官方曾回應：“手游版號審批不收費”，對于社會中打著所謂“代辦版號”等旗號借機斂財甚至詐騙的“中介”組織和個人“持明確反對態度”。但目前國內游戲市場中有近萬款手游需要補辦出版號，而且還有越來越多的新游需要申請出版號，即便按照市面上2萬元人民幣的版號代理報價，版號代理市場也有著超過2億元人民幣的市場，想必一些人是舍不得放棄這塊肥肉的。

另一方面，對于大型手游開發團隊來說，自己身上的擔子也不輕松，因為大型手游開發團隊手中往往有數十款甚至上百款游戲需要辦理版號，雖然金錢成本對這些團隊來說可能不算什么，但是時間成本就另當別論了。比如騰訊目前在App Store中就有98款APP，這些APP如果想要全部過審，無疑需要花費大量的時間和工作量。另外，騰訊剛剛收購了Supercell，而Supercell旗下的3款手游如何過審又是擺在騰訊面前的一大問題。

不過就手游市場而言，新規也讓市場有了規范化發展的依據和保障。對于游戲開發團隊來說，門檻的提高，讓越來越多的團隊在開發游戲過程中開始選擇做更長遠打算。一些原來中國手游市場中司空見慣的惡習，比如在一款手游做垮以后立刻換個皮上市再圈一輪錢的行為，或者是在IP侵權后直接把資金轉移到另外一個皮包公司去，再自己宣布破產的事情，將因為成本過高而難以被實現。剩下不愿意退場的中小手游開發商，或許將更著重于去經營國外市場，在更大的市場中探索自己產品的出路，在此過程中，他們中的一部分團隊有可能在吸收了國外的資本和經驗以及先進手游開發技術之后，重新殺回國內市場，對于提高國內手游整體素質來說，也同樣有所幫助。從長遠看，新規對于中國手游市場的規范化無疑是非常有利的。

野火燎原還是細水長流

在新的規定中，即便是已經上架了的游戲，也面臨“版本更新需要審核”的相關規定。也就是說，一款手游不可能在上架之后就能萬事大吉，可能有些手游上架之后會因為某個更新版本無法被審核通過而只能將更新內容擱置一旁，更新內容不過審，游戲就不能更新。但因為手游的更新進度延緩可能會導致其玩家的流失，所以可能會出現一些游戲廠商鋌而走險，在游戲的更新版本內容還沒有過審的情況下，悄悄地讓其上線，甚者還可能加入一些不符合規定的功能。另外，有一些手游在更新版本的過程中并不需要玩家重新下載安裝包，玩家在登錄時游戲會自動進行更新，這大大增加了相關機構對于手游更新審核的監管難度。而目前手游更新的監管還沒有一個明確的實行方案，多是要求渠道和廠商自查，這樣的監管力度能起到多大作用還沒有一個定數。

另外，在廣電總局對游戲進行審核時，也要避免一些游戲為了規避審核，推出永不公測的不刪檔內測行為，讓游戲一直處于法外之地。想盡量避免出現這種“打擦邊球”的行為，還是需要廣電總局長期的監督和把控。

手游審核，未必是洪水猛獸

雖然很多手游開發商把這一次廣電總局的新規視為洪水猛獸，但是需要承認的是，這一新規的出臺初衷是好的。正如國家互聯網信息辦公室有關負責人所認為的“據不完全統計，在國內應用商店上架的APP超過400萬款，且數量還在高速增長。與此同時，少數APP也被不法分子利用，傳播暴力恐怖、淫穢色情及謠言等違法違規信息，有的還存在竊取隱私、惡意扣費和誘騙欺詐等損害用戶合法權益的行為，社會反映強烈”一樣，中國移動互聯網市場存在著相當多不規范的亂象，在市場上造成了非常惡劣的影響，而廣電總局出臺新規的目的，實際上就是在源頭上避免出現類似的問題。

一個新規的出臺，不可能討好所有人，也不可能讓所有人得利，在此過程中難免會影響到一部分人的利益。但是與其等到出現了問題，造成了惡劣社會影響才予以應對，不如在開始時就防微杜漸，也許會更為合適。如按照規定“針對用戶個人信息及合法權益保護明確要求，移動互聯網應用程序提供者應當建立健全用戶信息安全保護機制，收集、使用用戶個人信息應當遵循合法、正當和必要的原則，明示收集使用信息的目的、方式和范圍，并經用戶同意。依法保障用戶在安裝或使用過程中的知情權和選擇權，未向用戶明示并經用戶同意，不得開啟收集地理位置、讀取通訊錄、使用攝像頭和啟用錄音等功能，不得開啟與服務無關的功能，不得捆綁安裝無關應用程序。”這些內容將大幅度減少各種吸費APP的數量，特別是對于警惕性不高的中老年智能手機用戶來說，能夠起到相當重要的保護作用。