主播反客為主，直播平臺才是弱勢群體？

谷縝

頂級游戲主播有多重要

“LOL女主播代打事件”被曝出后，雖然作為主角的劉佳怡極力否認，甚至說出了“如果XXX親媽爆炸”這種頗具震撼力的言語，但在隨著關(guān)注事件的電競?cè)Υ罄性絹碓蕉啵鞣N不利的證據(jù)紛紛浮出水面，劉佳怡實在兜不住了才承認確實存在代打。在代打事件被曝光之后，斗魚方面并沒有第一時間站出來澄清，甚至對于劉佳怡意圖將代打事件歸咎于斗魚和熊貓TV之間的平臺爭斗時，也沒有正面發(fā)布過任何聲明。直至劉佳怡的代打行為被坐實，斗魚才在6月9日公布了對于劉佳怡代打事件的聲明，給予劉佳怡嚴肅警告處分，并在與劉佳怡協(xié)商后決定將其以往和將來獲得的直播禮物（可通過斗魚折換成現(xiàn)金）用于公益事業(yè)。在這份聲明中，對于劉佳怡的代打行為斗魚只給出了警告處分的決定，本應勒令其停播的事情卻只字不提，并且其依靠代打所獲得的收入也沒有被歸還給觀眾，而是與主播商量后單方面的選擇捐獻給公益事業(yè)，可見斗魚對于這位主播的護短之心。觀眾對于這樣的處罰必然不買賬，斗魚不得已在7月9日聯(lián)合《英雄聯(lián)盟》官方發(fā)布了對于《英雄聯(lián)盟》主播劉佳怡全平臺禁播一個月的追加處罰決定。

斗魚對劉佳怡的處理，不僅不解約并索賠違約金，也不關(guān)閉直播間，反而是以一種大事化小，小事化了的姿態(tài)來解決這次事件，這不得不讓人懷疑直播平臺是否早就知曉這種線上代打的操作模式。又或者說，可能直播平臺在一些頂級主播面前根本沒有話語權(quán)，只要主播能為平臺帶來利益，一切都可以商量。

殘酷的競爭讓直播平臺變成弱勢群體

換個角度看這次的代打事件，直播平臺也許才是真正的弱勢群體。“LOL女主播代打事件”中的主角劉佳怡算得上是斗魚的頂級游戲主播了，她曾在參加一檔節(jié)目時，自曝年薪過千萬元人民幣，斗魚愿意花大價錢簽約劉佳怡，應該是對她作為游戲主播的吸金能力表示了肯定。不過作為直播平臺的斗魚，怎會在不知道游戲主播是否存在代打的情況下，為其開出千萬元人民幣的簽約費呢？難道說斗魚即便是知道熱門的游戲主播存在代打的情況，為了讓主播能為直播平臺帶來更多用戶，獲得更多的利益，也只好選擇睜一只眼閉一只眼？

觀眾只對主播有忠誠度，他們并不關(guān)心主播在哪個直播平臺直播，對于直播平臺而言，少數(shù)頂級的主播甚至可以給單個直播平臺帶來超過50%以上的觀眾流量，而一名臺柱級主播的出走也往往會在直播平臺中帶走數(shù)量龐大的粉絲觀眾。要留住和吸引更多的熱門主播，直播平臺只有依靠高額的簽約費。之前《英雄聯(lián)盟》主播若風（禹景曦）加盟熊貓TV就傳出了2 000萬元人民幣的簽約費。

表面上直播平臺好像都是一群財雄氣粗的大金主，但稍微熟悉直播行業(yè)的人都知道，目前游戲直播行業(yè)虧損已經(jīng)是常態(tài)，直播平臺拖欠主播工資的新聞也是時有傳出，大多直播平臺都是依靠輪番融資活下來的。在今年，雖然斗魚又獲得了高達6.7億元人民幣的第三次融資，但面對主播高額的簽約費，巨大的寬帶成本，有業(yè)內(nèi)人士表示此番融資可能也撐不了太長時間。面對如今的局面，直播平臺能依靠的除了融資就只有旗下的熱門主播們了，而對于旗下臺柱級的主播，平臺只能選擇盡量滿足他們的需求，甚至可能會反過來看主播們的臉色行事。

風雨飄搖的游戲直播

直播平臺在各種燒錢的同時卻難以找到盈利點。目前游戲直播主要依靠贈送虛擬禮物、廣告業(yè)務和游戲的分發(fā)聯(lián)運這三種模式來盈利。平臺在虛擬禮物中的抽成比大多維持在5～8成之間，再加上簽約公司和公會等環(huán)節(jié)存在，這個抽成比還要進一步打折扣。至于廣告業(yè)務，就連市場更為巨大的視頻行業(yè)都還是在盈利邊緣掙扎，觀眾群體更為狹窄的直播行業(yè)，依靠廣告收入根本無法支撐平臺的運營。而直播平臺的游戲分發(fā)又才剛剛起步，盈利更是無從說起。

結(jié)束語

曾經(jīng)的直播行業(yè)風光無限，各大直播平臺在搶占市場的同時，卻有些過于的浮躁。在沒有摸索發(fā)展出一條適合中國游戲圈的直播平臺之路前，各大平臺之間應該少一些這種急功近利的心態(tài)，困難的環(huán)境中不奢求攜手合作，但至少不應該繼續(xù)讓市場畸形地發(fā)展下去。維護直播環(huán)境，也是在保證直播平臺自身的利益，一個充滿弄虛作假和爾虞我詐的骯臟市場，能走多遠？