基于媒體視角的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳策略研究

陳娜

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的精神追求越來(lái)越高，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游逐漸成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)政府對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強(qiáng)，并出臺(tái)了一系列措施引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游本身并不能發(fā)揮價(jià)值，需要在強(qiáng)有力的宣傳下，才能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及生態(tài)效益等。本文在媒體視角的基礎(chǔ)上，就農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的宣傳策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游；媒體；宣傳

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是近年來(lái)新興的產(chǎn)業(yè)，加上媒體的大力宣傳推廣，得到了人們的廣泛認(rèn)知和青睞。農(nóng)業(yè)素來(lái)都是中國(guó)政府及人民關(guān)注的焦點(diǎn)，其與生態(tài)旅游的融合迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，有關(guān)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游方面的研究更是受到了人們的高度重視。

一、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新宣傳形式

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，越來(lái)越多的宣傳形式衍生而來(lái)，主要分為紙質(zhì)和電子制式兩類。其中，宣傳海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)、圖冊(cè)等是較為傳統(tǒng)的旅游宣傳形式，能夠通過(guò)文字、圖像等向人們傳輸旅游景點(diǎn)相關(guān)信息，從而達(dá)到吸睛的目的，引起人們的旅游興趣。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是近年來(lái)新興的名詞，它負(fù)載了環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等思想內(nèi)涵，滿足了人們?nèi)諠u變更的精神追求，符合“綠色”時(shí)代的特征。新時(shí)期，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳也應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，積極運(yùn)用先進(jìn)媒體技術(shù)，包括虛擬技術(shù)、聲像技術(shù)、特效技術(shù)等，創(chuàng)新宣傳形式，帶給受眾耳目一新的感覺(jué)，讓他們通過(guò)宣傳信息，領(lǐng)悟農(nóng)業(yè)生態(tài)的思想內(nèi)涵，從而引導(dǎo)人們踐行“綠色”，促進(jìn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。例如，可以到凸顯生態(tài)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行取材，并制作成微電影或視頻短片等，有效地將聲音、圖像、文字等信息資源整合在一起，通過(guò)感官?zèng)_擊，給受眾留下深刻的印象，使其更加直觀地領(lǐng)略生態(tài)農(nóng)業(yè)獨(dú)有的風(fēng)采，進(jìn)而吸引他們到宣傳景點(diǎn)旅游，最終達(dá)到宣傳目的。

二、注意修辭語(yǔ)句，豐富宣傳內(nèi)容

文字是人類文明的象征，它能夠準(zhǔn)確地表達(dá)思想。在當(dāng)前媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，誠(chéng)然人們溝通交流的方式多種多樣，但是文字的滲透依然隨處可見(jiàn)。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用文字，注意修辭語(yǔ)句，可以在旅游宣傳方面起到事半功倍的效果，能夠增強(qiáng)媒體的表達(dá)力。媒體視角下，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳必須要正確地使用語(yǔ)言修辭，賦予宣傳語(yǔ)靈魂，向讀者準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，誘發(fā)消費(fèi)者的實(shí)際行為，獲取可觀的社會(huì)效益。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點(diǎn)是一個(gè)綜合的多面體，簡(jiǎn)短、平白的語(yǔ)言很難表現(xiàn)其特有的個(gè)性與功能，往往需要選用合理的修辭手法，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，這是先進(jìn)媒體技術(shù)無(wú)法彌補(bǔ)或替代的。漢語(yǔ)文化博大精深，常用到的修辭手法包括比喻、對(duì)偶、擬人、雙關(guān)、夸張、頂真等。我們?cè)谥谱鬓r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合媒體的表現(xiàn)特征，合理地呈現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游定位，不斷豐富其內(nèi)容。例如，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的重點(diǎn)是“生態(tài)”，可以將其進(jìn)行擬人化比喻，把主觀情感融于其中，從而打動(dòng)讀者。

三、加大宣傳力度，打造生態(tài)品牌

對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游而言，宣傳賦予其活力，只有通過(guò)宣傳，它才能激發(fā)人們的旅游動(dòng)機(jī)，這對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)具有重要的作用。有力的宣傳能夠樹(shù)立生態(tài)農(nóng)業(yè)形象，招攬游客。新媒體時(shí)代，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游知名度有了更好的契機(jī)，它為整合客源市場(chǎng)資源創(chuàng)造了有利條件，并實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化配置。具體而言，相關(guān)企業(yè)可以圍繞農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游這個(gè)主題，設(shè)計(jì)一系列的旅游活動(dòng)，并將之公布到網(wǎng)絡(luò)上，讓游客第一時(shí)間了解景點(diǎn)信息，幫助他們合理的安排行程，增強(qiáng)其旅游體驗(yàn)。媒體視角下，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以作出進(jìn)一步的規(guī)范，即把收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)形式等相關(guān)信息共享到自助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，根據(jù)地域、時(shí)節(jié)的不同向受眾推介一些有針對(duì)性的旅游資源，最大限度地提升游客的興趣。與此同時(shí)，旅游管理部門還應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的支持和引導(dǎo)力度，可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)在線咨詢服務(wù)，積極受理游客投訴案件，凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境，打造農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)圈，從而打造知名生態(tài)品牌，保證農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

總之，加大對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的媒體宣傳力度十分重要。未來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體將在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳方面發(fā)揮更大的積極作用，扮演著不可替代的角色。由于個(gè)人能力有限，本文的研究可能存在不足，因此，作者希望其他學(xué)者持續(xù)關(guān)注農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，并提出更多的媒體宣傳策略。

基金項(xiàng)目：本文為2015年度甘肅省“十二五”教育科學(xué)規(guī)劃課項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)GS[2015]GHB0166 數(shù)媒專業(yè)課程體系構(gòu)建研究

（作者單位：蘭州工業(yè)學(xué)院）