做好財經新聞報道，助力社會經濟發展

王麗

摘要：伴隨著市場經濟的深入發展，財經新聞報道的作用和影響力也不斷凸顯，但是，當前部分財經新聞報道存在諸多問題，諸如報道內容偏差、新聞尋租以及反饋機制不健全等，本文將對其進行分析，并試圖找出相應的對策。

關鍵詞：財經新聞；問題；對策

二十一世紀報系新聞敲詐案的宣判，又一次將財經新聞報道中存在的問題以極端的方式推到了公眾面前。事實上，當下財經新聞在其報道內容的選擇、新聞尋租、反饋機制等方面存在一系列的問題，很大程度上影響了當前財經新聞報道質量的提升和價值的實現，不利于樹立財經新聞乃至整個新聞行業的公信力，當然也有礙于財經新聞報道未來的發展。因此我們應該積極的面對問題，對其進行深入分析，并努力找出相關對策。

一、財經新聞報道存在的問題

（一）內容選擇的偏差。首先，部分內容的選擇不能滿足受眾的需求。在當前財經新聞報道中，某些財經新聞報道的內容與受眾的需求之間存在較大的偏差，有些受眾需要的信息獲取不到，而無關信息卻滿天飛。其次，部分財經新聞內容不利于市場經濟的健康發展，不利于國家宏觀調控政策實施與落實。隨著經濟體制改革的不斷深入，發展過程中的矛盾也在不斷凸顯，而有些在報道財經新聞時，常常所報道的內容不能夠很好地配合國家的宏觀經濟政策，有的媒體組織或者從業人員缺乏服務意識、經濟意識與宏觀思維，其財經新聞報道對市場經濟有負面性作用。另外有些報道內容冗雜的財經新聞也影響人們對信息的選擇、理解，從而影響市場主體的決策、判斷、選擇，這也不利于市場經濟的健康發展。

（二）尋租問題。新聞尋租是指媒介機構被商業組織收買，為這些商業組織進行變相的“有償新聞”，或者為了經濟利益，主動對商業機構進行要挾。還有一種情況是“封口費”，即媒介采訪到商業機構的一些不利的新聞后，商業機構通過給予媒介機構一定的經濟補償來要求信息的不發布。當前各大新聞媒體進行尋租的事件時有涌現，但主要出現在財經新聞的報道中。一方面是市場金融監管體制的市場法律的不健全，出現上市公司或其它市場參與主體用錢來與媒體打交道，把錢看做交往的籌碼與支柱，用以維護市場形象和締造自己的無形資產，從而滋生了新聞媒介敲詐市場主體的尋租空間，另一方面當前多數財經新聞機構面臨市場競爭壓力與財務的困境，部分財經新聞機構禁不住利益的誘惑而選擇了新聞尋租這條捷徑道路發展。除此之外，新聞尋租這種現象的發生還與政府行政監管的不得力和新聞從業人員的職業道德缺失有關。

（三）受眾反饋機制的缺乏。新聞報道的受眾反饋，就是指新聞作品進入報道流程中，受眾經過閱讀、收聽、收看，對他們感興趣的方面提出一些自己的觀點、要求及評價等，反饋于新聞媒介，實現一個雙方互動的過程。隨著互聯網技術的成熟，當前日常生活中常見的電視娛樂節目、廣播情感節目，都已建立起比較完善的互動反饋機制。部分財經新聞報道媒體卻仍然抱著單向傳播的老傳統，不重視傾聽受眾的想法、觀點、訴求。

（四）可讀性低。新聞報道中的可讀性是一個較寬范的概念，其可讀性主要標準是：一是句子愈單純，可讀性愈高；二是用詞艱澀，可讀性就低，用詞通俗，可讀性就高；三是人情味成分愈多，可讀性愈高。除此之外，可讀性包括的標準還有很多，既有普遍關切的信息、迫切需要了解信息、受眾的心理滿足等方面的因素，又有與新聞報道相關的其它因素，如標題、導語制作、報道語言、報道方式等。

分析當前財經新聞報道，會發現當前財經新聞報道的可讀性較低。這些財經新聞大量的運用枯燥的數字、形式過于枯燥呆板，同時報道的語言過于專業，如“存款準備金率、貼現率、恩格爾系數、CPI、GDP等”。

二、相應的對策分析

當前，財經新聞報道在市場經濟中發揮的作用越來越大，但是要做的更好，就應該面對存在的問題，找出相應的對策。

（一）選擇合適的報道內容

1.以受眾需求本位。財經新聞報道作為一種新聞報道的一個分支，同樣與其它類型新聞報道有著共同的一系列特點，它們都要根據新聞的價值要素與相關的政策、道德等因素選擇合適、符合受眾口味的報道內容進行報道，以實現新聞報道的價值和滿足受眾的需求等目的。在財經新聞這一領域中，經濟信息與人們的生產生活更為密切相關，選擇能滿足受眾需求和實用性的信息更為重要。因此在選擇報道內容時，應該充分考慮受眾需求、受眾心理等因素，權衡其它因素進行內容的取舍與選擇。

2.以國家宏觀政策為導向，以助力經濟發展為目標。在當前市場經濟發展的大背景下，財經新聞報道在選擇內容時，應該注重其所報道的內容對市場的影響和作用，選擇對市場資源優化配置有益、對市場經濟發展有益、能滿足人民信息需求利益的內容。不能只選擇好的或者選擇不好的，也不能不注重社會，國家集體利益去選擇選對社會市場經濟不利內容進行選擇性報道，或者選擇部分內容進行片面性報道。總之，在報道內容的選擇方面，應以服務國家宏觀調控、服務市場經濟、服務人民為基準，使得財經新聞報道能夠助力社會經濟發展。

（二）健全和完善反饋機制

1.疏通反饋渠道。完善和健全反饋渠道首要解決的問題是疏通反饋渠道。在當前的財經新聞報道中，很多報道媒介的反饋渠道存在比較大的問題，有的有反饋渠道，但是不太通暢，還有的則沒有反饋渠道，因此，當前完善反饋機制首要解決的是財經新聞報道媒介疏通反饋渠道的問題，當然這也是建立和完善反饋機制的前提與基礎。

2.形成互利反饋機制。建立媒介與受眾的雙方受益的互動反饋機制。這個機制要以雙方的互利為紐帶，雙方互動的過程就是也是雙方受益的過程。這種互惠的反饋機制一方面有益于媒介進一步改進與提高自己，使其在今天完全競爭的財經新聞市場中處于優勢地位；另一方面受眾參與互動可以促使媒介自覺朝著受眾的方向進行內容選擇、角度定位、報道方式、報道形式的選擇，有益于財經媒體不斷朝著滿足受眾需求方向發展，使受眾能夠得到自己所需求的信息，同時通過資深人士的觀點，有益于受眾在經濟領域中的相關決策。

（三）多方面著手，應對財經新聞尋租問題。在當前財經新聞的報道中，很多尋租問題主要是人的問題，針對這一問題，需要多方面著手予以應對。

1.媒介自身。各類型財經新聞報道媒介組織應該樹立全心全意為人民服務的宗旨，財經新聞報道要將政府的政策主張與受眾的需求、心聲相結合，積極報道黨和政府的重大經濟決策，報道滿足受眾所需的財經信息。在市場經濟的環境中，始終做到獨立自主、公平、公正、真實。同時媒介內部也應該加大對其內部人員和報道內容的監督，完善責任制度與報道內容的審核制度，對內部工作人員私下尋租的問題嚴肅處理。相關新聞工作者還應加強自身職業道德建設，在行使表達自由的權利的同時要充分考慮肩負的責任，以正當手段采集財經新聞信息和合理的方式報道財經新聞信息，不損害公共利益。

2.政府方面。政府相關部門應該嚴格審核，建立健全行財經新聞業的人員與市場主體的準入制度，加大對其在報道領域方面的監督監管；加大對財經新聞報道尋租問題的法制追責體系建設；加大對尋租新聞的懲罰力度，。另外還應該提供良好的財經新聞競爭和監督環境，建立互相競爭和監督機制，從而壓縮財經新聞報道的尋租空間。

3.市場主體。市場企業主體也應該在加大監督尋租問題的監督，加強自我監管，建立良好的自律風尚，完善內部民主制、信息公開制度，以端正自己，不留給財經信息尋租滋生的空間。

（四）多種方式提高可讀性。財經新聞報道，為受眾提供內容豐富且解讀性高的信息，是很重要的一個目標，也是判斷其財經新聞報道價值大小的標準。在提高解讀性時，我們首先應從滿足受眾需求與消除受眾信息不確定性為目標，站在受眾能夠理解、接受、滿足信息需求的方向進行財經新聞的報道，這是提高財經新聞報道可讀性的關鍵。

1.積極探究新的報道方式。近年來，我國整個新聞行業都在積極探索能夠更吸引受眾的報道方式，用講故事的方式做新聞的報道理念已被行業普遍接受。其實，財經新聞是很有故事元素可挖掘的，枯燥數字背后的鮮為人知的創業故事，更能打動受眾。如何在報道過程中運用靈活、生動的語言新時期的財經故事應該成為財經新聞工作者要努力的方向。

2.數字的處理。財經新聞作為一種專業性很強的新聞類型，其內容往往涉及到復雜數字，這些數字在現實生活中只有少部分受眾能夠接受和理解，因此應將其復雜、難以理解的數字形象化，轉化為統計圖表、動畫等信息形式進行報道，這就使得枯燥的專業性財經信息變得生動形象、簡單易懂，受眾可以快捷的獲得其所需的信息。

3.專業術語的處理。在財經新聞中，經常出現抽象的經濟學術語，如在報道財經新聞時，經常會聽到或看到某地區“CPI”指數提高多少等內容，但是這個“CPI”是什么？很多人不理解，那么這就影響了其財經新聞報道的價值實現以及降低了可讀性，因此有必要對一些經濟術語進行簡單的解釋甚至舉例說明，以提高可讀性并增加受眾基本的經濟常識。當然運用多樣化的報道形式也是一種提高可讀性的辦法。

三、結語

財經新聞報道已成為現代信息社會的重要組成部分，財經新聞報道的內容對于國家宏觀政策、經濟方針路線的落實，市場經濟的資源配置，以及我們每個人的選擇、決策等方面時時刻刻產生著巨大影響。但與此同時，當前財經新聞報道也有部分問題存在，這就影響了其財經新聞報道價值的實現。因此我們應該面對問題，分析問題，根據出現的問題，找出相關對策。

參考文獻：

1.[美]布雷恩·S·布魯克斯等著.范紅主譯.新聞報道與寫作[M].北京：新華出版社，2007.1.

（作者單位：河西學院）