媒介融合環境下主持人面臨的機遇與挑戰研究

熊楓

摘要：隨著新媒體時代的迅速發展，我國的媒體面臨著發展的良好機會，媒介融合成為媒體發展的必然趨勢，在媒介融合環境下媒體主持人在迎來機遇的同時也面臨著許多挑戰。本文分析了媒介融合環境下主持人面臨的機遇和挑戰，并通過對這些機遇和挑戰的分析找出解決對策。

關鍵詞：媒介融合；主持人；機遇；挑戰

在我國科技水平、互聯網技術不斷推進下，我國多媒體發展也迎來了較大的轉變，在媒介環境融合下，主持人既迎來了機遇也迎來了挑戰。媒介融合給主持人提出了更高的要求，包括主持人的主持方式、風格以及與主持有關的其他信息等，但正是由于對主持人更高的要求，才讓主持人走上一條新道路，有了更大的進步空間。

（一）媒介融合環境下主持人面臨的機遇

（二）主持形式多樣化。隨著現代科學技術的不斷進步和我國互聯網的應用，主持人可以采取多種多樣的方式，如微博、微信、QQ等，通過這些多媒體平臺，主持人可以在第一時間了解到最新的信息，并且主持人可以收到別人的建議，選擇性的虛心接受，將各界人士反饋的信息整合在一起，可以在一定程度上豐富主持方式。

（二）內容來源多樣化。在媒介融合環境下，節目內容可以來源于不同的渠道，來自于不同的節目欄目組。作為首選的網絡，它以自身具有時效性的優點，主持人可以在第一時間內發布最新的新聞，也可以在第一時間接受網友的評價，主持人可以在網絡中與觀眾進行互動。例如，在脫口秀節目中，有的主持人就會創建自己的網頁，在播放節目之前，主持人可以邀請觀眾到自己的網頁去觀看，并且在觀看過程中觀眾可以將自己的意見反饋給主持人。并且觀眾可以通過手機獲取不同的信息，內容的來源多種多樣。

二、媒介融合環境下主持人面臨的挑戰

（一）節目專業程度加強，面臨主持挑戰。傳統的電視節目形式和內容都非常單一，但在我國互聯網的推動下，很多電視節目逐漸專業化，現在存在各種財經頻道、電影頻道、綜藝頻道以及兒童頻道等。在媒介融合環境下節目通過不斷地改善，出現多元化。在節目專業程度加強的同時要求節目主持人也具有很強的專業性，因此在媒介融合環境下，媒體對主持人的要求越來越高。主持人應該盡可能多方面的去了解節目中的每個環節，同時了解不同節目的形式和內容。并且在現代社會的發展下，對主持人的相貌和身材也提出了很高的要求，還有整個節目的規律性，因此政府和相關部門應該制定相關的規定，以此來達到節目的規范化。

（二）構造較高的風格能力。在傳統媒體下，主持人大多都是固定的風格，但是在新媒體環境下，人們更加看中的是主持人的個性和特色，因此每一位主持人應該具有自身的風格，在這個頻道非常都的多媒體時代，各個頻道的主持人之間競爭相當激烈，很多中央節目主持人和地方的主持人都在統一平臺上相互競爭，主持人應該保持自身的特色來吸引觀眾的眼球。主持人應該提高自己的綜合素質和各方面專業能力來提高自己的競爭力，也應該跟上時代的步伐，避免被這個信息化現代化的社會淘汰。

三、媒介融合環境下主持人的對策

（一）加強與觀眾互動，從觀眾出發調整自身角色定位。在新媒介環境下，主持人應該打破傳統的單向傳播，注重與觀眾的互動，虛心接受觀眾的意見和反饋，通過與觀眾進行互動，打造出讓觀眾滿意的形象。

（二）全方位豐富和提高自身素質。主持人應該豐富和提高自身素質，打造出多能力的個性化主持人。在媒介融合環境下，一個節目的收視率好壞越來越取決于這個節目的主持人，因此節目主持人應該應該充分發揮自己的特長，在一個方面有所突破，成為財經主持人、喜劇主持人、兒童主持人等專業性主持人。

（三）通過各種渠道進行自我推廣。主持人的自我推廣、自我營銷現在已經成為主流，主持人應該抓住媒介融合帶來的機遇，努力打造自己的形象。例如，羅振宇通過微信平臺、與粉絲互動，將自己介紹出去，體現自己的價值。

四、結語

綜上所述，在媒介融合環境下，主持人面臨著許多發展的機遇，對此，主持人務必要切實抓住機遇進行自我提高和改善，采取多樣化的方式進行主持，虛心的接受觀眾的意見，積極與觀眾進行互動。需要注意的是，在面臨挑戰時主持人要保持清醒的認識，努力適應新形勢，不斷完善自己的知識架構，從而更好地推動新媒介的發展。

（作者單位：江西省宜春市萬載縣廣播電視臺）