以《大鵬嘚吧嘚》為例談網絡媒體節目主持人發展歷程

吳澤華

摘要：網絡媒體加速了融媒體時代的到來，而網絡媒體主持人在這些年的發展過程中已經漸漸有了不俗的成績以及培養了屬于網絡媒體節目的觀眾市場，并且被學者爭相研究，這其中尤其以《大鵬嘚吧嘚》最具代表性。本文通過微觀分析法，呈現自己對于網絡媒體節目主持人發展歷程的一些思考。

關鍵詞：融媒體；風格；轉變

融媒體發展迅猛，新媒體節目當中的網絡媒體主持人已經漸漸被當作經典例子來研究，也許如白巖松老師所言：今天的新媒體有一天會成為明天的傳統媒體，所以，還是那句話內容為王。而一檔網絡節目，從2007年一直辦到2015年，時間證明了很多問題，雖然網民的支持為《大鵬嘚吧嘚》提供了市場，但究其根本，還要從節目內容本身進行分析和梳理才能得出真正的原因，本文將從：傳統到網絡的接力、單一到風格類型的多樣、以不變應萬變的未來格局三方面，進行闡述。

一、傳統到網絡的接力

2007年1月12日，由搜狐全新推出的一檔網絡自制脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》正式上線，這檔節目在當時可以說是最早的網絡節目，而大鵬也可以稱得上是網絡媒體主持人的先驅之一了。當時的網絡媒體給主持人的平臺有以下幾個特點：

（一）包容性更大。傳統媒體影響范圍在當時還是坐頭把交椅，觀眾的數量多，影響力大，而且不僅審查制度嚴格，還兼具黨的宣傳喉舌，一句話說錯都有可能帶來嚴重后果，這樣許多傳統媒體主持人如履薄冰，有時候寧愿說空話、套話來保證自己不觸碰到各種框架和紅線，但是新媒體不一樣。剛剛起步，沒有那么多歷史包袱和政治色彩，完全依靠市場和科技發展起來的新媒體提供了更加創新性的思維，而主持人在這種思路的大潮下，也不斷創新，即使有錯誤，也在大家的理解和包容范圍內，當然這是剛開始的階段，隨著網絡媒體影響力的日漸擴大，不僅僅是審查機構，社會輿論也開始更多的關注網絡媒對社會產生的影響。

（二）創意無處不在。從播出平臺到播出時間，從名字到節目內容，新媒體真正的優勢在于他的創造力和變化上，網絡媒體擺脫了電視節目的時間性和空間性，不僅可以根據自己的時間隨意觀看，而且只要有網絡和終端的地方就可以盡情享受。并且網絡媒體有了最大的一個優勢就是用戶的交互式體驗，網友可以不斷將自己對于節目的看法和意見在公共平臺上發表和交流，從而對節目本身也起到了巨大而深遠的影響。這對于主持人來說，對象感更加明顯，網絡媒體的交互性，使得觀眾逐漸分化細化，讓主持人的話語風格更加貼近受眾群體，指向性和目的性更明確。

二、單一風格到類型多樣

早期的網絡媒體類型主要是訪談性質的，在2006年的時候，所有網站都有對明星的訪談節目，節目本身非常單一，形式簡單，語言結構也很簡單，基本是一問一答，主持人沒有更多的發揮余地，往往只起到推進節目進行的作用，并未給節目增添分數，設備簡陋，基本就是在一個辦公室，架一臺簡單攝像機，少做剪輯，就上傳到網上，而早期的《大鵬嘚吧嘚》已經進入網絡節目的快車道，它涉及到的板塊有《新聞大聯播》《大鵬耍大牌》《今日五宗最》，其中《新聞大聯播》是以電視新聞出境播音的形式進行新聞播報，但是和傳統媒體里面的新聞播讀完全不同，大鵬的風格更加娛樂化，體態不端莊，經常伴有搖擺，肢體動作幅度過大等副語言，這從某種程度上來講使得大鵬作為主持人的形象更加的立體。同時網絡節目不僅是網民和主持人“零距離”交流的平臺，也為主持人提供了一個展示自己的平臺，主持人是網絡節目的核心，網絡訪談節目和網絡脫口秀節目中的主持人更是逐漸被“偶像化”。網絡節目主持人不光在主持上打造出個人魅力，也可以走出節目，展示生活化、平民化的一面，增進與網友的近距離交流，主持人品牌 的樹立能很好地推動節目的發展。

（一）個性化明顯。從主持人的主持角度來說，大鵬的主持風格極具個性，因為是網絡綜藝類型的節目，大鵬在節目里大量使用東北話，增加節目的喜感，并且增加了許多自嘲例如自稱自己是“大臉幫幫主”，從服裝造型上，也大膽創新，增加了許多電影、表演的元素在里面，讓主持人的變化不僅僅在內容上，形式上也極具個性，總之就是耳目一新。

（二）主持人的多元化。采用的形式也很多元，大鵬作為一個主持人雖然并非科班出身，但是才華橫溢，這對于一個主持人來說是一種多元化的變表現，例如剛才在個性化當中提到的表演，以及大鵬的音樂才能和主持完美的結合，大鵬不僅會彈吉他，而且唱歌也很棒，這使得大鵬在主持節目里面可以采用更加多元的手法和形式，例如用歌曲串燒來盤點新聞，當嘉賓沒有到的時候，網絡直播又必須按時開始，用主持人除了用語言把控全場，還可以“唱的比說的好聽”。

三、未來的發展趨勢

（一）融媒體時代背景下的前進。隨著網絡媒體發展的時間軸繼續加深，《大鵬嘚吧嘚》已經稱為老節目， 而新節目在這些互聯網視頻節目元年發展起來的節目基礎上已經有了更加突飛猛進的進步和發展，不僅從硬件條件上可以和傳統的電視臺作比較，甚至某種程度上超越了傳統媒體，在軟件上，也因為交互式的科技屬性，讓節目能夠更加迅速的根據市場的需求和喜好進行調整，網絡節目從2013年突然如雨后春筍般的走進了我們的視野，例如最近非常火的愛奇藝自制綜藝節目《奇葩說》不僅采用了90后的全新制作團隊和表演嘉賓，還請來了央視著名的主持人馬東坐鎮，使得這個節目不僅新穎同時又不至于偏離軌道稱為純快餐式的綜藝節目，從這個節目當中可以看出，不管如何發展，網絡媒體主持人的特點還是被繼承和延續下來了，比如，語言更為大膽火爆。內容更加敏感，表達方式更加通俗和常態化，幾乎接近生活中的對話和辯論，這讓很多90后觀眾深深喜歡。同樣《我滴個神啊》由謝娜主持，從快樂大本營的集體擔當，到這個網絡節目的獨當一面，謝娜可謂是完成了一個華麗的轉身，其實說白了更是一種大膽的嘗試。正是因為這是一種趨勢，給了謝娜勇氣和平臺，才能完成這次的變化，所以未來，傳統節目主持人會流向新媒體，新媒體也再次造就傳統節目。

（二）內容為王。不管未來技術革新的腳步有多迅猛，對于節目和主持人，內容依舊是其核心的價值所在，因為我們分析的所有主持人在新媒體下的特點和發展都是基于內容的基礎。雖然融媒體是趨勢，但是傳統媒體如果在內容上苦下功夫，收視的地位依舊無法撼動，例如從目前的統計來看，雖然眾多的網絡媒體節目紛紛上架，但是收視率和影響力依舊集中在幾檔大家耳熟能詳的節目，以近兩年為例，例如浙江衛視的《running man》（跑男）、浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》等真人秀節目，所以傳統媒體也好，新媒體也好，二者其實并非二元對立，而是相輔相成，對于他們之間的交集就是內容的質量和選擇上面，不管未來終端、科技、如何變化，內容始終將成為牢牢吸引大家的磁石和基礎。

參考文獻：

1.董鵬程.歷史會為華文教育的貢獻作見證[J].華文教學與研究，2003（4）：1-4.

2.張頌.回眸播音主持專業30年[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2009（1）：113-116.

（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術學院）