縣市黨報增強新聞評論實效性研究

阮曉鷹

在如今的一些縣市黨報版面中，新聞評論的比例還不是很高，有的報紙好幾天都見不到一篇。這與主流媒體的地位十分不相稱，必須引起大家的足夠重視。“信息技術的發(fā)展帶來了媒介環(huán)境的變化，它不僅改變了新聞報道，也更深刻地改變了新聞評論的發(fā)布方式、內(nèi)容等，為意見表達提供了一個更為開放的新平臺。”筆者認為，面對網(wǎng)絡評論的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的縣市黨報要增強新聞評論的實效性，以確保全媒體時代的意見領袖地位。當前應該從“加快對重大新聞的權威解讀”“加深對社會熱點的理性剖析”“加強對公眾輿論的正確引導”三個方面著手，不斷做強做優(yōu)新聞評論。

一、加快對重大新聞的權威解讀

“所謂新聞評論是指傳者借用大眾傳播工具或載體，對正在、新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實、問題、現(xiàn)象直接表達自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。”新聞報道有時效性，新聞評論也一樣。只有對新近或正在發(fā)生的事實進行評論，及時闡明媒體立場，發(fā)表記者編輯觀點，這樣的新聞評論才會有針對性、影響力和引導力。

對時政新聞的權威解讀，是縣市黨報新聞評論的首要任務，而配合地方重要會議發(fā)表評論文章也是地方黨委機關報的常規(guī)動作。2015年初，中共紹興市柯橋區(qū)委召開十三屆七次全體（擴大）會議后，《柯橋日報》就立即發(fā)表著名為“金柯平”的評論員文章《讓高標準成為新常態(tài)》。這篇評論文章認為：“柯橋區(qū)的發(fā)展已站在一個新的歷史和戰(zhàn)略起點上，區(qū)委全體（擴大）會議繪制了打造‘時尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋的宏偉藍圖，明確了十方面的70項重點工作。目標已清，路徑已明，對各級各部門和黨員干部來說，關鍵是要讓高標準成為新常態(tài)，凝神聚力、提標增速，全力推動各項工作勇爭一流，為人民群眾創(chuàng)造更加美好的生活。”這樣的評論既有高度，又有廣度和力度。

在網(wǎng)絡時代，新聞評論的時效性關系到地方黨報的權威性。為了與網(wǎng)絡評論開展競爭，傳統(tǒng)媒體的評論大多是對新近發(fā)生或正在發(fā)生的新聞事件發(fā)表意見，評論的時效比以前明顯加快，意見性信息的傳播也有了個先入為主的問題。“在新媒體評論中，時效性表現(xiàn)為即時性。對新聞事實特別是對一些熱點問題，非常迅速地發(fā)表評論，可以說，新聞出來的同時新媒體的評論就會以各種形式接踵而來，與受眾見面，在網(wǎng)上當天發(fā)生的事情當天當時就會有評論跟進。”報紙由于受版面限制，不可能對每個新聞事件展開評論，但對于重大新聞和重要新聞，就有必要進行及時評論。因為傳統(tǒng)媒體的公信力相對較強，對重大新聞和重要新聞解讀的權威性也相應地比新興媒體強。作為縣市黨報，需要經(jīng)常性地圍繞地方黨委政府的中心工作和階段性工作重點推出新聞評論。有的是社論，有的是本報評論員文章，但平時最多的還是時評。其中時評的時效性最強，短小精悍，一事一議，點到為止。這種評論體裁最貼近群眾，也最受讀者的歡迎。

位于紹興市柯橋區(qū)錢清鎮(zhèn)外商投資園區(qū)的半邊池，被當?shù)厝朔Q為“最令人頭痛的一條河”。2014年下半年以來，多次整治，又多次反復。2015年8月，錢清鎮(zhèn)政府狠下決心，抽干河水，暴曬一個多月，一寸一寸查找污染源頭，查明一處，處置一處，終于使河道面貌徹底改觀，水質(zhì)達到Ⅲ-Ⅳ類水標準。對此，《柯橋日報》及時發(fā)表新聞評論《“得寸進尺”才能蹚過治水“深水區(qū)”》。文章認為：“‘五水共治工作推進到今天，已進入名副其實的‘深水區(qū)。水面上的許多顯性問題固然得到了解決，但岸上、水下的眾多隱性問題，仍然‘潛伏著。只有耐下性子，俯下身子，一寸一寸地查，一寸一寸地整改落實到位，才能找準病因，對癥下藥。”這篇評論刊發(fā)后，對全區(qū)其他鎮(zhèn)街攻克“五水共治”難點起到了明顯的指導作用。

“新聞評論通常具有一定的時效性、政策性和事實性。通過新聞評論，讀者可以深刻了解事件的本質(zhì)和內(nèi)涵，起到上傳下發(fā)、傳播正義、針砭時弊、啟人心智的作用。”為了應對新媒體評論的沖擊，《柯橋日報》編輯部作出了一個不成文的規(guī)定，就是當天發(fā)生了重大新聞事件，在第二天報道見報的同時必須有評論及時跟進，實現(xiàn)報道與評論的同步傳播。

二、加深對社會熱點的理性剖析

新時期社會熱點層出不窮，這為縣市黨報的新聞評論提供了更多的選題，也為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題創(chuàng)造了更多的機會。新聞評論“是對社會問題、現(xiàn)象、矛盾、事物，以及一些會議、政策、決定、法規(guī)等等，人們看不明白，或一時看不透、看不清的地方和內(nèi)容，作出明白易懂、清晰透徹的解釋。”

在信息巨量、價值多元的網(wǎng)絡時代，作為傳統(tǒng)主流媒體的縣市黨報，要加深對社會熱點的理性剖析，闡明媒體的立場和觀點，以此來回應百姓的關切，解釋讀者中存在的疑惑。2015年以來，柯橋區(qū)出現(xiàn)了一股建設“黃酒小鎮(zhèn)”“養(yǎng)生小鎮(zhèn)”“文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)”等特色小鎮(zhèn)的態(tài)勢，由此也帶來了許多負面效應。對此，《柯橋日報》及時刊發(fā)了新聞評論《“特色小鎮(zhèn)”要名正言順》，認為離開本地實際一哄而上地搞“特色小鎮(zhèn)”，效果會適得其反。開發(fā)旅游資源，要借助生態(tài)優(yōu)勢，順理成章，名至實歸。相反，如果一個以印染、化工等產(chǎn)業(yè)為主導的工業(yè)強鎮(zhèn)，卻宣聲要創(chuàng)建“養(yǎng)生小鎮(zhèn)”，豈非滑天下之大稽？因此，“特色小鎮(zhèn)”建設要“名正言順”“師出有名”。這篇新聞評論刊發(fā)后，各地一窩蜂搞“特色小鎮(zhèn)”的熱潮才冷了下去。

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型的新時期，縣市黨報的新聞評論要增強針對性，以馬克思主義的立場、觀點和方法，加深對當前社會熱點問題的分析，實事求是地回應群眾的疑問。“通過評論還原多元聲音，發(fā)表觀點，這是當下中國傳統(tǒng)媒體再造生命力的重要途徑。媒體評論不是充滿個人特色的激情演講，它是包羅萬象的社會的回聲。”縣市黨報的新聞評論，對社會熱點問題要提出更多的建設性意見，充分發(fā)揮團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的作用。一般來說，縣市黨報的新聞評論通常比碎片化表達的網(wǎng)絡評論更具有理性思維，因此在受眾中的公信力也更強。在網(wǎng)絡時代，縣市黨報的新聞評論要增強針對性，就必須經(jīng)常研判網(wǎng)絡輿情，從中尋找話題，并通過調(diào)查和分析后以確鑿的論據(jù)來論證觀點的正確性，增強評論的說服力。