論電視新聞節(jié)目的品質(zhì)提升

洪潮

新聞作為觀眾了解社會(huì)的一扇窗，是人們生活中不可或缺的。“新聞立臺(tái)”一直是不少電視臺(tái)不變的訴求。如何管理好一個(gè)臺(tái)的新聞節(jié)目，如何提升一個(gè)臺(tái)的新聞節(jié)目的品質(zhì)，是一個(gè)臺(tái)“立”與“敗”的關(guān)鍵。那么，電視新聞節(jié)目的品質(zhì)該如何提升呢？

一、加強(qiáng)新聞策劃，提升欄目影響力

關(guān)于策劃，有各種不同的定義。《哈佛企業(yè)管理》一書中關(guān)于“策劃”有這樣的論述：“策劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取之途徑，以為目前決策之依據(jù)”。電視策劃包括具體節(jié)目、欄目和整個(gè)頻道的策劃定位，保證了它走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前頭。特別是通過(guò)大策劃推出的各種大型報(bào)道、大型活動(dòng)，不斷制造興奮點(diǎn)，形成欄目的持續(xù)關(guān)注度，是提高新聞節(jié)目影響力的重要方法之一。比如：在“柯受良飛越黃河”大型活動(dòng)。鳳凰臺(tái)策劃的報(bào)道最為成功……在飛越之前的一個(gè)月，鳳凰臺(tái)利用對(duì)柯受良本人和“飛黃”相關(guān)的消息連續(xù)的大篇幅報(bào)道為事件不斷升溫，在這其中，鳳凰臺(tái)廝尤其注意尋找其他媒體無(wú)法觸及的方面做出反應(yīng)，使得這一活動(dòng)一時(shí)間成為鳳凰整個(gè)頻道的重大傳播行動(dòng)，每天在黃金時(shí)段專題播出。直到當(dāng)天，飛越直播把整個(gè)活動(dòng)推向高潮。雖然整個(gè)飛越過(guò)程不足五秒，但鳳凰則把它做成一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的報(bào)道活動(dòng)，而也正是這一活動(dòng)，使鳳凰的知名度迅速提升。而整個(gè)報(bào)道活動(dòng)過(guò)程中，新聞策劃的痕跡相當(dāng)明顯。

二、創(chuàng)新民生新聞，提升節(jié)目品位

2002年《南京零距離》開(kāi)播，其良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，一時(shí)間帶動(dòng)民生新聞的大潮的風(fēng)起去涌。民生新聞是地方臺(tái)參與新聞競(jìng)爭(zhēng)和新聞改革的必然趨勢(shì)，新聞資源的日益壟斷使得接近性、地方性成為地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

確切地說(shuō)，民生新聞不是一種全新的新聞?shì)d體，它涉及的范圍很廣，包括時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域，它是一種全新的實(shí)踐、一種觀念、一股潮流，一種敢于向傳統(tǒng)電視新聞挑戰(zhàn)的思潮。

但一直以來(lái)，民生新聞?dòng)捎诒憩F(xiàn)的家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的小事，缺乏對(duì)新聞主題深度的闡釋和挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度，缺乏對(duì)類型現(xiàn)象規(guī)律性的把握和核心化剖析，不僅使民生新聞價(jià)值低下，失去了新聞本來(lái)的意義，同時(shí)會(huì)造成觀眾審美疲勞。要改變這種民生新聞目前的狀況，就必須拓寬民生新聞報(bào)道的視角，提升節(jié)目的品位。因此，民生新聞的報(bào)道中，要用民生視角表現(xiàn)國(guó)計(jì)民生的大事中與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，通過(guò)民生角度來(lái)解讀國(guó)家宏觀政策及走勢(shì)的內(nèi)涵和將有可能對(duì)民生帶來(lái)的具體、直接的影響。要關(guān)注普通人的奮斗、需求、夢(mèng)想和困惑，通過(guò)普通人的故事及經(jīng)歷來(lái)解剖、分析有關(guān)現(xiàn)象、問(wèn)題、趨勢(shì)，關(guān)注他們對(duì)目前的處境的欣喜、苦悶、掙扎、突破以及新的嘗試。通過(guò)一個(gè)個(gè)體的視角，一個(gè)個(gè)體的命運(yùn)，折射一個(gè)時(shí)代，一個(gè)文明的狀態(tài)，一個(gè)家庭的興衰，甚至一個(gè)國(guó)家的命運(yùn)沉浮。通過(guò)對(duì)身邊典型小事、典型細(xì)節(jié)的報(bào)道，賦予其一定的情感、意義和判斷，倡導(dǎo)一種社會(huì)理智、社會(huì)觀念、社會(huì)秩序、社會(huì)道德和社會(huì)風(fēng)尚，以期推動(dòng)全民共建社會(huì)規(guī)范體系。讓觀眾從這些新聞事實(shí)中體現(xiàn)出來(lái)的理性思考。

三、開(kāi)展輿論監(jiān)督，堅(jiān)守媒體責(zé)任

輿論監(jiān)督是公眾監(jiān)督權(quán)實(shí)現(xiàn)一個(gè)重要手段。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)關(guān)系已不單單是人與人之間的問(wèn)題、矛盾和糾紛，地區(qū)和行業(yè)、行業(yè)和行業(yè)、部門與部門之間各種矛盾不斷加深，各種行為需要重新規(guī)范，這就需要監(jiān)督。輿論監(jiān)督是社會(huì)主義民主法制建設(shè)的組成部分，是新聞宣傳的重要內(nèi)容，是社會(huì)發(fā)展的迫切需要，也是人民群眾的強(qiáng)烈愿望，新聞工作的神圣職責(zé)。

內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞綜合頻道在2007年里，共播出的各類輿論監(jiān)督節(jié)目的稿件達(dá)720余件，平均每天2件，贏得觀眾的信賴。央視《焦點(diǎn)訪談》之所以長(zhǎng)盛不衰，一個(gè)得要的原因也就是堅(jiān)守了新聞媒體的社會(huì)職責(zé)。

四、樹(shù)立品牌意識(shí)，塑造品牌欄目

電視節(jié)目主要是一種家庭消費(fèi)的精神新產(chǎn)品，受眾收看本身具有很大的隨意性和不確定性，他們往往以某一欄目為單位建立收視習(xí)慣。現(xiàn)在，城市電視觀眾每晚至少可以面對(duì)幾十、甚至上百個(gè)頻道，面對(duì)成千個(gè)電視欄目，選擇的范圍很廣，一個(gè)品牌的欄目容易引起觀眾的注意，吸引觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。特別是目前，電視媒體已經(jīng)從單一傳播進(jìn)入整體品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)擁有了品牌誰(shuí)就能在輿論格局中占領(lǐng)有利位置，搶得市場(chǎng)先機(jī)。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后所謂第一廣告時(shí)間近乎天文數(shù)字的高位競(jìng)拍成功，顯然與《新聞聯(lián)播》的品牌有關(guān)。

當(dāng)然品牌的構(gòu)建是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，包括電視媒介品牌的收視定位、形象包裝、內(nèi)容優(yōu)化、整體策劃營(yíng)銷推廣、高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍等等。電視節(jié)目品牌的塑造歸根到底依靠節(jié)目質(zhì)量的提升，粗制濫造永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出品牌來(lái)。而品牌能否得到強(qiáng)化，還得依靠準(zhǔn)確的定位。

五、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目品質(zhì)。

在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向及堅(jiān)守黨、政府和人民賦予的傳媒責(zé)任的前提下，電視臺(tái)緊扣時(shí)代精神，更新電視觀念，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)造出更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)和樣式，才是提高節(jié)目品質(zhì)。1993年，《東方時(shí)空》橫空出世，改變新聞的語(yǔ)態(tài)；上海東方衛(wèi)視在明確節(jié)目的定位、人群定位和品牌定位的前提下，重點(diǎn)打造新節(jié)目。2008年，東方衛(wèi)視推出的《看東方》新聞系列，從節(jié)目的形態(tài)和樣式上進(jìn)行創(chuàng)新，受到群眾的普遍好評(píng)。

在當(dāng)今信息爆炸、技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，特別是在相同的媒介環(huán)境的情況下，新聞資源對(duì)于各個(gè)媒體來(lái)說(shuō)幾乎是相等的，在這種情況下，對(duì)新聞資源進(jìn)行濃度開(kāi)發(fā)和利用，并運(yùn)用好獨(dú)家資源創(chuàng)新節(jié)目的語(yǔ)態(tài)和形態(tài)顯得猶為重要。齊魯臺(tái)的《拉呱》在新聞節(jié)目中加入戲曲的元素，杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》加入娛樂(lè)的元素，這些節(jié)目創(chuàng)新了新聞節(jié)目的播報(bào)形式，在業(yè)界的學(xué)界都得到很高的評(píng)價(jià)。

六、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高創(chuàng)新能力

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，隊(duì)伍素質(zhì)的高低，決定媒體競(jìng)爭(zhēng)力的大小。新聞節(jié)目在諸多的電視節(jié)目中要吸引觀眾，必須要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，這種創(chuàng)新能力體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目制作的名個(gè)環(huán)節(jié)，并伴隨著節(jié)目制作和播出的整個(gè)過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，必須要優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提高隊(duì)伍創(chuàng)新能力，增強(qiáng)整體素質(zhì)，搭建適應(yīng)現(xiàn)代組織管理的人力資源平臺(tái)。

在全球化的背景下，新聞隊(duì)伍的建設(shè)除了要培養(yǎng)從業(yè)人員的創(chuàng)造力、想像力、預(yù)見(jiàn)力和適應(yīng)力外，更重要的還是要培養(yǎng)起一支不單單只會(huì)作新聞事件的記錄者的記者隊(duì)伍，這支隊(duì)伍必須能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行組織、策劃和推動(dòng)。

新時(shí)代記者的職責(zé)不僅僅是記錄者，還是事件的組織者、策劃者、推動(dòng)者。

（作者單位：湛江市廣播電視臺(tái)）