淺說廣播與傳媒

劉可昕

從世界第一家廣播電臺KDKA電臺成立的1920年算起，廣播已經是將近百年的老牌媒體了。然而從上世紀六十年代電視的出現并占據主流地位后，世界范圍內的廣播首次步入低谷。從1998年5月，聯合國新聞委員會召開的年會正式宣布，互聯網被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體之后新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式于一體，而且又得到極大地豐富和發展，使廣播業再次步入低谷。

我國廣播的低谷期來得比較晚。上世紀七八十年代，比《新聞和報紙摘要》更重要的，是中央人民廣播電臺的《全國新聞聯播》。重要新聞都是“今晚播出，明天見報”。多數人還在靠聽廣播了解天下事，掌握話語權。然而，隨著時間的推移廣播從媒體老大高位跌落。但基于傳媒自身的特定功能不同，失去了傳統優勢的廣播，依然可以在聽眾中獲得自己的市場，電臺要發展必須在細分受眾市場的基礎上，細化聽眾市場，準確節目定位，創造聽眾需求。同時要做好從廣播到廣播外的擴張，因為整合營銷將成為廣播發展的方向。廣播不得不面臨全新調整，小而精的電臺大量出現。音樂、新聞加談話變成了廣播的播出內容。

當今世界，媒體種類越來越多，競爭越來越激烈，這是一個不爭的事實，但是所有媒體都有自己的長處，有些是不可取代的。廣播的最大優點在于快捷和接受方便且具有權威性。廣播制作也是所有媒體中最簡單的，同樣在新聞現場，廣播記者只要接通手機馬上可以在第一時間把現場的信息通過電波發送出去，這是電視和網絡做不到的；電視雖然可以現場直播，但電視直播需要的設備太復雜；網絡要現場直播就更困難；在快速傳播這一點上，廣播具有無可比擬的優勢。2003年3月20日海灣戰爭爆發，電波中飛出的時間是10點40分30秒，11秒鐘之后，CCTV-4以字幕報出戰爭爆發消息，大約3分鐘之后，新華社的消息出現在發稿系統，8分鐘后，CCTV-1播出消息。在戰爭打響的一刻，盡管各報都把標題、照片盡量做大了，但在時效上遠遠拼不過電視和廣播。和電視報道相比，廣播的戰爭報道更具時效性，它省去了電視的制作播放過程，只要有一個通道就可以最快地傳遞信息，廣播的快捷可略見一斑。

接受簡單是廣播的又一大優勢，在沒有網絡、沒有電話、沒有電的地方，能夠接受信息的只有廣播。廣播在抗震救災中發揮著不可替代的作用，一場大的自然災害，可以在幾分鐘內讓災區電力、通訊、網絡、有線電視等信號徹底癱瘓，汶川地震等過去的幾次自然災害都能證明唯有廣播信號才能最快、最直接地進入災區每一個角落，這種信號甚至可能是災區民眾所能接收外界信息的唯一來源。因而，說廣播此刻成了聯系外界救援與受災民眾的“生命線”絕不為過。通過廣播人們可以第一時間傳遞政府救助的權威消息，這對災區群眾心理上就是一個極大的安慰，當我們身處災難中，最大的恐慌未必是眼前的房倒屋塌，而是不知道身在何處或者有沒有人來救援的絕望。在汶川地震發生后，中央人民廣播電臺就受中央委托緊急調撥10萬部收音機發放到前線官兵和災區群眾手里，這相當于人人都近距離掌握了統一指揮和部署。有些受災群眾還通過廣播里的指引，知道到哪去找最近的救助點，哪能有食物和水，哪有應急醫療救援等等。廣播向災區播發了災害預警、傳遞救援信息、普及防疫知識、進行心理疏導，對暢通和加快救災物資有效發放和利用、消除志愿者救災盲目性、排解群眾心理壓力、阻擊謠言起到了重要作用，也為國家應急廣播體系的規劃、建設積累了寶貴的實踐經驗。

現在比較統一的共識就是國家的應急災害救助體系正在不斷完善，也在近年幾次大災難中發揮了高效率。而這其中，廣播正在從傳統的普通媒體走向抗災的最前沿，成為國家應急救災體系中重要組成部分。

廣播只有音頻信息，沒有視頻信息，這本是廣播的一個弱點，但是現在在很多時候已經逐漸成為了廣播的一大優勢。視頻信息在接收時必然要占用人的視覺資源，換句話說，你不可能在開車、干活、散步的時候同時看電視，但是可以在開車、干活、散步的時候同時聽廣播，因為廣播只有音頻信息，只占用聽覺資源而不占用視覺資源。所以，在很多信息不便于接收的時候，廣播的優勢就體現出來了。另外，在很多信息不便于接收的地方，在浩瀚的大海上漁民接受臺風、海嘯預報，在廣袤的草原、沙漠中人們收聽暴風雪預報等廣播的優勢就體現出來了。

所謂廣播輝煌的年代一去不復返是對廣播不夠了解。所有媒體的興衰都與經濟和科技的發展密切相關。當我們的經濟水平比較低的時候，昂貴的電視難以進入尋常百姓家，廣播是四大媒體中成本最低的媒體，所以成為多數普通百姓的選擇；經濟發展到了一定的程度，電視和網絡得到普及，的確讓廣播受到了冷落；但是現在，在經濟發達地區，廣播又開始迎來了第二個“春天”，因為經濟繼續發展，汽車開始更多地進入人們的生活，由于廣播所獨有的伴隨接收的特點是其他媒體所不具備的，所以廣播成為汽車族們最為重要的媒體。在國際上，歐美發達國家的廣播事業已經先我們進入了第二次高速發展期。隨著經濟的發展，不同媒體的地位不斷地在改變著，但是有一點可以肯定，至少在未來相當長的一段時間內，報刊、廣播、電視、網絡、平面……這些主要媒體，它們各自都有其他媒體所不具備的特點，任何一種媒體都不太可能取代其他所有媒體，而任何一種媒體也都不會輕易被其他媒體所取代。當然，媒體競爭在加劇，有一些地區的一些媒體也的確遇到了生存上的危機，但這絕對不是媒體本身的問題，問題在于這些媒體中的人的觀念沒有適應時代。

綜上所述，廣播在媒體中乃至經濟發展抗災救災上，都有著不可替代的作用。我國應盡快實施建立多級應急廣播體系，利用廣播具有傳播迅速、覆蓋廣泛、接收便利、不受電力等條件制約等特點，學習世界先進國家做法，使廣播網絡化、數字化、高保真、立體聲，具有全球性、實時性和交互性，使廣播業的生命以新的形式延續。

（作者單位：西北師范大學）