淺析IP產業優勢及存在問題

白敬璇

摘要：本文對于時下流行的熱門詞匯“IP”進行了探究，通過對于現有IP產業的特征分析，探索了IP產業在發展過程中的優勢及存在的問題，在認清問題的基礎上，為IP產業的未來發展提供了借鑒意義。

關鍵詞：IP產業；優勢；問題

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）05-0065-02

一、IP產業的含義及特征

（一）IP產業含義

目前文化市場上所指的IP主要是能夠被后續開發的創意性知識產權，這種知識產權不論是源頭還是后續的開發都借助了互聯網的渠道，因此與互聯網有著密切的聯系，IP產業就是在這一知識產權的基礎上發展起來的產業鏈式的一種開發和營銷模式，這一產業更加強調與其它產業的融合發展，營銷模式也更加趨于全產業鏈營銷，即將產業鏈進行整合推廣，保證后續開發的連續性和延展性。

（二）IP產業的特征

跨界融合是IP產業的最重要特征，這種跨界融合的思想與“互聯網+”的思想相似，通過與其他產業合作，實現協同發展的雙贏或多贏態勢，所以比起傳統的改編等模式，IP產業從單一授權演變到了跨界融合，產業鏈得到了拓寬和延展。

除此之外，IP產業的另一個重要特征是它的粉絲經濟性，IP產業能夠發展，并且不斷地有資本向產業內流動主要是因為它的商業價值，其商業價值主要來自于粉絲經濟，對于能夠被開發的創意性知識產權，通常都是已經有了一定的粉絲體量的知識產權，這種知識產權在后續開發中因為原IP所積攢的人氣，后續開發風險降低，也因為原IP的粉絲體量，營銷成本也有所降低。粉絲經濟性就是基于粉絲的一種經濟效應，這種效應會貫穿于這一IP的整個產業鏈模式中，相比于開發一個新的東西，開發一個已經具有一定用戶體量的作品顯然更加符合經濟規律導向。

二、IP產業優勢

（一）跨界融合的優勢

一方面，跨界融合使得文化公司的經營面有所拓寬，更多其他領域的公司也有機會進入到文創產業，例如騰訊、阿里巴巴等都利用自身的優勢資源，為IP發展貢獻著自己的力量，騰訊旗下的閱文集團更是搶占了約80%的優質網文IP資源，成為了IP發展的主力軍；另一方面，跨界融合拓寬了IP受眾的年齡覆蓋層次，形式的改變也在拓展著受眾的廣度，不同改編形式在吸引核心用戶的同時，可以利用形式本身的一些屬性和受眾特征，拓展用戶人群，由于傳統電視受眾年齡以50后、60后為主，因此諸如網文衍生劇這一類以80、90后為核心用戶的電視劇就很難在傳統播出渠道獲得較高的收視率。互聯網的高速發展拓寬了視頻連續劇播出的渠道，網絡劇成為目前最為熱門的一級衍生市場和原生IP創作市場之一，原因之一是網絡劇的內容監管由工信部負責，目前為“自審自查”制度，在尺度上相較于傳統媒體有所放寬，較為寬松的審核制度使得網絡劇審核時間縮短，制作成本降低、制作周期縮短，能夠更快的與觀眾見面；另一原因是傳統電視劇限制了受眾的特性，其IP很難進行衍生，特別是將其改編成游戲內容等十分困難，而網絡劇在形式和內容方面都更加受年輕人喜愛，因此具有IP衍生的有利因子，或者稱為網絡因子，進行改編再創造就容易許多，這種改編形式或者播出渠道的創新吸引了不同年齡層次的受眾。

（二）依托互聯網的即時反饋優勢

“即時反饋”是指利用網絡的“即時性”構建的多方交流分享的反饋機制。這種方式為IP改編和再創作節省了很多創作成本，在傳統的創作過程中，創作是單向的，創作者無法在這期間與受眾建立聯系，從而無法根據受眾的反饋對后續的創作進行修改，網絡的發展幫助我們建立起了這種聯系，創作者可以利用互聯網的“即時性”在創作期間得到受眾的反饋，網絡的這座橋梁的反饋形式也越來越多樣，除了較為常見的通過虛擬平臺登陸后發表帖子等方式，目前還有“彈幕”這一新興的反饋形式，創作團隊通過受眾在觀看作品同時發表的彈幕評論在后續創作中有針對性地進行修改，這些反饋有時是對于情節的“吐槽”，有時甚至是對于一個群眾演員的關注，這些都會對于創作團隊有所啟發。網絡構建的這種反饋機制是雙向的，是低成本的，是一種創作的交流與討論，創作節約了成本，受眾也得到了更加符合自身情感價值的作品。不僅如此，這種反饋的時效性極強，得到的反饋可以很快的在后續作品中得以體現，傳統的市場調研周期較長，往往無法及時將信息反饋給創作者，從而在后續創作中難以添加適當元素，進行對IP的潤色。

（三）粉絲經濟的優勢

粉絲經濟主要指利用知識產權或者相關人物的人氣疊加而產生的經濟效應。通常是利用明星自身的人氣或者原IP的人氣進行宣傳和造勢，在商業運作方面的出色表現也會反過來推動名人或作品本身的影響力。粉絲經濟可以降低IP的風險，改編再創造都是基于一定的受眾群體，已經積累了一定的粉絲后進行的進一步開發，這種開發降低商業運營風險，同時也降低了投資風險，在宣傳方面也有了更好的切入點，這種持續的關注度對于明星或作品本身都是有益的。

三、IP存在的問題

（一）盲目性問題

1.首先是IP熱潮引發大量盲目投資性。相比于改編作品，原創作品的門檻較高，非專業人員難以介入，在資本利益的誘使之下，投資者們想要快速地進入文化產業，IP就是他們尋找的進入文化創意產業的一個入口，因為相較于原創作品，IP的開發、改編和再創造更容易被非專業人士所理解，如此一來促使大量資金的涌入，但資金大量涌入的同時，技術的進入卻是較少的或者是說無法迅速的跟上這種發展勢頭，且進入的門檻較高，這就導致很多IP雖然得到大投資，但改編和再創作方面仍然面臨很多問題。市場上甚至出現了囤積網絡文學等IP囤積現象，似乎只要手握大量IP，不管是否可以改編都可以盈利。但事實是，改編或者再開發需要很多東西的結合，如果要改編成網絡形式的作品，就要融合網絡元素，如果要走上電視熒幕，有的元素就要被刪減；同時還要求改編或再創作的作品有一定的情感內核，也就是說不是所有網絡熱門或者知名網絡元素都能改編，有的只是一個詞或者是政策，缺乏感情內核，難以進行后期開發；再有就是改編IP對于改編團隊的要求很高，要求他們要對原IP進行把控，既不能脫離原著，又要設法拓展受眾群，因此對于投資者，切不可因為一時的利益誘使，而進行盲目投資。

2.出現了盲目開發的現象，導致后續開發的作品質量下滑。近幾年來，中國市場上的IP改編作品越來越多，但改編質量卻存在著很多問題，究其原因主要是因為改編再創作部分出了問題，例如不久前的電視劇《秦時明月》，改編自一部十分受歡迎的網絡動畫，有著大量的粉絲，但就是因為改編再創作的質量問題，《秦時明月》的真人版電視劇收視和口碑都不如意。這就說明改編知名IP雖然是一種降低風險的方式，但絕不是一種完全避險的方式，只要是進入市場的作品，都要面對市場的檢驗，而這個檢驗過程就存在著風險，很多創作團隊雖然手握優質IP，但在改編的時候未對原作品進行準確的分析或者是投入的資金、技術不夠，導致了再開發作品的質量下滑，最終這種開發的盲目性在市場面前得以暴露。

3.宣傳的盲目性。IP產業更多的強調了一種營銷概念，但真正落到結果上，還是要看作品本身，IP在前期宣傳上可以吸引核心粉絲即原IP粉絲，也就是它在前期宣傳上相比于那些原創作品已經有了一定的粉絲基礎，但正是因為這個原因，很多公司將大量精力放在營銷推廣上，希望通過營銷造勢來吸引粉絲圍觀，這就造成很多改編IP在宣傳時投入大量人力、物力，但真正制作的過程中卻缺乏投入，雖然在宣傳時吸引了粉絲的注意，但真正影響結果的還是作品本身，即使有的作品獲得了巨大的商業價值，但在口碑上仍然有所欠缺，因此盡管營銷推廣可以獲得一時的關注度，但決定IP成功的還是作品內容，只有“內容為主”的作品才能夠經得起市場的檢驗，因此對于創作發行公司而言，應該將更多的精力投入到再開發的過程中，對于內容和宣傳，切不可本末倒置。

4.創作的盲目性。能夠被改編的網絡IP畢竟是有限的，特別是網絡IP類型制約著IP的后續開發，這就造成了網絡文學等原IP作品創作的時候出現的同質化問題，創作者都希望自己的IP能被改編、被市場購買，因此就趨向于易于改編的類型進行創作。例如網絡文學數量的激增，背后卻是題材類型的同質性問題，根據藝恩電視決策智庫的數據顯示，目前IP的主要開發形式（下游）——網絡劇，受歡迎的類型主要集中在玄幻、校園和驚悚類，主要集中在這幾種類型主要是因為技術的限制和改編的難易程度，通常來說，玄幻類的原IP畫面感較強更易改編成網絡劇，而女生言情主打愛情主題，受眾面較廣，驚悚類型的網絡劇主要滿足了網民的獵奇心理；反觀產業鏈上游即IP的源頭——網絡文學，根據艾瑞咨詢發布的2015年讀者最喜歡的網絡小說類型排名表中，玄幻奇幻、劍俠仙俠和女生言情分列前三，這與網絡劇受歡迎類型具有相關性，玄幻類型網絡劇對應玄幻奇幻和仙俠劍俠的網絡小說類型，校園題材的網絡劇多是以女生言情作為情節主線，因此我們可以看到網絡劇改編的類型即下游開始深刻的影響著原IP的創作即上游，創作者因為利益趨向于同一種或者同幾種類型的創作，呈現了病態的創作環境。

（二）粉絲利用問題

1.IP產業中對于粉絲的過度消耗問題。很多改編IP把核心用戶定位為原IP的粉絲，這一點是可取的，但作為原IP的作者，不能將IP售賣獲取利益作為最主要的目標，在售賣IP改編權的同時也應該要考慮購買者或公司有沒有能力改編這一IP，或者說是否原IP作者應該與改編方進行合作，來保證改編IP的質量。因為事實上，改編方主要就是利用原IP的粉絲效應來進行后續的開發，如果改編的結果不理想，會直接影響粉絲對于原IP作者未來作品的看法，粉絲因為對于原IP的熱衷進行了消費，但改編IP的效果卻不理想，如果未來不斷有這種情況發生，就會產生過度消費粉絲的問題，例如《盜墓筆記》，雖然點擊量和熱門程度都屬于“現象級”IP，但是口碑卻不讓人滿意，南派三叔對于改編后的網絡劇《盜墓筆記》也十分不滿，甚至直呼“都把我看傻了”。也就是說粉絲會為自己所喜愛的IP買單，但如果后續開發呈現出來的效果不理想，他們不會永遠為其買單。

2.后續開發時對于粉絲真偽的鑒別問題。IP改編是因為原IP有著大量的粉絲集群，但事實是網絡集群是分散的，網絡信息多是碎片化的，也就是說一個網民可能會關注多個IP，他可能是受眾，但并不一定是粉絲，有的關注者連受眾都不算，他只是進行了圍觀，并沒有真正轉化為受眾或者粉絲。所以在改編和再創作IP的時候，要區別粉絲的真偽性，不能單純的依據體量這樣的數據，要進行多方面的研究和分析。

目前IP產業發展尚處于初級階段，未來也將面臨不同的機遇和挑戰，對于IP產業，一切只是開始，對于中國的文化產業，未來也將會有更多的可能。

參考文獻：

[1] 程 武，李 清.IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來對于[J].當代電影，2015（2）.

[2] 尹 泓，王旭東，陳洪偉，馮斯亮.IP轉換興起的原因、現狀及未來發展趨勢[J].當代電影，2015（10）.

[3] 張麗華.《盜墓筆記》每集投入500萬視頻網站自制劇成功“上位”[N].杭州日報，2014-10-20.

[責任編輯：文 筠]