電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目策劃管理探討

吳佳瑞

摘 要：目前電視已經(jīng)是人們生活中不可缺失的一部分，電視欄目與節(jié)目也越來越豐富多彩，其中電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目要求內(nèi)容真實(shí)且具有實(shí)效性，一般經(jīng)濟(jì)類節(jié)目比較注重策劃與其外包形象，包括節(jié)目與活動(dòng)的對接、引入公益性內(nèi)容、品牌廣告互相融合等內(nèi)容，從而把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，節(jié)目的收視率與可視性，不僅是電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的主要目的，也對電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目有著重要的影響。該文主要針對電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目策劃管理進(jìn)行了分析與探討。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)節(jié)目 策劃 影響力 思考 效益

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）01（a）-0092-02

科技的快速發(fā)展不僅提高了人們的生活水平，也推動(dòng)了媒介的發(fā)展，目前電視已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，所以現(xiàn)在的電視欄目越來越多且電視節(jié)目也越來越豐富多彩。一般來說，綜藝性之類的節(jié)目比較好調(diào)整，但是對于要求內(nèi)容真實(shí)且具有實(shí)效性經(jīng)濟(jì)類節(jié)目就顯得有點(diǎn)復(fù)雜與枯燥，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目既沒有綜藝節(jié)目的娛樂內(nèi)容與節(jié)目效果，也沒有新聞節(jié)目的資源多與信息量大。現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)充滿經(jīng)濟(jì)與信息的社會(huì)，所以經(jīng)濟(jì)類節(jié)目也是很重要的。一般經(jīng)濟(jì)類節(jié)目吸引的都是商業(yè)人士和高收入群體的目光，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)類節(jié)目主要播放的內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)政策的權(quán)威解讀、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理性分析等，如：《財(cái)富非常道》《中國證券》《財(cái)經(jīng)十分》等。

策劃好一個(gè)電視欄目在于讓節(jié)目具有魅力能夠吸引更多的收視人群且播放內(nèi)容要設(shè)計(jì)興穎，尤其是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，更要充分發(fā)揮節(jié)目資源，策劃好內(nèi)容與效果。一般經(jīng)濟(jì)類節(jié)目都是體現(xiàn)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與活力，所以節(jié)目策劃不僅可以增加地方電視臺(tái)的知名度，也提升了經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的影響力與號(hào)召力。

1 重大經(jīng)濟(jì)題材的策劃

一般電視臺(tái)比較重大的經(jīng)濟(jì)題材都是由經(jīng)濟(jì)欄目報(bào)道的重點(diǎn)，所以面對同一個(gè)經(jīng)濟(jì)題材，經(jīng)濟(jì)欄目報(bào)道時(shí)要避開新聞欄目常規(guī)報(bào)道的形式，以題材的內(nèi)涵與題材的延伸內(nèi)容為基礎(chǔ)，以節(jié)目效果為目的，充分展現(xiàn)出自己的特色。例如，新聞?lì)悎?bào)道有關(guān)大項(xiàng)目的開展與實(shí)施都只是進(jìn)行簡單的幾分鐘介紹，不會(huì)詳細(xì)報(bào)道其復(fù)雜的過程與內(nèi)容，所以經(jīng)濟(jì)類節(jié)目就可抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。相對于新聞節(jié)目來說，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目有著播放時(shí)間長的優(yōu)點(diǎn)，不僅可以做專題報(bào)道，還可以做專欄或者系列節(jié)目。但是在實(shí)際報(bào)道的過程中，既要對這類題材內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，也要對節(jié)目進(jìn)行改裝與包裝，即無論是在報(bào)道時(shí)還是策劃時(shí)，都要圍繞題材主題進(jìn)行深層次的經(jīng)濟(jì)意義探討與研究。往往由于資源有限，不會(huì)有很多重大經(jīng)濟(jì)題材報(bào)道，所以電視臺(tái)會(huì)選擇重大經(jīng)濟(jì)題材里面的一個(gè)小題材進(jìn)行反復(fù)報(bào)道，同一個(gè)題材的反復(fù)報(bào)道對于編導(dǎo)來說是一個(gè)比較大的考驗(yàn)，不僅要有節(jié)目效果且不能內(nèi)容重復(fù)，還要重點(diǎn)突出節(jié)目的特色。因此，這類型節(jié)目的策劃與報(bào)道，更能展現(xiàn)制作人的智慧與能力。

2 常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃

常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的新聞普遍比較平淡，在題材的選擇上不占優(yōu)勢，一般常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材報(bào)道的過程包括策劃節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝、節(jié)目氛圍的營造等，所以常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃報(bào)道比重大經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道有難度。與省級(jí)電視臺(tái)相比，雖然地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)資源相對缺乏且沒有很多的重大經(jīng)濟(jì)題材，卻有著話語權(quán)的優(yōu)勢，因此地方電視臺(tái)在報(bào)道常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材時(shí)，要充分展現(xiàn)節(jié)目的本土化與地方特色，且需要重點(diǎn)關(guān)注本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)事件與經(jīng)濟(jì)新聞人物，做好為人們報(bào)道地方化經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，這樣才能滿足人們的需求。另外，在報(bào)道地方化經(jīng)濟(jì)節(jié)目時(shí)，可以引入一些與人們實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容，從而吸引收視觀眾的興趣。

3 強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)題材的策劃

由于電視已經(jīng)是人們生活中不可缺失的一部分，電視欄目與節(jié)目也隨之豐富多彩，所以經(jīng)濟(jì)類節(jié)目品牌的樹立，不能僅僅依據(jù)節(jié)目創(chuàng)辦的時(shí)間長短來判斷，節(jié)目的收視率與觀眾的收視評(píng)價(jià)尤其是節(jié)目所引發(fā)的社會(huì)影響力更為重要。因此，一個(gè)節(jié)目的策劃是節(jié)目的點(diǎn)睛之筆，起著宣傳節(jié)目的效果。雖然有的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目很平淡即沒有重大經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，但是這些節(jié)目的報(bào)道也吸引了很多社會(huì)收視群體的注意力，因?yàn)檫@些節(jié)目策劃的內(nèi)容都是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的當(dāng)?shù)鼗?jīng)濟(jì)，且有著一定的社會(huì)影響力，同時(shí)還要做好節(jié)目宣傳，突出節(jié)目的特點(diǎn)與亮點(diǎn)。

4 節(jié)日及非常時(shí)期題材的策劃

節(jié)假日人們通常都喜歡宅在家里看看電視，所以節(jié)假日是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的重要時(shí)期，應(yīng)策劃出具有特色且有社會(huì)效益的節(jié)目進(jìn)行播放，地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目一般包括重大經(jīng)濟(jì)題材與一般經(jīng)濟(jì)題材，因此可以圍繞房產(chǎn)等與人們生活息息相關(guān)的題材做一期專題節(jié)目。

5 利用節(jié)目策劃相關(guān)內(nèi)容，節(jié)目對接活動(dòng)、活動(dòng)對接布場

目前，電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主要包括新聞資訊、深度訪談、經(jīng)濟(jì)專題等內(nèi)容，這些節(jié)目無論是從選題上還是內(nèi)容與意義上都需要進(jìn)行精心策劃，不僅要內(nèi)容新穎獨(dú)特，且要充分發(fā)揮社會(huì)效益。往往節(jié)目對接活動(dòng)與活動(dòng)對接布場有著一定的距離，節(jié)目的整體效果是首要因素，但是節(jié)目營銷的空間不夠廣闊，一般宣傳都只是以廣告的形式，因此，可以結(jié)合與提升節(jié)目資源，從而策劃成活的形式，以活動(dòng)營銷作為宣傳方式，不僅可以增加收視率，還可以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益與充分利用節(jié)目資源。活動(dòng)營銷與節(jié)目相輔相成，節(jié)目可以擴(kuò)展活動(dòng)內(nèi)容，從而創(chuàng)造出強(qiáng)烈的社會(huì)影響力與提高節(jié)目的知名度；活動(dòng)可以增進(jìn)節(jié)目效果，從而吸引更多的社會(huì)群體。

6 節(jié)目與廣告相融合，通過品牌聯(lián)合帶動(dòng)“兩個(gè)效益”

節(jié)目的傳播與效果不僅要依賴節(jié)目本身的內(nèi)容與質(zhì)量，節(jié)目的傳播效益與意義也很重要。就好比，收視觀眾在觀看一個(gè)與日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目需要聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行分析與思考的時(shí)候，這時(shí)候觀眾正集中精力思考若被與節(jié)目無關(guān)的廣告打斷的話，不僅節(jié)目傳播的效益便會(huì)受到影響，而且會(huì)使觀眾沒有繼續(xù)看下去的意愿。所以，節(jié)目與廣告應(yīng)該相融合，它們之間是相輔相成的，節(jié)目可以推動(dòng)廣告的發(fā)展，廣告可以帶動(dòng)節(jié)目的播放效益，即通過品牌聯(lián)合帶動(dòng)“社會(huì)效益”與“經(jīng)濟(jì)效益”的實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目在某種程度上也是分眾化傳播，即節(jié)目受眾的局限性受到節(jié)目專業(yè)性的影響，所以節(jié)目和廣告的整體形象策劃是很重要的，與觀眾的收視率息息相關(guān)。

7 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目加入公益性元索，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任感

人們生活水平的不斷提高，帶動(dòng)了大量具有公益特色電視節(jié)目的開展與涌現(xiàn)，往往它們都是與娛樂、新聞專題類的節(jié)目相融合。所以，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目也需要加入一些公益性元素，不僅提高節(jié)目的質(zhì)量與效果，也推動(dòng)節(jié)目傳播的社會(huì)責(zé)任感，也就是說在節(jié)目中加入一些公益性活動(dòng)，在活動(dòng)中讓人們感受到社會(huì)的溫暖，從而激發(fā)出人們內(nèi)心深處的情感。但是在策劃時(shí)，加入的公益性元素要與該期經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的內(nèi)容相關(guān)，不能忽略節(jié)目的本質(zhì)，而過分宣傳公益性活動(dòng)。

8 結(jié)語

綜上所述，電視欄目與節(jié)目的增多，導(dǎo)致要求內(nèi)容真實(shí)且具有實(shí)效性的電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目需要改善，即電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目應(yīng)更加注重策劃與節(jié)目帶來的社會(huì)效益。因?yàn)椴邉潓τ诮?jīng)濟(jì)類節(jié)目來說，不僅很好地解決了地方電視臺(tái)缺乏重大經(jīng)濟(jì)題材的資源問題，還創(chuàng)新了節(jié)目意識(shí)與提高了節(jié)目效益。

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