女性時尚雜志的設(shè)計與裝幀

張雨微

【摘要】：時尚類雜志在現(xiàn)代人的生活中已經(jīng)成了不可缺少的一部分，現(xiàn)在的時尚雜志已經(jīng)充當了時尚文化的主要載體和重要組成部分。而在時尚雜志龐大的消費群體中，女性讀者又是占到了非常大的比例，所以想要在眾多女性時尚雜志中脫穎而出除了要有第一手的時尚資訊以外，好的設(shè)計與裝幀也是評價一本時尚雜志品位的重要條件。

【關(guān)鍵詞】：女性；時尚；雜志版式；設(shè)計；運用

一、時尚雜志的現(xiàn)狀與問題

1、1時尚雜志的現(xiàn)狀

改革開放以來，時尚類雜志通過國際版權(quán)合作、對國內(nèi)雜志市場的研究以及在重點城市建設(shè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)等手段，把時尚觀念融入了廣大讀者生活的每一個細節(jié)之中。據(jù)不完全統(tǒng)計，幾乎每天都會有新的雜志在我國創(chuàng)刊，有關(guān)時尚類型的雜志在全國180余家新創(chuàng)刊（含改刊）的雜志中就占據(jù)了106種。但是，在新的時尚雜志迅速增長的同時，倒閉的雜志社數(shù)量也在增長，平均一星期就有一家時尚雜志社倒閉。[1]現(xiàn)代設(shè)計業(yè)權(quán)威雜志《Wallpaper》的創(chuàng)始人Tyler Brule在談到對英國一些時尚雜志的看法時說過：“這類雜志充斥市場，然而讀者卻在其中找不到共鳴，很顯然，這類雜志忽略了他們最關(guān)心的東西。我要也感覺到了，那些雜志的報道散發(fā)著一種不安全感……”放眼現(xiàn)在的中國雜志市場，越來越多的女性時尚雜志充斥著奢侈、定制、豪華、頂級等字眼，女性時尚雜志的編者們盲目追求高端，片面的認為奢侈的就是時尚的，但卻忽視了讀者的消費能力，以及雜志內(nèi)容的充實性和時尚雜志本身的設(shè)計感。

我個人認為，時尚就是一種設(shè)計感。一本時尚雜志給人的第一眼印象并不是其內(nèi)容的前沿性，而是整本雜志的設(shè)計感。因為想要吸引讀者的目光，首先要取得第一眼的好感。一本以時尚為標簽的雜志如果本身都沒有什么設(shè)計感可言，那么再新鮮再前沿的內(nèi)容也于事無補。

1、2時尚雜志存在的問題

就目前來看，內(nèi)容的豐滿對于時尚雜志而言非常的重要，然而，目前的時尚雜志最薄弱的環(huán)節(jié)往往就是內(nèi)容。放眼各個媒體所發(fā)行的時尚雜志，雖然涉獵的類別十分廣泛，例如體育時尚、音樂、影視、娛樂等等，但總體來說還是休閑娛樂類占了比較大的篇幅，再加上制作成本有限，資源局限，所以很多雜志的內(nèi)容很難做到原創(chuàng)，在細節(jié)的處理上也會有些粗糙。這些雜志的東西過于膚淺，如果過于強調(diào)這種視覺刺激，時尚雜志反而容易被讀者厭倦。

二、女性時尚雜志的版式

說到女性時尚雜志，首先，它的內(nèi)容是以女性為消費群體的時尚類刊物，其次，它的設(shè)計也要充分按照女性的審美以及心理來構(gòu)成。

2.1雜志頁面的版式設(shè)計

如何有效地讓手中找到所需的材料與信息，輕松地與展示的信息交流和溝通，并從中饒有興趣的欣賞，是時尚雜志版式設(shè)計的最終目標。版面的構(gòu)成要素主要包括：文字、圖片、圖形、線條、色彩等，設(shè)計不是對這些要素的簡單羅列，這些無聲的視覺符號需要我們斟酌安排，使之具有時尚的形式美的含義。

在當下這個快節(jié)奏的社會，我們進入了一個讀圖時代，尤其是女性時尚雜志越來越多的信息不是以文字來表達，而是存在于圖片中。有意味的圖片能超越語言，清晰準確的傳遞出豐富的信息。

2.2雜志頁面的層次感表現(xiàn)

作為設(shè)計師，通過圖形元素來控制眼睛的運動，并在圖形元素之間制造協(xié)調(diào)的關(guān)系，不管是照片式圖形元素還是文字式圖形元素，都是可能通過一個可識別的、正形和負形重復(fù)間隔的關(guān)系來實現(xiàn)。而我們作為時尚雜志的編排設(shè)計師，要做的就是完善這些比例關(guān)系，力圖找到這些元素之間的最佳間隔以及他們的寬度和高度的最佳契合點。

作為一本雜志，其內(nèi)容肯定要分主次及先后順序，設(shè)計者就必須通過版式的編排使人在無形中感受到這種層次。最基本的方法就是把希望讀者先注意到的部分放大，以此來吸引讀者的目光。在這種情況下的各部分內(nèi)容所占的尺寸比例，在設(shè)計領(lǐng)域被稱為“優(yōu)先（JUMP）率”。[2]簡單來說，雜志頁面的優(yōu)先率越高，那么這個頁面的內(nèi)容也就越充滿變化，越能夠產(chǎn)生豐富層次感的效果。

2.4雜志頁面與視覺心理

視覺心理學(xué)研究認為，在一個特定的范圍內(nèi)，人的注意力分布是有差異的。

首先，讀者在翻開雜志的一瞬間，雜志頁面版式中的各種均衡效果，就應(yīng)當馬上激發(fā)讀者相應(yīng)的情感反應(yīng)。重要的是，要全局性的考慮設(shè)計方案。從視覺層面來講，內(nèi)容在任何特定時間內(nèi)出現(xiàn)的頻率、實際的順序效果都需要設(shè)計師做出慎重的考慮。設(shè)計師一旦考慮到了這些方方面面的要素，設(shè)計出來的東西就能夠使讀者產(chǎn)生共鳴。

三、女性時尚雜志的色彩表現(xiàn)

在復(fù)雜的視覺環(huán)境中，我們除了可以運用色彩來區(qū)別不同的元素或出版物的不同版本之外，還可以用于區(qū)分不同的信息。在我們可感知的世界中，很少有東西能像色彩這樣具有如此強烈的視覺刺激。

3.1色彩在女性時尚雜志中的運用

在色彩世界里，其豐富程度是無法用語言來描述的，而色彩在雜志中的運用也是十分講究的。在女性時尚雜志中，色彩與雜志的風格及內(nèi)容息息相關(guān)。

就目前市面上來講，女性雜志還是以比較明亮鮮艷的色彩為主，一般偏向于暖色系或淺色系。這與色彩本身給人們的感受相關(guān)。女性一般給人的感覺就是溫暖柔軟的，所以女性時尚雜志為了呈現(xiàn)這種視覺感受，通常會用紅色、黃色、粉色等柔和的色彩。

3.2色彩的視覺與心理

從科學(xué)角度來看，色彩是物體在受光后反射到人的視覺器官，在大腦中形成的一種色彩感覺。色彩感覺可分為直覺反應(yīng)和思維反應(yīng)兩部分，人們通過眼睛直接感受到的色彩就是直覺反應(yīng)，它屬于一種視覺現(xiàn)象；而大腦通過對眼睛看到的色彩加以分析并作出理性的判斷后得出的感受，就可以稱之為思維反應(yīng)，它屬于一種心理現(xiàn)象。

在調(diào)配雜志版面色彩時，我們可以通過添加冷色調(diào)色彩或者暖色調(diào)色彩來調(diào)節(jié)整個版面的冷暖度，從而使讀者感受到不同程度的熱情或冰冷。

靈活運用色彩的脹縮感和動靜感在雜志的編排中非常的重要。它可以調(diào)節(jié)整個雜志的閱讀節(jié)奏和韻律。時尚雜志本身是一種休閑的讀物，需要營造出一種輕松感。設(shè)計師巧妙地利用色彩搭配的脹縮感與動靜感，讓讀者在閱讀的過程中能夠放松心態(tài)、愉悅心情。

四、女性時尚雜志的字體

時尚雜志的文字內(nèi)容比較少，但是它在整體排版中的作用卻是非常重要的。雖然人們平時在閱讀中很少去在意，但是，仔細留意一下，其實不同類型的雜志所選用的字體也是有差別的。同樣是時尚雜志，女性時尚雜志的字體與男性時尚雜志相比大多以圓形和弧線形偏多，看上去有很強的節(jié)奏感，同時也符合了女性優(yōu)雅柔美的特質(zhì)。

4.1封面字體

可以說，雜志的封面字體就是一本雜志的“門面”，女性時尚雜志的封面字體不僅是一本雜志品牌的符號，也是體現(xiàn)真?zhèn)€雜志整體風格的重要部分。人們往往通過封面的字體就可以品評出一本雜志的內(nèi)容風格是否是自己想要了解的，從而做出是否要閱讀、是否要購買的選擇。

其實，雜志的封面字體是沒有任何規(guī)律可循的，只要它符合本雜志的內(nèi)容風格就是好的字體設(shè)計。但是，目前女性時尚雜志的數(shù)目實在是太龐大了，所以，確定好消費群體也是左右封面字體設(shè)計的一大因素。

4.2雜志內(nèi)頁字體

雜志的內(nèi)頁字體主要是要是為了讓讀者更加清楚明了的獲取信息，所以一般不會用復(fù)雜的字體，而是通過排版使文字與圖片結(jié)合成不同的效果，從而豐富讀者的視覺感官。

注釋：

[1]賈艷偉 ，《淺談時尚類雜志的版式設(shè)計》 ，2010年7月《藝術(shù)與設(shè)計》

[2][日]佐佐木剛士著，《版式設(shè)計原理》，中國青年出版社