中小企業開展國際營銷問題及對策

瞿穎瑜

【摘 ? ?要】世界經濟在快速發展，國內的中小企業，所面臨的競爭壓力是巨大的，這種競爭壓力來自國內外。相對于國內的大公司、外企，國內的中小企業，起步晚、層次低、整體競爭能力有著很大的差距。就此，筆者在此文中闡述了國內中小企業在國際營銷中存在的不足，提出了一系列相應建議，希望有利于國內中小企業的可持續發展，幫助它們順利打開國際市場，提升總競爭力，開拓更廣闊的發展空間。

【關鍵詞】中小企業 ?國際營銷 ?問題 ?對策

中圖分類號：G4 ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2016.11.056

一、如何界定中小企業

根據相關政策，中小企業的劃分標準應該要符合政府關于中小企業發展的目標，同時，在實際劃分的時候，要有明確的劃分基準。中小企業劃分標準的理論是通用的，這是劃分標準應該遵循的準則，但是，這一理論不受具體政策、行業種類、個別企業的干涉。這一標準會因為企業所處的國家、經濟發展狀況、所處的行業種類而不同，經濟在不斷發展，標準也會隨之更改。我國關于中小企業的劃分標準主要從企業的規模著手，國內的中小企業具體是指，在某一行業中，員工數量、資產總值、經營規模等方面不及大型企業的企業。

二、中小企業在國際營銷中存在的問題

從地域方面講，國際市場具體是指，除本國市場之外的市場，這一市場分為發達地區和欠發達地區。世界經濟在快速發展，走出國門，走向世界是每一個企業的發展大趨勢，國內的中小企業走向國家市場，既有自身的優勢，又在國際營銷中伴隨諸多問題。……