新媒體傳播對戲曲音樂出版物的影響與策略

劉曉熠

摘要：在中國傳統文化當中，戲曲音樂文化是一個十分重要的組成部分，也是一種非常重要的表現形式，在音樂藝術領域具有深遠的影響力。隨著計算機技術、網絡技術、數字技術、信息技術的發展和應用，出現了很多新媒體傳播形式，極大的推動了戲曲音樂出版物的傳播。對此，本文結合我國當前新媒體傳播對戲曲音樂出版物的影響，分析了新媒體傳播中戲曲音樂出版物的傳播策略。

關鍵詞：新媒體 傳播 戲曲音樂出版物

中圖分類號：J617 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2016）16-0187-02

我國傳統戲曲音樂主要的表現形式包括唱、念、舞、打、做，對我國各個歷史時期的社會生活和民間故事進行了演繹，長期以來受到廣泛群眾的喜愛。隨著計算機技術、網絡技術、數字技術、信息技術的發展和應用，出現了很多新媒體傳播形式，極大的推動了戲曲音樂出版物的傳播，戲曲音樂出版物離不開有效的傳播渠道。

一、新媒體傳播對戲曲音樂出版物的影響

（一）促進分眾傳播

在信息傳播過程中，人們面對海量的信息，需要根據自己的實際需求進行選擇，并將無關的信息排除。在這一過程中，人們的情感、情緒、需要、動機等都會發揮很大的作用。如果傳播內容能夠滿足人們的需求，就能夠帶來良好的體驗。由于不同人群的需求和動機都不相同，因此，產生了分眾傳播。在新媒體傳播當中，基于受眾不同的生活方式、教育經歷、興趣愛好等方面的個體化差異，增強了受眾的群體細分化程度。相比于傳統媒體，新媒體能夠更加個性化的選擇信息內容。當前的受眾群體除了關注傳統的戲劇音樂之外，還包括其他很多不同的類型。通過新媒體傳播的作用，能夠幫助人們條分縷析，定點索取和吸收。通過互聯網，能夠搜索大量戲曲音樂出版物相關的信息，例如演員資料、演出視頻、劇場信息、戲曲攝影、戲曲背景等。人們利用新媒體能夠搜索自己需要的信息，從而實現良好的分眾傳播。

（二）增強社會影響力

在新媒體傳播當中，用戶只需要打開電腦或手機，連接到互聯網，就能夠隨時隨地快速的接收和發送信息。通過這種方式，使得傳統戲曲音樂出版物傳播中的時間和空間限制被打破。只要是有網絡覆蓋的地區，都能夠利用新媒體搜索戲曲音樂。在新媒體傳播之下，對于我國戲曲音樂出版物的關注，已經不再局限于國內，通過網絡，全球范圍內的人都能夠了解到中國的戲曲音樂文化。例如，我國的綜合性、虛擬性、程式性的唱念做打故事演繹方法的梅蘭芳體系；德國的演員與角色間離效果、無場次、無場景的布萊希特演劇體系；俄羅斯的模擬現實場景、幕景化的斯坦尼體系等，突破了傳統戲曲音樂出版物局限于書籍和CD的傳播形式，體現出了更大的社會影響力。

（三）提高藝術與觀眾的粘性

在傳播學理論當中，對受眾的心理需求、心理動機等都十分重視。在這一理論之下，認為通過積極使用媒介，受眾會對媒介傳播過程產生制約。對媒介的使用，完全是處于受眾的個人意愿和需求。而在新媒體當中，對于這一點進行了很好的詮釋，對受眾的能動性和地位進行了強調。在過去通過欣賞書籍和CD而欣賞戲曲音樂的過程中，受眾是處于一種被動地位，因而傳統的傳播形式具有很大的局限。在新媒體傳播中，觀眾可以自主的選擇自己喜歡的戲劇音樂出版物進行欣賞。利用手機或電腦，觀眾可以隨時上網搜素自己想要欣賞的戲曲音樂。同時，觀眾可以通過微博、論壇等形式，向節目組反饋關于戲曲音樂節目的意見和建議。也可以通過這些平臺與其他觀眾進行溝通和交流。此外，在新媒體傳播下，演員和觀眾之間的界限進一步模糊化，演員可以成為觀眾，觀眾也可以成為演員，從而極大的提升了戲曲音樂出版物與觀眾之間的粘性。

二、新媒體傳播下的戲曲音樂出版物的傳播策略

（一）創新傳統戲曲音樂出版物

傳統的戲曲音樂出版物主要是由眾多民間藝人整合與加工而產生的書籍和CD。在傳統戲曲音樂出版物的發展歷程當中，經過了數千年的歷史文化沉淀，使其具有了更加豐富的內涵和更加深刻的韻味。即使在當今社會中，傳統的戲曲音樂出版物在音樂領域中依然占據著重要的位置，發揮了極大的意義和影響力。在新媒體傳播的環境當中，現代音樂人對基于傳統的戲曲音樂出版物，對音樂素材進行重新的整合與創造加工，從而形成了新型的戲曲音樂出版物。在這些出版物當中，不但能夠展現出現代的氣息，同時也能夠體現出深刻的傳統戲曲音樂文化意味。另外，在此類的戲曲音樂出版物中，不但具有良好的民族性特色，同時也能夠展現出鮮明的時代感，不但實現了對傳統戲曲音樂出版物的傳播，同時也使得人們的日常精神生活享受更為豐富。而在這種戲曲音樂出版物的傳播和發展當中，戲曲音樂文化自然也就得到了良好的發展。

（二）高效推廣戲曲音樂出版物

新媒體具有極強的開放性特點，因此，不同國家之間，也能夠實現更加便利的文化傳播和交流。對此，應當對新媒體傳播的優勢進行良好的充分的利用，不斷傳播我國的戲曲音樂出版物，從而積極的將我國優秀的戲曲音樂出版物推向世界。另外，應當對傳統戲曲音樂出版物與網絡文化、民族文化、外來文化、現代文化之間的關系進行良好的處理和協調，并對其進行適當的改革與優化，從而實現戲曲音樂出版物的高效推廣。

此外，很多對傳統戲曲音樂出版物的創新和改革，也體現出了十分良好的效果。通過創新，不但保留了傳統戲曲音樂出版物的人文性，并通過這種方式，實現了戲曲音樂出版物的高效推廣和發展。

（三）大力保護戲曲音樂出版物

中國具有數千年的文明發展史，因此產生了十分豐富的文化色彩，同時，也擁有大量經典的戲曲音樂出版物。這些戲曲音樂出版物為人們后續的創作提供了豐富的參考和借鑒，同時也提供了良好的思維空間和靈感啟示。但是，在當前社會中，隨著文化領域的快速發展，在戲曲音樂出版物方面，其生存和發展形勢卻不容樂觀。隨著當前音樂領域的年輕化、網絡化的發展，大量網絡音樂、年輕音樂的產生，使得音樂領域的發展產生了極大的變化和震蕩。在這種環境之下，越來越多的對傳統的戲曲音樂出版物表現出漠視的態度，因而極大的限制了戲曲音樂出版物的傳播和發展。對此，在新媒體傳播當中，應當利用新媒體當中的便捷性、大眾性、互動性的特點，對戲曲音樂出版物進行大力的弘揚和保護，營造出良好的戲曲音樂文化氛圍，從而在傳承當中實現戲曲音樂出版物的進一步傳播和發展。

（四）積極打造創新型的戲曲音樂出版物

在我國戲曲音樂出版物的發展歷程中，無論是傳統還是現代，無論是經典還是網絡，都具有源遠流長、種類繁多的特點。因此，要想完全傳播所有的戲曲音樂出版物，顯然具有極大的難度。所以，在新媒體傳播當中，戲曲音樂出版物要想得到更為良好的發展，就應當對其進行科學化的梳理和提煉精選，去其糟粕、取其精華，從而使我國傳統戲曲音樂出版物當中具有廣泛影響力和崇高思想價值的戲曲音樂出版物得到良好的傳播。通過這種方式，實現對新媒體發展空間的占領，對戲曲音樂出版物進行積極的創新，讓更多的人了解和喜愛這些戲曲音樂出版物。在閱讀、傾聽這些戲曲音樂出版物的過程中，人們能夠感受到其中的文化，體會其中蘊含的意味，從而得到文化特色和審美品質的提升，促進戲曲音樂出版物的發展。

五、結語

在我國漫長的歷史發展中，產生了大量了出版物。這些出版物承載著歷史文化，是歷史文化的載體，戲曲音樂出版物是眾多學科的出版物中一個十分重要的組成部分，在傳播和發展當中受到了人們的廣泛喜愛。隨著科技的發展，很多新媒體形式得到廣泛應用。新媒體傳播對于戲曲音樂出版物能夠產生極大的影響。因此，要采取有效的策略，不斷利用新媒體傳播推動戲曲音樂出版物的發展。

戲曲音樂出版物在新媒體時代下找到了一條促進其傳播發展的新路，傳統的戲曲音樂出版物有很多已經跟不上時代的步伐，新型的戲曲音樂出版物正在悄悄地改變著人們的生活，它的快捷、便利、豐富正在取代傳統的戲曲音樂出版物，在不遠的將來，這種新媒體語境下的戲曲音樂出版物會成為時代的主流，它畢竟促進戲曲音樂朝著正確、科學的方面發展。

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