海南島芳香旅游發展的SWOT分析

黃雯君 王健

摘 要 隨著海南省國際旅游島建設的快速發展，旅游結構需要從單一的觀光型旅游逐漸向高端休閑度假式旅游轉移。以芳香植物為主題的休閑旅游產業是芳香產業的最高端產品，具有極高的附加值。海南有著溫暖濕潤的氣候條件，多物種的野生植物資源，具備發展芳香旅游得天獨厚的優勢，使得海南在開發芳香產業鏈上具有廣闊的發展空間。本文運用SWOT分析法對海南省芳香植物資源分布、特點以及海南芳香產業發展的現狀的優勢、弱勢、機遇以及面臨的威脅進行分析比對，并提出對海南島發展芳香旅游產業有建設性的戰略定位和發展思路。

關鍵詞 國際旅游島 ；芳香植物 ；SWOT ；休閑旅游

中圖分類號 F592.7

Abstract With the rapid development of Hainan international tourism island， tourism structure needs gradually to convert to high-end leisure resort tourism from sightseeing tour. Leisure and tourism industry based on aromatic plants is most high-end fragrance products with high added value. Hainan has a unique advantage for fragrance tourism development for its warm and humid climatic conditions， as well as multiple wild plant species， which provide Hainan a broad development space in the the aromatic production chain. In this paper， SWOT analysis of the aromatic plant resources distribution， characteristics as well as industrial development in Hainan aromatics were analyzed for the strengths， weaknesses， opportunities and threats. At last， constructive strategic positioning and development ideas for the development of Hainan aromatic tourism industry were proposed.

Key words international tourism island ； aromatic plants ； SWOT ； leisure tourism

1 海南島芳香旅游發展的優勢

1.1 自然資源優勢

海南島是中國熱帶面積最大的省份，地處低緯度熱帶北緣，年平均氣溫22-26 ℃，日照時間長，很適合熱帶芳香植物生長，具有發展芳香產業的獨特優勢。據考察，目前，世界已開發利用的400多種香料植物中，海南島有329種[1]，占2/3以上。尤其是各種亞熱帶香料，胡椒、咖啡、香茅草、香草蘭、椰子、沉香、降香等，在中國無論種植面積、產量還是品質，都位居前列，2011年，海南胡椒種植面積21 916 hm2，總產量達4 159 t，產量占中國市場的90 %以上[2]。

1.2 旅游資源優勢

隨著“國際旅游島”政策的提出和推進，海南的旅游產業也正逐步邁向國際化，從2013年海南島旅游工作暨春節假日旅游工作會議上獲悉，海南島2012年接待過夜游客人數3 320.37萬人次，接待入境游客人數81.56萬人次，實現旅游總收入379.12億元，海南旅游產業已成為海南島重要的經濟支柱。……