基于標(biāo)準(zhǔn)化的海南農(nóng)產(chǎn)品品牌研究

張彩云 王萍

摘 要 總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的作用，分析海南農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，找出其存在的標(biāo)準(zhǔn)化問題，提出海南農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 ；標(biāo)準(zhǔn)化 ；品牌 ；海南

中圖分類號 F322

Abstract This paper summarize the role of agricultural standardization，analyses development status and existing problems. It put forward countermeasures in development brands of agricultural products in Hainan.

Key words agricultural products ；standardization ；brands ；Hainan

海南農(nóng)產(chǎn)品在中國對內(nèi)對外農(nóng)產(chǎn)品銷售中處于一個(gè)獨(dú)特的位置，海南島所占據(jù)的優(yōu)勢地理位置與氣候都給海南農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。但農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展較其他產(chǎn)品滯后，這與農(nóng)產(chǎn)品本身生產(chǎn)流通上的屬性有關(guān)，更重要的是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建立不完善從而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以統(tǒng)一，這給農(nóng)產(chǎn)品品牌的定位、塑造、維護(hù)都產(chǎn)生了很大阻礙。為了推動(dòng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和農(nóng)民增收，海南實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。全省涌現(xiàn)出文昌雞、定安黑豬、白沙綠茶等一批省內(nèi)外知名品牌，其中8個(gè)國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，8個(gè)中國馳名商標(biāo)，37個(gè)海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品。品牌農(nóng)業(yè)已成為海南農(nóng)民增收的主要部分，直接帶動(dòng)全省80 %左右的農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)，戶均每年從中得到經(jīng)營收入2.29萬元，吸納320萬名農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)。但是目前海南農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)依然存在許多問題，關(guān)鍵就在于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌對于該產(chǎn)品而言就是一種標(biāo)記，意味著該產(chǎn)品內(nèi)部的質(zhì)量管理一致性，向消費(fèi)者保證了農(nóng)產(chǎn)品的輸出質(zhì)量與來源，為農(nóng)產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的市場競爭力。而一切產(chǎn)品品牌的塑造都必須以產(chǎn)品質(zhì)量的良好作為基礎(chǔ)，沒有質(zhì)量，品牌無法在市場上站住腳跟。……