公司發展新常態下的宣傳工作思考

張弘

【摘要】今年，宏觀經濟形勢、行業發展態勢、市場競爭格局呈現出新常態，形勢復雜，任務艱巨。作為黨的喉舌和公司的宣傳陣地，黨委宣傳部的宣傳工作要與公司發展相適應，在公司發展新常態下，要認真思考，怎樣發揮宣傳工作的理論宣傳、輿論導向、思想動員等作用，引領職工更好地適應新常態，開創新未來。結合實際，本文就這一問題進行了深入分析和探討。

【關鍵詞】宣傳；新常態；導向

1、引言

如何更好地適應新常態，開創新未來，需要每一名職工認真思考，統一思想，落實行動。宣傳工作更要跟緊緊把握公司形勢，跟蹤發展動態，真實、及時、準確地向職工傳達公司生產、經營、管理等多方面的動態，采取多種宣傳手段和宣傳方式，引領職工的思想，提升職工的責任意識、質量意識，增強職工的凝聚力、向心力。

2、新常態下宣傳工作該如何更好地發揮作用

在新形勢下，宣傳工作要在繼承原有成果的基礎上，持續發揮宣傳導向作用，進一步把握好宣傳的“時、度、效”，同時，關注員工思想動態，實現公眾參與、多元表達，并探索新媒體與傳統媒體相結合的新路徑，把宣傳工作推向新的制高點。

2.1以公司發展為引領，突出導向作用。理論宣傳是源頭，宣傳工作要緊扣公司新常態發展主題，把握公司發展脈搏，理論聯系實際，把基本原理說通，把真相說透。首先是要結合公司職代會要求，提煉編寫形勢任務教育提綱并廣泛組織學習，既要講清公司當前及今后一段時期的形勢，增強緊迫感，又要分析清公司面臨的機遇和希望，增強職工戰勝困難的決心與斗志。同時，采取多種措施，充分發揮企業文化的導向作用，重點引導職工樹立危機意識、責任意識，提高執行力。其次，結合公司實際，按照推進學習型組織建設工作要求，以調研和宣傳相結合的手段，挖掘典型，為推動學習型組織深入開展營造良好的輿論氛圍，形成重視學習、崇尚學習、堅持學習的濃厚氛圍。再次，要增強新聞宣傳的敏銳性、主動性、實效性，調研掌握職工的思想動態，注重引導職工心系大局，堅持發揮客戶導向、業績導向和問題導向作用，提升產品質量意識，加強自我管理能力，高標準、嚴要求地完成每一項工作。

2.2把握好宣傳的“時、度、效”。習近平總書記曾指出，做好輿論工作，要把握好宣傳的“時、度、效”。這是對國家宣傳輿論工作的要求，企業宣傳同樣適用。輿論傳播的信息，分“正能量”和“負能量”兩種。在新常態下，如果把握不好宣傳的“時、度、效”，極容易將事件的負能量帶出來。而這樣，必定影響職工的積極思想，聚集負面思想，進而影響工作。只有把握好“時、度、效”，將信息的正能量充分發揮出來，把負能量盡量逼近窄道，才是企業宣傳的意義所在。“時、度、效”要統一把握，不僅要追求報道的及時性，還要把握報道的分寸以及報道的效果，決不可以為了單純追求時間快速而忽略了分寸的把握和傳播的效果。尤其是要做好技術等方面的保密工作，把握好宣傳的尺度。另外，在新常態下，怎樣調動職工的工作積極性，這也是“度”的問題。一旦事件發生，如何報道、怎樣報道，哪些新聞只需采用消息方式報道，哪些新聞需要持續跟蹤、深入報道，這都是值得我們思考的問題。要把握好新聞的“時、度、效”，需要宣傳部門的人員具備政治素質、大局意識、判斷能力、業務水平以及工作經驗的積累。只有把握好了，我們的宣傳工作才能更好地上臺階。

2.3建立公眾參與的多元表達機制。宣傳工作常有“大宣傳”、“小宣傳”之說，對于我公司來講，大宣傳即公司黨政一把手抓的宣傳，以及黨政各部門齊心協力抓的宣傳；小宣傳則是指宣傳部門所抓的宣傳。宣傳部門是宣傳工作的執行者，在抓宣傳的過程中，對上要符合公司發展思路和方向，緊跟公司思想，不跑偏；對下要“接地氣”，與通訊員隊伍、普通職工聯系密切，結合實際，刊登職工關注的問題。回顧廠報宣傳歷程，結合公司重大產品項目、重大節日與職工約稿，刊發職工所思所想，或是配發職工照片發表稿件的形式，職工的反響最為強烈。所以，一定要在公司發展、職工關切的問題上多下功夫，公眾參與，多元表達，發動職工為公司的發展出計獻策。同時，還要注重通俗性的宣傳。有時候，往往講道理不如說故事，天邊事不如身邊事，用職工的話，講職工身邊的事，尋找身邊的感動，挖掘職工溫軟的靈魂，用看不見的宣傳，體現我們的主流價值觀，這樣的宣傳效果才會更加明顯。

2.4實現新媒體與傳統媒體的融合發展。我公司目前的宣傳媒體主要以《電機工人》報、哈電有線電視臺、哈電有線廣播這三個傳統媒體為主。這三個媒體在傳播過程中，盡可能地覆蓋到每名職工，是公司職工信息來源的重要渠道。可是，由于工作繁忙或其他原因，一些職工閱讀報紙的時間有限，一些職工家庭住址不在有線電視臺、廣播覆蓋范圍內，除了職工之間互相傳遞公司部分信息，更多內容的了解相對有些困難。而目前，手機報、微信公眾賬號等新興媒體由于傳播范圍廣、傳播速度快、覆蓋面寬、閱讀不受時間地點約束等優勢，逐漸被更多的人認可。而在我公司，新媒體覆蓋面同樣廣泛，絕大多數職工在通過手機微信、手機報、微博等新媒體來了解外界信息、與外界溝通。如果借助新興媒體的優勢，將傳統媒體與新興媒體有機融合，則能夠有效地拓寬宣傳渠道，提高受眾面。從某種意義上講，傳統媒體和新興媒體的融合發展，會直接促進主流輿論陣地的發展壯大，也會進一步擴大公司新常態下宣傳工作的影響力。在新媒體新聞的建立及后期維護中，一定要具有滿足新媒體用戶需求的能力，及時將理論知識、企業文化、形勢特點、發展動態向職工傳播開來，吸引廣大職工的關注，幫助職工樹立正確的責任觀、價值觀。

3、結語

總之，在公司發展新常態下，宣傳工作一定要緊密結合公司的發展實際，圍繞年度目標，從年度重點工作上下功夫，發揮好黨的喉舌、輿論引領作用，同時，要充分發揮上傳下達作用，做好聯結公司發展與職工思想動員的紐帶。一切以公司發展為引領，把好宣傳“脈”，帶動職工為公司的發展提升責任意識、團結意識、大局意識，為公司的發展助力。

參考文獻

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