文化產業(yè)視角下民間藝術產業(yè)的科學開發(fā)分析

成爽

摘 要：隨著時代的發(fā)展與社會的進步，人們日益認識到民間藝術產業(yè)在社會、經濟與文化發(fā)展領域中的作用。所謂民間藝術產業(yè)，就是利用民間藝術資源進行相關文化產品與服務的經營活動，如今我國正處于經濟結構轉型的重要時期，所以在當前背景下發(fā)展民間藝術產業(yè)的作用和意義比較重大。基于此，該文在參閱大量相關研究資料的基礎上，結合筆者實踐工作經驗，從文化產業(yè)視角下分析了文化產業(yè)發(fā)展現狀、我國民間藝術產業(yè)類型以及如何對民間藝術產業(yè)進行科學的開發(fā)進行分析與闡述。

關鍵詞：文化產業(yè) 民間藝術產業(yè) 現狀 開發(fā)

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）07（c）-0164-02

我國民間藝術文化形式多樣、歷史源遠流長，植根于廣大人民群眾之中，是我國歷史與文化演變過程中的活化石。但是隨著社會轉型、文化與意識形態(tài)的沖擊等原因，民間藝術賴以生存的土壤遭到了破壞，一些民間藝術文化境遇岌岌可危，瀕臨滅亡。隨著社會與經濟的發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，多元文化的形成以及人們審美觀念的轉變催生了諸如設計業(yè)、影視業(yè)、演藝業(yè)、動漫業(yè)等文化產業(yè)。這些文化產業(yè)為民間藝術的保護、延續(xù)與發(fā)展提供了新的思路。因此，在當前形勢下，從文化產業(yè)視角下探討民間藝術文化產業(yè)的發(fā)展具有十分重要的現實意義。

1 民間藝術產業(yè)發(fā)展現狀

1.1 與發(fā)達國家差距較大

首先，因為很多民間藝術的特殊性，導致其很難通過現代科學技術進行復制與傳播，從而轉化成文化產業(yè)。比如說刺繡、皮影、微雕、泥塑等，都是依靠人力精心制作，無法進行工業(yè)化生產。其次，我國文化產業(yè)水平比較落后，不僅起步晚，發(fā)展速度也較為緩慢。相較于發(fā)達國家來說，我國文化產業(yè)發(fā)展欠缺相應的經驗指導。最后，我國民間藝術產業(yè)急需健全、完善的法律與規(guī)章制度的保護。一些留存于山村或者偏遠地區(qū)的民間藝術，因為缺少相應產業(yè)化的意識和保護措施而逐步消亡，成為絕響。但是我國在這方面的法律法規(guī)仍然不甚完善，導致這種悲劇一再出現。

1.2 民間藝術發(fā)展需要經濟實力的支撐

對于當前眾多的民間藝術來說，影響其生存的仍然是經濟問題，一些民間藝術的傳承者空有一技之長，卻無法靠其盈利，甚至生活都無法得到保障，這在經濟社會下是難以生存的，發(fā)展就更談不上了。究其根本性原因在于，很多民間藝人沒有利用民間藝術進行創(chuàng)業(yè)的意識與途徑。他們雖有一技之長，但是往往順其自然，沒有途徑、能力與意識走出去，將其推廣到市場上來。他們受困于固有的意識與經驗，因循守舊缺乏創(chuàng)新。即便有這種意識卻也因為地域、格局所限，無法將其品牌化與市場化，限制了民間藝術產業(yè)化的發(fā)展。與此同時，民間藝術普遍具有較強的傳統性，因此，人們也很少考慮民間藝術商品的包裝，更對商品顧客缺乏一定的研究，導致商品銷路不佳，無法打開市場局面。此外，國內并沒有為民間藝術創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，不僅在政策、制度上缺乏利好，同時也缺乏相應的發(fā)展平臺和市場空間。

1.3 缺乏有效管理

眾所周知，民間藝術產業(yè)往往是家庭式或者作坊形式，這樣就決定了民間藝術產業(yè)沒有有效的管理制度與營銷制度。也正因為如此，導致民間藝術產業(yè)往往缺乏投資，無法擴大規(guī)模形成發(fā)展。不僅如此，一些民間藝術具有保守性，如“傳男不傳女”等思想根深蒂固，限制了產業(yè)的進一步發(fā)展。

2 民間藝術產業(yè)的類型分析

2.1 資源導向型

這類民間藝術產業(yè)主要建立在當地的民間藝術資源之上，通過對資源的深度挖掘、整合與創(chuàng)新，形成具有鮮明民族與地域特色的藝術產品，并以此為產業(yè)。這類民間藝術產業(yè)多屬于民間藝術產業(yè)開發(fā)的最初形態(tài)，在民間藝術資源比較多的地區(qū)出現較多。比如說陜西鳳翔泥塑、河南寶豐魔術、山西廣陵剪紙等。通過當地政府的大力扶持引導形成產業(yè)化，運用現代產業(yè)運營的理念進行經營，形成了一定的規(guī)模。在提升當地經濟增長的同時提升了知名度，產生了顯著的社會與經濟效益。

2.2 創(chuàng)意驅動型

所謂創(chuàng)意驅動型，指的就是依托于本地甚至外地民間藝術資源，通過利用創(chuàng)新與科技手段將其進行包裝，在其中融入當前較為流行的影視、演藝、設計與動漫等產業(yè)，形成的具有較高附加值的民間藝術產業(yè)形式。這一類產業(yè)屬于民間藝術產業(yè)類型中的高級形態(tài)，普遍集中于中東部較為發(fā)達的地區(qū)。這些地區(qū)往往欠缺豐富的民間藝術資源，注定無法走資源導向型模式，但是人力、科技資源具有極大優(yōu)勢，經濟發(fā)達，在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展領域具有得天獨厚的優(yōu)勢，只要加以引導與開發(fā)，就可以形成極具規(guī)模與效益的民間藝術產業(yè)。

3 民間藝術產業(yè)的科學開發(fā)

3.1 堅持開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展策略

對于民間藝術產業(yè)的開發(fā)，必須堅持可持續(xù)發(fā)展的原則。也就是說，能夠開發(fā)的民間藝術資源要盡量開發(fā)，而不適合開發(fā)的民間藝術也不能不管不問。這就要求在開發(fā)民間藝術產業(yè)時要形成良好的民間藝術保護與開發(fā)機制，通過調查與研究，結合民間藝術資源的實際情況將藝術資源進行分類，從而構建民間藝術資源開發(fā)的層次性。如果確認某些民間藝術資源不適宜開發(fā)，可以建立相應的民間藝術博物館、非物質文化保護等形式，由政府牽頭引導社會資金注入，便于對民間藝術進行保護。對于一般的民間藝術，即可以在社會中流傳，且有部分受眾的民間藝術，應當在具有廣泛受眾基礎的區(qū)域進行開發(fā)，從而形成產業(yè)，進而在保護文化傳承的同時形成經濟收益。對于民間藝術中那些十分活躍的藝術形式，具有極大的產業(yè)開發(fā)價值，則應該在保護好的同時加大開發(fā)力度，形成規(guī)模與效益，引導其在國內甚至國外形成良性的文化產品。要將其打造成具有核心競爭力的文化產業(yè)，以便在各類民間藝術類型中形成良性的資金循環(huán)，成為帶動區(qū)域經濟的增長點。這種可持續(xù)開發(fā)的民間藝術產業(yè)化機制要在不同藝術形式、不同藝術性質之間加以區(qū)分，從而做到優(yōu)化配置，合理開發(fā)、科學保護，實現可持續(xù)與延續(xù)性。

3.2 做好民間藝術資源的價值評估工作

實踐證明，民間藝術資源具有動態(tài)流動性，如果采用單一的維度記錄，則可能無法充分揭示民間藝術的發(fā)展規(guī)律。因此，要想科學開發(fā)民間藝術產業(yè)，就應該多維度、多角度，從民間藝術資源的文化價值、歷史價值、藝術價值乃至經濟價值和社會價值等多個方面進行價值評估。目前從事民間藝術資源評估工作的大多為社會學、文化學領域的學者專家，雖然已經取得了一定的成果，但是為了確保這一工作的進一步開展，還需要政府部門以及相關文化產業(yè)人員給予支持與關注，通過政府牽頭、多方協商的方式對民間藝術資源進行透徹、細致的摸底與評估，便于今后的科學開發(fā)與保護。

4 結語

綜上所述，民間藝術產業(yè)的科學發(fā)展具有重要的意義，是繼承、保護與發(fā)揚民間藝術的重要途徑與方法，更是將民間藝術使用功能具象化的主要形式。隨著時代的發(fā)展，民間藝術在經歷歲月變遷之后能以新的姿態(tài)與形式煥發(fā)光芒，重新煥發(fā)出生命力，更要歸功于將其以科學的方式產業(yè)化。實踐證明，從文化產業(yè)視角下進行民間藝術產業(yè)的開發(fā)，能夠為民間藝術贏得廣闊的生存空間，從而實現民間藝術的可持續(xù)發(fā)展與傳承。

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