無印良品設計賞析

李倩

【摘要】：無印良品是來自日本的包裝設計品牌，無印即時無品牌之意，NO-BRAND.，無印良品即NO-BRAND HIGH-QUALITY MERCHANDISE（無品牌、高品質的商品）商標MUJI。其設計最為突出的理念便是極簡，除了其本來的設計標志，在其商品的其他地方很難看到其他多余的裝飾，而恰恰是這種極為簡單的設計在現今琳瑯滿目的包裝設計中尤為突出，成為現如今廣大消費者的追求對象。

【關鍵詞】;極簡;創意;環保

無印良品的前身是西友集團，當時西友集團總裁堤清二決定一改當時設計重裝飾的社會潮流大膽啟用以極簡的設計原理，開創了沒有品牌的設計的無印良品。時至今日，無印良品的藝術總監是日本平面大師原研哉，原研哉也將無印良品引領到了新的設計階段，這時的無印良品還是保持著自己獨有設計理念，向世人傳達其極簡的形式。原研哉有屬于自己的工作室，其設計的作品也是十分簡約，自然，其包裝設計，平面設計，海報都是運用生活中隨處可見的東西，將其本質屬性擴大化，延伸化形成我們平常人所能接受的物質，這種設計與無印良品的而設計方式很像，這與原研哉擔任無印良品設計總監密不可分。

無印良品的設計的特點就是極簡。它的簡單是整體屬性的，所有在無印良品店里看到的商品，都是整齊，干凈，簡約的形式出現。因為店鋪都是以極為簡單的形式設計，整個構成呈現出一種質樸的商業觀，這在現在復雜設計中很難找到與其相仿而又做的有如此之精彩的商業包裝。

無印良品設計的色彩是以白色，黑色，米色為主，給人一種理智的思考方式，大方的設計感。白色，黑色，米色這種色環差的對比是一種偏冷的色調，但同時給我們一種本身層次的靜態美，這種美不僅僅是一種大方，而且它讓人感覺舒適，親近，沒有距離感，并非所謂的大牌商業包裝使人因為其扎眼的色彩搭配而止步。正是無印良品的運用其正確的設計理念搭配其合適的顏色而給以人們的感受，使這種顏色永遠不會過時，而且有些設計會成為經典。當白色和米色搭配時，女性使用會將其本身的柔弱，善良，純潔這些優良的品質匯聚到一個人身上。男性搭配時，會讓人感到體貼，有家庭責任的感覺。當白色與上黑色，這種搭配更不用說，天然而著稱的色環對比，如我們中國的太極八卦圖，運用黑白，剛柔并重。而無印良品的設計多少有點像這種禪宗的意味。

無印良品從不缺乏的就是創意，在任何一種生活用品之中你都可以看到它的獨特美感。從無印良品像風扇一樣的CD播放器，可折疊衣架，SORI圖釘，透明插頭等等這種設計中我們都可以感受到設計者的獨具匠心，為了營造更美好，更舒適的生活，無印良品的設計美出了新高度，設計一點都不輸與同層次的包裝。在像風扇一樣的CD播放器，其發出的音樂聲音通過高頻與低頻的雙耳效應，音樂像風一樣的飄入，這種設計的感覺遵從了設計的基本原理，又在這種原理之中加入了讓人舒適的效果。再說可折疊衣架，這種設計就是在其本身功能上再考慮更為簡約的方式生活，極大的運用再創空間，這種層出不窮的設計創意提升著這個品牌的價值，拉動生活與人之間的距離，感受生活，體驗生活，從一點一滴之中發現生活的奇妙，晉升我們對美好的生活的向往，這也是現在無印良品在日本乃至全世界盛行的原因。

無印良品是不講究包裝的，強調以商品本來面貌示人，不做過分的修飾，采用全世界最環保的原材料，無任何有毒添加，真正做到物美價廉，品質至上。無包裝勝有包裝，最原始的姿態面向消費者，且這種包裝并不強調上面圖案的精美，折痕的技巧，樣式的設計，完全取決是否做到了實用，簡潔，突出功能，用最少的材料做能做的物品，且這種物品放在那里就是藝術與美的結合。完完全全遵照自然的原理給商品以實用功能，最大化表現自身的美麗，而不加繁瑣的裝飾，像極了早起設計的減少主義，現代主義設計理論的設計方式。這種設計無論是在建筑，平面等都有異曲同工之妙，相互借鑒，更好的促進我們的生活質量的提高。

無印良品的海報還是保持著自身設計本身的理念，回歸自然，將自然當做設計創作的靈感之泉，回歸人的本質，從最初的一切找出口，得到從屬于人內心的安靜。他們的海報都是近些年的作品，基本上是以攝影的方式，用廣角鏡頭給出大視角，感受宇宙的奧妙，人類的渺小。自然的壯闊與美，帶有設計性意義的東西并不多，沒有多大的沖擊力，甚至沒有什么海報的感覺，就是一幅普普通通的海報，但這種風格一直延續，也正是這樣的自然解說更能貼合無印良品作為包裝業設計的佼佼者，卻凸顯出自己那種超脫精神，與世無爭，做好自己就行。用最簡單的形式設計，最原汁的材料，最便宜的價格，最實用的角度認真地解說每一件東西的來源，不浮躁，不喧嘩，一切最美好的狀態都是像起始的狀態一般，保持童心，保持一顆好奇心追求屬于自己的答案，這或許就是無印良品所想向我們傳達的東西，沒有具象的物質，完憑個人的理解，找到答案，這與日本的禪宗有很大關聯，大家都知道日本是一個十分有信仰的國家，他們信奉的東西基本是很難改變的，這種形成也有好有壞，禪宗是其中一種，就像我們國家一樣信奉佛教，這種教義上的解說有相同的地方，比如說在萬事萬物之中一定要懂得放下，回到自己的本心，問問自己什么是自己真正想要的東西再來做出決定會更好一些，這種理念在每個國家都或多或少是一樣的，每個人生來平等，每個人都可以過的很簡單很快樂，這取決與你對生活的理解，有的人愿意在寶馬車上哭，有的人愿意在自行車上笑，這都無所謂，只要是你自己想要的，就靜下心感受，一切答案自會有。

無印良品的傳播渠道多種多樣。在最初的時候它的設計還僅限于幾十種生活用品，慢慢的發展到現在，其商品無所不在。這種商品的存在當然也要伴隨著現在社會的不斷發展，互聯網的普及，淘寶店鋪的存在，國家與國家物資的流通，研發者隊伍的壯大都對無印良品的傳播起到了重大的作用，當然還是消費者的需求有關，中國是無印良品的第二大貿易國家，在香港地區無印良品的普及度更高，在中國內陸的一線城市都設有專門的分店，可以在各大商城購買最新的商品，或者在網上進行預訂，這都促進了其銷售的手段，而對于中國的二線城市和不發達地區，其商品仍未普及，這與中日兩國的貿易進口率有關，在中國進口的無印良品價格相對略高，一只普通的鉛筆就要10元，而中國產的只要2元，相比之下略貴，但不得不說，無印良品的質量是十分有保證的。在中國已經出現很多的類似無印良品式的中國形商品，這可能會對無印良品有沖擊，但在創意與質量方面，仍不影響它的傳播效率。無印良品在其他各國的銷量也十分好，但由于進口關稅的影響對各國的受限略有不同，銷售率根據其需求度而變化，但總的來說呈上升型體質。

無印良品的設計精神是讓其成功的重要元素。在世界最具有影響的100個品牌中，它占53名，它的精神是一種內化的東西，你感受他，便能體驗它。它看似平淡無奇，可當你真正了解它就發現你懂得太膚淺，買到的只是東西，感受的是東西給你的精神空間。它用最環保的物質當做材料，它用最簡單的方式給你想用的一切，而且它比你想象的要有價值，你以為它就是一件物品，會滿足我用你的需求，它還能幫助你去思考物質本身的來源，激發你的思考，當你站在透明的貨架臺前，滿目琳瑯的商品卻一點也不喧鬧，它安靜的處在那里，等待你的發現，靜靜的看著就有一種想要買下去的欲望，這種欲望可能和你的精神有關，對生活壓力的釋放，對積極生活的向往，對安靜生活的憧憬，或者是對曾經某些東西的記憶，都讓你發現了它設計者的心思，這所有的一切都給予了這個品牌，讓它擁有一種魔力，感受到它的精神.

無印良品是以包裝設計而聞名，在其成功之后與各個跨行商業向合作，達到互利共贏。與日本汽車公司合作，推出無印良品汽車，與恒生銀行合作發行的銀行卡。與搜狗輸入法合作，形成無印良品風格的界面主題設計。這樣的設計正在普及化，而這其中的得失只有設計團隊指導，只要他們在并入其他領域中不要失去自我原有的優良美德，保持并延續這種簡約之美帶來的優良品質，更極致的做好創意性與實用性相結合的理念，將2001年辛苦改革的1000天歷史記入在冊，不斷努力就一定會成為影響一代的設計優良設計品牌。

參考文獻：

[1]（日）松井忠三 解密無印良品 ?新星出版社 ?2015，04

[2]（日）無印良品 著 ? 朱鍔 譯 無印良品 廣西師范大學出版社2010，11

[3] ? ?日經設計 著 ? 袁璟，林葉 譯 廣西師范大學出版社 2015.12