上海迪士尼：米老鼠扎根中國

陳愛平 季明 許曉青

華特迪士尼公司和上海申迪集團于北京時間2016年1月13日聯合宣布，上海迪士尼度假區將于2016年6月16日開幕。度假區也將適時公布票務計劃以及其他運營相關信息。作為中國迄今規模最大的現代服務業中外合作項目之一，上海迪士尼項目自開工以來，就一直備受矚目，業內認為這將是中國內地樂園經濟升級版。

這只將扎根、融入中國的“米老鼠”，究竟含金量幾何？伴隨著上海迪士尼開園日的公布，這一問題也成為人們關注的焦點。

上海迪士尼度假區于2011年破土動工，2013年啟動地上建設，2015年5月度假區標志性的奇幻童話城堡成功封頂。此外，2014年4月，上海迪士尼度假區雙方股東共同宣布度假區提前擴建計劃，以新增景點、娛樂演出和其他設施提高主題樂園開幕時的游客容量，更好地支持中國旅游業的高速發展。記者了解到，截至目前，上海迪士尼度假區的主要建設工作已經完成，接下來將進入全面運營準備和密集籌備階段，確保度假區全方位就緒，以迎接四方游客。

上海迪士尼度假區總經理郭偉誠（Philippe Gas）認為，上海迪士尼將是“嶄新的、世界級的旅游目的地”。他透露，來自中國和世界各地的優秀演職人員與幻想工程師，以及數以千計的藝術家、設計師、建設者和供應商都為此做出貢獻。

時下，中國正在加緊進行供給側結構性改革，專家認為，上海迪士尼項目堪稱是中國內地嘗試打開現代服務業升級大門的一把“金鑰匙”。

華東師范大學商學院休閑研究中心主任樓嘉軍曾介紹，迪士尼是“體驗經濟”的代表，值得中國提升服務經濟質量借鑒。參照截至2015年3月底的東京迪士尼年度財報，其83%的收入源自于園區收入，13%源自酒店收入，4%源自其他業務收入。

業內分析，上海迪士尼在2016年6月啟動運營將為上海本地和來自全中國及全球的游客帶來一個全新、獨特的世界級旅游目的地。這也會是中國“十三五”規劃實施期間的一大亮點，是新的五年國內相關行業的重要增長極。

上海財經大學旅游管理系主任何建民認為，上海迪士尼將有利于改善中國景點長期“門票依賴”的現狀，激發起市民游客更多地關注主題樂園、休閑娛樂類出游及消費，促進國內休閑經濟、體驗經濟的進一步升級，為休閑娛樂類旅游產品帶來長期利好。同時，迪士尼項目建設是長三角區域協同發展的重要動力。

根據迪士尼公司于2015年11月發布的財報，在最近一個財年中，迪士尼的收入達525億美元，樂園及度假區貢獻了其中的約162億美元，且相關領域利潤可觀。

當然，從短期看，迪士尼項目本身也會為二級市場增加話題性。國泰君安分析師孫金鉅稱，上海迪士尼至少能給三類板塊帶來利好：首先是與其存在股權關聯關系的企業；其次是能直接受益于迪士尼樂園經濟輻射影響的公司，包括其拉動消費所能利好的旅游、商貿、零售行業；再次是與上海迪士尼或迪士尼公司擁有戰略合作或特許經營權的板塊，通過迪士尼的品牌效應間接受益于迪士尼項目。

海通證券分析師汪立亭分析，分行業來看，上市公司中將有五大板塊由此受益：首先是游客數量增加提振園區內外消費的增加，使上海本地商業板塊受益；其次是由游客數量增加所帶來的交通運輸需求的增加；再次是“迪士尼客流”對上海本地及周邊旅游資源的輻射效應，同時相關的旅游企業也將受益；最后還包括迪士尼溢出效應推動周邊地產價值上升，以及衍生品產業鏈上游企業將進一步提升品質。

展望未來，國金證券分析認為，隨著上海迪士尼2016年6月開園運營，保守預計將給浦東機場帶來500萬的新增航空旅客流量。

有專家預測，上海迪士尼開園后，每年吸引的游客人次數將是“千萬級”的，未來或將貢獻近900億元規模的消費量。業內人士認為，人們更樂于期待樂園經濟升級版所蘊藏的“含金量”，這也從一個角度體現了在世界經濟增長放緩的背景下，中美合作的迪士尼項目所帶來的“強心劑”效應。