2015中國電影：高票房催生產業分化

杜婕

2015年，中國電影歡欣鼓舞，總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%。這一年，國產片整體制作水準上升，專業化和團隊化特征明顯；口碑成為推動票房的重要力量；電影類型多元化，出現了很多小成本黑馬；電影投資重量上升，出現了工業化的跡象；國產電影單部票房首超進口大片，成為內地電影市場開放21年來的冠軍；IP（知識產權）成為圈內新寵，IP周邊開發開始啟動；觀眾購票行為開始出現網絡化等新特質……

凡此種種，都是2015年中國電影不可忽略的新氣象，而且都反映在票房前十名電影之中。

票房吸金力驚人

2015年票房前十名的電影及其金額是：《捉妖記》24.38億元，《港》16.2億元，《尋龍訣》15.8億元，《夏洛特煩惱》14.39億元，《煎餅俠》11.59億元，《澳門風云Ⅱ》9.72億元，《大圣歸來》9.56億元，《天將雄獅》7.43億元，《老炮兒》7.38億元，《狼圖騰》6.97億元。

來自北京的電影分析人士電影獨角獸分析說，與2014年的前十名相比，進榜起步金額由5億元提高到7億元；最高金額由《心花怒放》的11.69億元提高到《捉妖記》的24.38億元；前十名的總票房金額則由72.4億元，提高到123.42億元，提高比例為70%。

上述數據充分表明，2015年中國電影在總量上增長的同時，質量也在同步提高，精品的重要性日益突出，票房由分散向優質產品集中。

用風投方式做電影

在談到中國電影的大趨勢時，中央戲劇學院研究生部教授夏波對《中國名牌》說，中國電影票房提高了之后，甚至連很多房地產公司都轉型投資電影了。投資者越來越多，資金越來越充足，在一定程度上促使中國電影的質量開始上升。

2015年不得不提的一部電影是《狼圖騰》，提到的理由是它高達7億元的投資，創下了中國電影單片投資的記錄，這種規模的投資即便在好萊塢也會引發圍觀。

《狼圖騰》的高額投資，除了表現中國電影投資人對市場的信心、對自己的自信、對風險的魄力外，還充分表明了一點，那就是電影工業化模式已經開啟，電影的高投資將成為常態，而且用風險投資的方式做電影將成為今后業內的基本模式之一。

除了《狼圖騰》外，影評人銀幕化石還向記者提供了其他電影的投資數據：《捉妖記》3.5億元，《港》1.5億元，《尋龍訣》2.5億元，《夏洛特煩惱》0.51億元，《煎餅俠》0.5億元，《澳門風云II》1.2億元，《大圣歸來》1.3億元，《天將雄獅》4.0億元，《老炮兒》0.6億元。這十部電影中的最高投資額是7億元，最低的是0.5億元，總投資達到22.61億元，產生票房123.42億元，票房回報率為546%。

而2014年的票房前十名的投資額如下：《心花怒放》1.25億元，《西游記之大鬧天宮》4.2億元，《智取威虎山》2.0億元，《爸爸去哪兒》0.5億元，《分手大師》0.5億元，《后會無期》0.5億元，《匆匆那年》0.4億元，《澳門風云》1.0億元，《小時代3》0.225億元，《一步之遙》3.0億元。十部電影中的最高投資額是4.2億元，最低的是0.225億元，總投資達到13.575億元，產生票房72.4億元，票房回報率為533%。

銀幕化石表示，2015年和2014年相比，前十名影片的票房回報率相差不多，但是單片最高投資額提高了67%，最低投資額提高了222%，總投資提高了67%，總票房提高70%。因此，在投資效率不變的條件下，由于投資額的提高，電影產值也相應提高。

由此可見，中國電影“重工業模式”的核心競爭力是：資本驅動。

半億現象

2015年末，似乎人人都在談論《老炮兒》。口碑的驅動使得它的票房后來居上超過由孫儷鄧超聯手的《惡棍天使》，達到7.38億元。而它的投資額只有6000萬元。當然，惜敗的《惡棍天使》也斬獲了6億多元票房，它的投資只有5000萬元。

夏波表示，中國電影近年來有一種“半億現象”，就是在前十電影中，總有幾部投資在5000萬元左右的小成本電影，因為種種原因成為票房黑馬。這說明中國電影市場還未完全進入紅海，小成本電影和中小投資機構仍然有一步登天的機會。

在談到這點時，影視評論家史航說：“現在隨著傳播手段的進步，觀眾已經能夠實時掌握不同影片的口碑和評價，所以好片子已經能夠憑借口碑傳播迅速擴大市場。《老炮兒》一直到上映后第四天，才實現單日票房對其他同檔電影的反超，上映第九天才以8500萬元的成績達到了單日票房的峰值。口碑能夠左右電影票房，一方面說明觀眾審美水平的提高，另一方面也能夠倒逼電影人把更多心思花在提高電影質量上。”

所以史航說：“我不贊同將電影的藝術性和商業性割裂開來，區別對待。任何一部文藝作品只要賣出一張票，就會具有商業屬性；同樣，任何一部商業作品只要創作出來，也必然含有藝術元素。2016年賀歲檔的幾部國產電影，都較好地將藝術性和商業性結合在了一起，這正是它們同時贏得高票房和好口碑的原因所在。作為一部商業類型片，《老炮兒》有情懷，見人心；《唐人街探案》將搞笑、驚悚和推理破案等不同元素融匯在一起，有商業追求，更有自我堅持；《尋龍訣》則用好萊塢的手法講述中國的故事。所有這些優秀影片，讓人看到的都是商業與藝術、票房與口碑的有機統一而不是高度對立，這或許是未來其他國產片最需要借鑒的經驗。”

《唐人街探案》的導演，演員陳思誠對此也表示了贊同：“當下業界有一種論調，認為‘商業和‘藝術是對立的，‘叫座和‘叫好不能兩全，我認為這難免偏頗。電影作為藝術品和工業產品，首先就具備雙重屬性——藝術性和商業性。所謂的商業性，無外乎是被更多人所選擇。甚至可以說，任何藝術家窮其一生的目標，就是要做到‘雅俗共賞，或者用當下的熱門詞匯來講，即‘接地氣。”

當然，這個趨勢的必然性也在一定程度上歸因于電影技術發展的需要，2014年票房前十影片中3D電影有3部，而2015年則增加到5部。3D投資顯然比2D要大很多，而現在4D電影又成了潮流，山東魯信文化投資公司總裁姜東已經投資建立了多家4D影院，而且此次魯信文化參與投資的《孫悟空三打白骨精》就有4D版本上映。中國已經建立了許多4D影院，逐漸形成規模，對片源有特定需求。可想而知制作4D電影的投資又將有多大量級。