品牌監(jiān)測(cè)

監(jiān)測(cè)品牌：海爾 GE

2016年1月15日，海爾集團(tuán)宣布，旗下A股上市公司青島海爾將斥資54億美元收購(gòu)GE家電。資金包括自有資金和并購(gòu)貸款兩部分，其中并購(gòu)貸款金額約為交易對(duì)價(jià)的60%。收購(gòu)標(biāo)的包括GE家電的10家全資子公司股權(quán)，3家合資公司股權(quán)，3家公司中的少數(shù)股權(quán)，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、商譽(yù)等非股權(quán)資產(chǎn)等。雙方還將締結(jié)在全球范圍內(nèi)的合作，共同在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、先進(jìn)制造領(lǐng)域提升雙方企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)內(nèi)人士表示，并購(gòu)GE家電對(duì)于海爾實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略是至關(guān)重要的一步棋，海爾可以借此在美國(guó)市場(chǎng)獲得更理想的競(jìng)爭(zhēng)地位。海爾并購(gòu)的不僅僅是GE的家電業(yè)務(wù)部門，且并購(gòu)了通用電氣的相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷渠道、客戶群體、品牌認(rèn)可度等主要資源。

監(jiān)測(cè)品牌：百度

近日有網(wǎng)友爆料，百度貼吧將百度血友病吧原吧主、小吧主拿下并封禁其發(fā)言和管理吧務(wù)權(quán)利，同時(shí)引入了自稱“陜西醫(yī)大血友病研究院院長(zhǎng)劉陜西教授”的“血友病專家”成為新吧主。但網(wǎng)友稱，“血友病專家”實(shí)為騙子，之前已被媒體曝光過，現(xiàn)在“花錢”成為血友病吧吧主，并試圖通過身份優(yōu)勢(shì)獲利，此事引發(fā)廣大網(wǎng)民譴責(zé)。百度官方對(duì)此回應(yīng)稱：會(huì)監(jiān)督血友病吧的合法行徑。之后百度做出讓步，血友病吧原來的大小吧主得到恢復(fù)，因商業(yè)合作增加的吧主被全部撤銷，百度承諾血友病吧以后不賣給醫(yī)院等商業(yè)機(jī)構(gòu)。2016年1月15日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談百度負(fù)責(zé)人。

業(yè)內(nèi)人士表示，貼吧被賣事件只是百度涉嫌發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的冰山一角，雖然百度公司希望通過危機(jī)公關(guān)消除網(wǎng)友對(duì)百度的負(fù)面評(píng)價(jià)，但是不能改變的是百度公司以“百度推廣”產(chǎn)品為媒介，長(zhǎng)期涉嫌違法發(fā)布大量虛假醫(yī)療廣告的事實(shí)。

監(jiān)測(cè)品牌：攜程

2016年1月9日，有消費(fèi)者爆料稱，自己在攜程上預(yù)定了機(jī)票，但因涉嫌轉(zhuǎn)賣積分票，在國(guó)外登機(jī)時(shí)被認(rèn)定無效。2016年1月11日，又有實(shí)名微信公眾號(hào)發(fā)文稱，其于攜程訂購(gòu)的北京至札幌的往返機(jī)票在收到電子票號(hào)后，竟在航班起飛前被機(jī)場(chǎng)認(rèn)定為無效。對(duì)接連遭遇的“機(jī)票門”事件，攜程做出回應(yīng)稱問題均出在供應(yīng)商，并承諾將對(duì)出行受影響的旅客，執(zhí)行“退一賠三”的補(bǔ)償。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著各大航空公司提高直銷比例，代理平臺(tái)的利潤(rùn)越來越少。這次曝光的里程積分兌換機(jī)票事件，在一定程度上反映了這種現(xiàn)象。（詳見本刊第 100頁(yè)《攜程在手，說走為什么走不了？》）

監(jiān)測(cè)品牌：樂視 國(guó)安

2015年1月19日，樂視和北京國(guó)安足球俱樂部有限責(zé)任公司聯(lián)合宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在俱樂部經(jīng)營(yíng)、品牌建設(shè)、青訓(xùn)體系建設(shè)等方面展開全面戰(zhàn)略合作，并探討未來股權(quán)合作的可能性。根據(jù)協(xié)議，2016年樂視將正式冠名北京國(guó)安，球隊(duì)名稱變更為“北京國(guó)安樂視隊(duì)”。雙方還將組建北京國(guó)安俱樂部戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)，為國(guó)安俱樂部董事會(huì)提供重大事件決策建議。

業(yè)內(nèi)人士表示，樂視通過互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新模式，不但將助力北京國(guó)安重返中國(guó)足球之巔，更或?qū)⒊蔀橹袊?guó)5萬(wàn)億元體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、乃至全球體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生態(tài)巨頭。（詳見本刊第34頁(yè)《樂視+國(guó)安，互聯(lián)網(wǎng)+足球》）

監(jiān)測(cè)品牌：迪士尼

近日，華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)宣布，上海迪士尼度假區(qū)將于2016年6月16日正式開門迎客，并將舉辦為期數(shù)日的開幕慶典，為游客奉上一個(gè)“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”的國(guó)際化主題樂園。上海迪士尼是世界第六個(gè)迪士尼主題公園，其一期建造投資340億元（約55億美元），其帶給中國(guó)公眾的不僅有童話般的幻境，還有片區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重構(gòu)。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為國(guó)際頂級(jí)主題公園的迪士尼樂園，其自身無疑能產(chǎn)生大量客流，對(duì)所在地周邊文化旅游消費(fèi)將帶來很大帶動(dòng)作用，從而成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的有力引擎。迪士尼項(xiàng)目將為上海帶來至少336億元的經(jīng)濟(jì)增量，相當(dāng)于2013年上海GDP總量的 1.6%。（詳見本刊第28頁(yè)《上海迪士尼：米老鼠扎根中國(guó)》）

監(jiān)測(cè)品牌：聯(lián)通 電信

2016年1月13日，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在北京舉行了深度戰(zhàn)略合作的簽約儀式，雙方計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)共建共享、豐富終端品類、聯(lián)合境外運(yùn)營(yíng)商等五個(gè)方面開展合作。中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎荆舜螒?zhàn)略合作本著合作共贏、加強(qiáng)資源共享的理念進(jìn)行，與重組合并沒有關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士表示，真正從組織上頂層設(shè)計(jì)戰(zhàn)略合作、共享發(fā)展，實(shí)際上是一種比重組、換帥更高明的、解決電信行業(yè)共同面臨的諸多問題與挑戰(zhàn)的選擇。從電信、聯(lián)通戰(zhàn)略合作的主要內(nèi)容看，該合作旨在通過網(wǎng)絡(luò)、終端等供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)降本增效，提升國(guó)有資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，這將成為行業(yè)新常態(tài)。

監(jiān)測(cè)品牌：美麗說 蘑菇街

2016年1月11日，最初做淘寶導(dǎo)流起家的蘑菇街和美麗說這兩家老對(duì)頭，終于對(duì)外確定了合并的消息。據(jù)悉，蘑菇街CEO陳琪將出任合并后新公司的CEO。據(jù)了解，此次雙方整個(gè)交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2比1對(duì)價(jià)，騰訊作為美麗說現(xiàn)有股東，將對(duì)合并后的新公司追加投資。

業(yè)內(nèi)人士表示，蘑菇街與美麗說雖緊跟時(shí)髦，成為2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一起合并案且賺足眼球，但雙方合并很難產(chǎn)生1+1>2之效。在資本寒冬下，體量有限、業(yè)務(wù)高度重疊等硬傷將成為新公司競(jìng)爭(zhēng)壁壘的最短木板。