廣播大型報道活動創(chuàng)新淺析

【摘 要】全媒體背景下，為充分展示西藏自治區(qū)成立50年來政治、經濟、社會、文化等各項事業(yè)取得的巨大成就，西藏人民廣播電臺開拓思路，從立項、策劃、組織、實施等各個環(huán)節(jié)大膽創(chuàng)新，推出了一批有影響力的節(jié)目，如《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》，充分展示了廣播節(jié)目的優(yōu)勢，被國家新聞出版廣電總局評為“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

【關鍵詞】全媒體 創(chuàng)新 創(chuàng)優(yōu) 廣播節(jié)目 系列報道

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著科學技術的進步以及西藏自治區(qū)經濟社會的快速發(fā)展，在西藏自治區(qū)區(qū)域內以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機廣播電視等為代表的新興媒體大量涌現(xiàn)并迅速發(fā)展，如中國西藏之聲網(wǎng)等。這些新興媒體的迅速發(fā)展給西藏社會經濟乃至西藏各族人民群眾的思想方式、行為方式、生活方式等方面帶來一些深刻的影響，也給廣播電視和報紙等傳統(tǒng)媒體帶來新機遇與挑戰(zhàn)。在這種背景下，西藏人民廣播電臺（以下簡稱西藏電臺）積極開拓思路，尋求創(chuàng)新，以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀為指導，認真學習貫徹落實習近平總書記系列講話精神，在創(chuàng)新上下功夫，大力實施 “新聞聯(lián)播頭條工程”“藏語廣播劇原創(chuàng)工程”“節(jié)目研發(fā)工程”“戶外直播工程”“臺網(wǎng)融合工程”等，穩(wěn)步提升節(jié)目質量和廣播的傳播力、引導力、公信力、影響力。

一、聯(lián)合全國廣播及其網(wǎng)絡平臺，發(fā)揮多媒體廣播優(yōu)勢

2015年是西藏自治區(qū)成立50周年。西藏電臺作為西藏自治區(qū)三大主流媒體之一，聯(lián)合中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和全國30家省（區(qū)、市）廣播電臺推出了《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》系列報道活動。該活動是西藏電臺2015年重點宣傳項目，同時也被列入西藏自治區(qū)成立50周年大慶重點宣傳項目。節(jié)目中既有記者連線、動態(tài)報道、音響報道，又有專題新聞、網(wǎng)絡互動、圖片等，各廣播電臺專欄集中掛牌播出，充分展示了“天下廣播是一家”的聯(lián)合優(yōu)勢和廣播傳播即時快速的優(yōu)勢。

各廣播電臺及其網(wǎng)站多平臺傳播，充分發(fā)揮臺網(wǎng)融合的優(yōu)勢，全面展現(xiàn)西藏自治區(qū)成立50年來政治穩(wěn)定、經濟發(fā)展、社會進步、文化繁榮、民族團結和人民生活水平日益提高的客觀事實，描繪新西藏、新發(fā)展、新變化的喜人景象，形成了全國聚焦西藏、宣傳西藏、關注西藏的氛圍。節(jié)目播出后受到廣大受眾的喜愛和專家學者的好評，產生了廣泛積極的社會影響。

二、打破思維定勢，推進全方位創(chuàng)新

十八大以來，習近平總書記對新聞輿論工作進行了很多論述，這些論述進一步豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀的內涵，是習總書記面對當前改革發(fā)展中的實際問題進行的創(chuàng)造性論述，具有很高的思想性、理論性和創(chuàng)新性，特別是有關新聞輿論工作創(chuàng)新的內涵越來越豐富、思想越來越深刻。十八大以來，西藏電臺認真學習深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，深刻認識到推進全方位創(chuàng)新是創(chuàng)新的關鍵，沒有全方位的創(chuàng)新，單兵突進難成氣候，只有全方位的創(chuàng)新，創(chuàng)新才具有可持續(xù)性。要打破傳統(tǒng)思維定勢，順應媒體融合發(fā)展大趨勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，緊緊圍繞提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力來拓寬創(chuàng)新思路。

在廣播報道的同時，搭建新媒體平臺，在報道過程中實現(xiàn)手機客戶端、微信公眾賬號實時更新發(fā)布，形成全方位、多層次、多角度、多終端的立體式宣傳格局，通過圖片、音頻、視頻等多媒體手段的綜合運用，彌補廣播稍縱即逝、無法存儲、非可視的缺憾，拓展新的傳播空間和渠道。福建電臺記者陳堅、陜西電臺記者馬麗娜、廣東電臺記者央珍等分別在行進采訪過程中，與當?shù)刂黝l率重點新聞節(jié)目做連線報道；內蒙古電臺記者蘇雅拉巴圖、青海電臺記者秀洛、四川電臺記者華贊分別用蒙古語、藏語安多話、藏語康巴話與當?shù)厣贁?shù)民族廣播節(jié)目做連線報道，共計連線100多條次。

同時，在微信公眾賬號同步推送圖文并茂的一手消息，將此次采訪活動以及西藏大美風景更為直觀地展現(xiàn)在受眾面前。海南電臺記者杜德成做了《白朗縣民族手工業(yè)煥發(fā)異彩》《外貿成為拉動西藏經濟增長“新引擎”》《日喀則工業(yè)園“筑巢引鳳”成效顯著》等報道后，在海南新聞廣播的微信公眾賬號上連續(xù)四天發(fā)表了《藏地密碼》的文章，直觀、真實地反映了自己一路來的所見所聞。西藏電臺也乘勢而上，在《西藏新聞聯(lián)播》、中國西藏之聲網(wǎng)、微信公眾賬號“聲動高原”和“非常西藏”上先后刊發(fā)了近200條次的圖文稿件。

西藏自治區(qū)成立50周年大慶活動是全區(qū)300多萬各族人民群眾政治生活中的一件大事。2014年底，西藏電臺策劃2015年宣傳選題時，先后召開新聞宣傳工作務虛會、專題會等，臺領導和各中心（部、室）負責人就2015年宣傳選題進行了多次討論，最終確定圍繞西藏自治區(qū)成立50周年的主題搜集資料、撰寫策劃文案，并隨著客觀形勢的發(fā)展，不斷調整、完善方案。

主題宏大的報道未必就能受到受眾的喜愛和歡迎，還需要開拓創(chuàng)新，深度挖掘，緊扣主題創(chuàng)新內容，才能留住受眾的“心”。《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》系列報道活動不僅有高度、深度和厚度，而且別開生面，給聽眾和網(wǎng)民留下全面、深刻、特別的印象，提高了新聞的信息量和傳播效果，起到了更好地宣傳西藏，引導受眾熱愛西藏、喜歡西藏的良好效果。

三、踐行“三貼近”，堅持以人為本創(chuàng)新形式

同樣的新聞事實，從不同的視角報道，展示的內容就會有所不同，播出后取得的效果也不盡相同。西藏電臺多年來一直秉承以人為本，堅持“三貼近”， 關注普通人的生存境遇和發(fā)展要求，用普通百姓的眼光看問題，用普通百姓的語言表達他們的感受，反映他們的心聲。《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》系列報道活動進程中，進一步強化了廣播電臺和300多萬各族人民群眾之間的血肉聯(lián)系。一是把普通老百姓作為主要報道對象，講述中國夢西藏故事。廣播記者把話筒對準普通老百姓，以他們的生活變化和內心感受作為報道主體，采寫了《農牧民群眾編織多彩生活》《雍布拉康腳下的致富帶頭人》《朗縣產業(yè)發(fā)展生機勃勃 百姓生活有“甜頭”》《珞巴族婦女制作“非遺”產品月入過萬》《精打細“蒜”》等。二是深入基層，貼近百姓，與普通老百姓交朋友。2015年7月，《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》報道組先后赴西藏全區(qū)4個地（市）的貢嘎、扎囊、乃東、瓊結、加查、朗縣、米林、巴宜區(qū)、江孜縣、白朗縣等10多個縣（區(qū)、市），行程4000多公里，采訪280余人次。三是接地氣，報道充滿“酥油味”。正如中央人民廣播電臺記者劉千里在《輝煌50年·大美新西藏：保平安、促增收，“雙聯(lián)戶”模式縣能手》報道中寫道：近年來，西藏自治區(qū)努力創(chuàng)新社會管理體制機制，以覆蓋全區(qū)的“雙聯(lián)戶”模式處理基層事務、帶動民生發(fā)展。以“雙聯(lián)戶”為依托，山南瓊結縣達娃卓瑪民族手工業(yè)合作社利用民族特色手工業(yè)的優(yōu)勢，帶領群眾致富。目前，達娃卓瑪合作社有關聯(lián)生產群眾180人，以“聯(lián)戶單位+合作社+培訓基地”的模式經營運行，采取“以工代訓”“外發(fā)加工”的方式，大力發(fā)展具有瓊結特色的民族服飾加工業(yè)，為拓寬群眾致富渠道、增加群眾收入提供了較好的平臺。

內蒙古人民廣播電臺記者趙殿輝在西藏行手記中寫道：“西藏的湖泊是介于藍綠之間的一種特殊的色彩，在群山懷抱里，像一個睡熟的嬰兒，讓你不忍打擾，這是世界上難得的圣境……日喀則白朗縣的曲珍是我做記者20年時間里見到的最純樸的企業(yè)主，她的手工業(yè)工廠里有45名員工，企業(yè)年收入100萬左右，而每年她都堅持拿出30萬元來扶貧。她說，扶貧是必須的，能幫到鄉(xiāng)親們，自己也開心。”

四、重內力，借外力，堅持聚集合力創(chuàng)新

1959年1月1日，西藏人民廣播事業(yè)暨西藏人民廣播電臺正式開播以來，黨和國家十分重視西藏廣播事業(yè)的發(fā)展，全國兄弟電臺無私援助，從財力、物力和人力方面給予了大力的扶持和幫助，使西藏電臺得以長足發(fā)展。2015年初，《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》系列報道方案醞釀成熟后，按照組織程序層層上報相關部門，詳細闡述了舉辦這個活動的方法、步驟、目的、意義等。隨即，該系列報道活動被列入西藏自治區(qū)成立50周年大慶重點宣傳項目，得到了自治區(qū)黨委、政府和國家新聞出版廣電總局的大力支持。國家新聞出版廣電總局專門下發(fā)文件（新廣電辦發(fā)〔2015〕83號），動員全國廣播記者積極參與，要求中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和全國各省（市、區(qū)）新聞出版廣電局精心安排此項系列采訪活動，組織優(yōu)秀記者赴藏采訪。廣播電臺共派出35名骨干記者參加報道采訪活動。

2015年8月10日起，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和全國30個省級廣播電臺在重點新聞頻率中播出了《感受滄桑巨變 傾聽幸福心聲——全國廣播記者西藏行》系列報道。西藏電臺在收集到的100多篇新聞稿件中精選40篇錄音報道進行了集中播出，形成了全國聚焦西藏、宣傳西藏、關注西藏的輿論氛圍，與 2015年9月8日西藏自治區(qū)成立50周年慶祝活動形成呼應，受到了社會各界的好評。

（本文編輯：寧黎黎）