《農牧天地》：創新讓節目常青

張蕓 王紅權

【摘要】本文以青海廣播電視臺新聞綜合廣播《農牧天地》的創新實踐為例，分析了對農廣播節目的創新路徑，探討了對農廣播節目創新所面臨的問題與解決思路。

【關鍵詞】對農節目 理念創新 內容創新 風格創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

青海廣播電視臺新聞綜合廣播的《農牧天地》節目，是青海人民廣播電臺成立60多年來唯一一檔一直保留開辦的對農廣播節目。農牧業在青海的地方經濟中占有著重要的地位，一檔事關農牧民、農牧事的廣播節目是受眾的需求，也是市場的需求。所以，在歷次的節目調整改版中，這檔對農廣播節目一直被保留了下來。

60多年過去了，時代的要求、受眾的需求都在發生著變化，這檔對農節目在歷史的變革中、在媒體多元化的競爭中也一直保有生命力，抓住受眾求新、求變的心理，不斷推陳出新。

一、理念創新，將受眾的觀念融入到節目制作的全過程

傳統媒體的影響力和公信力以及受眾的忠誠度是長期積累積淀而成的，不是一蹴而就的。一檔60多年一直能生存下來的對農廣播節目，受眾的忠誠度在很大程度上決定了它的生命力。因此，以受眾為本，認真考慮受眾的需求，根據受眾的需要設置節目，把“以受眾為本”的觀念融入到節目制作的各個環節，才能使節目常辦常新，保持生機和活力。

自從這檔節目的形態由錄播改變為直播以后，首先面臨的是沒有專職記者擔任節目采訪工作的難題。但是，大家又特別舍不得放棄這檔唯一保存下來的對農節目，所以，新聞綜合廣播的全體編播人員都變成了《農牧天地》的記者，大家在完成各自日常節目的編輯、主持以后，走進農村、牧區采訪，共同承辦節目。

《農牧天地》是對農小節目，要讓一檔小節目彰顯出一個省的農牧業特色，怎樣“以受眾為本”辦出打動人心的節目，我們做過多方面的嘗試：首先保證每一期的節目都采自農牧民身邊；其次引進微信、QQ互動平臺，讓農牧民通過微信互動、QQ平臺參與節目。但是，運行一段時間后，發現節目的收聽率并沒有明顯提高，通過微信互動、QQ平臺參與節目的人不多。大家一邊努力辦節目，一邊堅持尋找突破的方法，直到遇見了2013年的“大春旱”。

2013年春天，青海的東部農業區遇到了嚴重的春旱，青海新聞綜合廣播派出記者，下到田間地頭和農業抗旱技術專家一起積極尋找、實驗晚春抗旱作物和旱作種植方法；和農田水利工作者一起打機井、通渠道；和農民一起在干涸的田野里保墑勞作……并且打破常態節目時間和欄目間的界限，將記者的親身體驗、親眼所見和國家的救援政策措施等進行“行進式”、不間斷的動態連線報道，同時跟進聚焦實地旱情、水源情況、抗旱現場、應對方法等深度專題。在報道中，記者隨時和農民聽眾商量怎樣報、報什么大家才愛聽、才能聽得懂，這讓整組報道與抗旱一線連成一體，形成呼應，從田間到節目都突出了“春旱，我們在一起”的主題。讓農民感受到記者就在他們身邊，我們的節目和他們心連心。這樣的真心付出和努力不僅悄然影響了聽眾，使節目可聽性很快得到上升。同時，我們也找到了節目的突破口：讓記者編輯從心里變成一個農民，跟農民一起辦農民自己的廣播。農牧民把記者當成自己人，繼而會像關心自己的家人一樣去關注節目，讓我們找回農牧民對節目的忠誠度，為節目贏得固定的收聽群體。

二、內容創新，突出廣播的實用服務功能

就受眾的收聽心理來說，地域上的接近性更能直接引起受眾收聽的興趣，地域特色越突出，受眾收聽的興趣越大。

做到這一點，得從一個故事說起。大自然的分水嶺日月山把青海劃分為西部牧區草原和東部農業區。東部農業區除了有夾在黃河和湟水一南一北流經形成的谷地外，還有大面積大大小小沒有水源的干旱山區。青海農業區的貧困人口大多分布在這些自然條件很差的山區里。為了幫助這里的百姓脫貧，青海省實施了干部下鄉駐村幫扶精準脫貧的政策。為了了解這些扶貧干部的工作狀態，記者來到了大山深處的一個小村莊跟扶貧干部一起工作了幾天，采寫了一組反映扶貧干部工作生活的報道。節目播出后，記者將節目音頻傳給駐村的扶貧干部作為資料保存。當過了一段時間記者回訪這個山村時，發現鄉親們把自己親熱地圍住了，村里的大喇叭正播著記者采寫的這組報道。原來駐村干部用村里的大喇叭重播了記者發來的節目音頻，鄉親們從節目里聽到自己的聲音上了廣播，那個興奮勁就甭提了。幾個月的時間，他們要求駐村干部時不時地就把節目在村上的大喇叭里放一遍，大家圍在新修建的小廣場一邊議論一邊聽。這也啟發了扶貧干部的思維，他們和村里的大學生村官一起辦起了農民自己的廣播，給大家講解農業新政策，請專家來村里解答鄉親們在田間地頭遇到的農技問題，請村里有威望的老人出面調解鄰里矛盾，請鄉親們到廣播里說自己的事……小小的鄉村廣播拉近了群眾和駐村干部的距離，讓扶貧工作變得順暢，也讓我們的《農牧天地》節目成為鄉村廣播每天必放的內容。

“從廣播里聽到自己的聲音而愛上廣播”，也啟發了我們。加QQ、微信這樣的新技術，農牧民不是都能輕松掌握，我們重新開通了寫信和電話參與的渠道，讓農民以更加方便、熟悉的形式參與到節目中，把身邊的新鮮事告訴我們，把自己愛聽的節目和訴求告訴我們。我們也把記者回訪變成制度，讓節目返回到鄉村成為習慣，讓更多的農牧民聽到自己的聲音，更多的農民愛上我們的廣播。這有效地提升了《農牧天地》節目的知名度。

三、風格創新，讓節目在輕松活潑的狀態下運行

“以受眾為本”，辦節目就是要設法滿足受眾的接受興趣，節目風格沒有變化容易讓受眾產生收聽疲勞。對農廣播的風格應該是“有農味”，記者寫農牧民的事、主持人說農牧民的話、編輯以農民喜聞樂見的形式謀篇布局，輕松幽默、歡快清新的節目更能吸引農牧民。過去我們在辦節目時，只想著要把一件事告訴農牧民就行了，但是，根據實際情況看，效果并不理想。我們就根據農民的要求在主持節目時適當加入一些方言土話活躍一下氣氛，幽默不媚俗，效果很快顯現出來了，農民很喜歡。這更進一步激發了主持人的思維，他們再從主辦地方曲藝的同事那里找來一些民間小調、方言音效小品穿插在節目中，讓受眾在輕松愉悅之中接受新聞事實所帶來的思考。

節目輕松的形式變化帶來了節目風格的改變，進而產生了理想的收聽效果，農牧民也真心希望參與到節目中來，我們就把廣播直播間搬到農民的家門口：在新農村的廣場上、在放牧的草場上、在農牧民的庭院里、在農牧民舉辦運動會的運動場上，甚至農資大集上……邀請農牧民來“秀一秀”，效果很好。于是《讓撂荒的土地復活》《來自春耕的調查》《大戶來到腦山里》《我的奮斗 我做主——青海大學生回鄉創業》《掙上錢了回家走——化隆開拉面館的農民回鄉創業》《當歸抽薹 痛定思痛》等一系列接地氣、有特色的報道順水而出。“說農事話農時”“金色牧場”“鄉村小事”“供求鏈接”“12316三農熱線”等定位準確的對農服務欄目也鮮活出爐。記者與農牧民聯系密切，農牧民群眾親切地把《農牧天地》節目稱作：“農牧民自己的廣播。”

2016年是“十三五”規劃的開局之年，也是青海新聞綜合廣播向全媒體改革出發的一年。全媒體時代，摸索廣播與新媒體融合的科學發展之路，新聞綜合廣播做了全面的改版，《農牧天地》節目與政府“12316三農熱線”聯合嶄新亮相，讓我們為農服務的功效更加強大，這是廣播順應媒介融合趨勢和媒介環境變遷的必然選擇，也是廣播增強影響力和競爭力的重要舉措。

隨著更多、更新的媒介融合手段逐步地植入到青海新聞綜合廣播的節目中，隨著記者、編輯、主持人對全媒體廣播的認識逐步到位，隨著我們“小步穩行”的全媒體廣播改革逐漸深入，對農廣播會在“無限可能” 的全媒體廣播道路上，創新理念，創新內容，推陳出新，摸索廣播報道新形態，使節目更加入耳、入腦、入心。

60年，時光在變，不變的是我們“為農牧民服務”的真心。周雖舊邦、其命維新。創新，讓青海新聞綜合廣播的對農節目不斷滿血復活，讓《農牧天地》在60多年里一路走來。

（本文編輯：呂曉虹）