跨齡傳播與跨界對話

謝敏

在日前舉辦的中國國際影視節目展活動現場，中國教育電視臺（CETV）主動出擊，先后開展了兩“跨”行動：

一、跨齡傳播。中國傳媒大學教授，長江學者胡智鋒在談到電視產業時曾經說過：“誰是推動這個產業、給予最多消費投入的一個群體？顯然是年輕人。必須吸引年輕人這個群體，才能夠引領時尚風潮，才能夠卷起娛樂旋風，才能夠撬動產業杠桿。”①和訊網的一篇文章曾經將眼下的中國本土電視傳播的對象描摹為“40歲左右”。

怎樣跨越年齡限制吸引40歲以下的年輕人關注本臺熒屏？中國教育電視臺近兩年來一直在積極探索。受第十四屆中國國際影視節目展組委會邀請，中國教育電視臺攜多項優質節目在北京展覽館重裝呈現，以期重塑人文教育，講好中國故事，開創年輕敘事，凸顯青春特色。

中國教育電視臺副臺長呂學武主持了現場發布活動，中國教育電視臺臺長袁小平在活動現場發表了重要講話。

據介紹，2015年以來，中國教育電視臺與時俱進，聯合國家頂級藝術高校聯手打造的“中國藝術院校藝創聯盟”已經開花結果。全國首檔校園欄目劇《點贊青春》欄目劇場，已經在CETV主頻道黃金時段播出了《青春朋友圈》《青春直播間》兩部劇目，產生了廣泛的社會影響。《大學一年級》《破繭記》等劇目正在制作播出中。展現校園風采、傳承校園文化的《最美校歌》，用最美的歌聲為當代大學生點贊。

而大型大學生音樂互動類節目《十分大學聲》、大型青少年足球競技節目《中國少年足球戰隊》以及《請教請教》《博物館之夜》《國史演義》等品牌節目正為電視觀眾所接受，在社會產生了“青春的悸動”。其中，《中國少年足球戰隊》還在剛剛落幕的首屆意大利中國電影節獲得“最佳紀錄片獎”。

包括但不限于上述節目的打造彰顯了中國教育電視臺重塑教育傳媒品格、“靜下心來講好中國故事”的使命與擔當，以及為“學習型、特色型、精品型”電視臺的打造所做的努力。

二、跨界對話。電視產業的可持續發展需要傾聽來自各方面的聲音，汲取來自各方面的智慧。為此，中國教育電視臺與中國國際影視節目展組委會聯合主辦了中國紀錄片市場論壇。本次論壇邀請了以紀錄片界為主的傳媒界代表與資本金融界代表進行現場對話，論壇的主題是“跨界：傳媒與資本對話”，旨在研討在傳媒轉型期，紀錄片等傳媒作品如何通過跨界的方式，借助資本的力量，向產業領域延伸，形成產業鏈條，促進傳媒產業的可持續發展。

論壇由中國教育電視臺副臺長陳宏致歡迎詞并闡述主旨，他回顧總結了前兩屆論壇，指出第一屆論壇主題是“跨界”，第二屆主題是“紀錄片產業集群”，本屆論壇的主題是“傳媒與資本的對話”，“三點一線”具有一脈相承的特點。接著，他闡述了本屆論壇主題“傳媒與資本的對話”定位，他表示，本屆論壇邀請到許多金融界專家，希望能夠借助資本的力量使中國本土紀錄片產業發展壯大。

國家新聞出版廣電總局宣傳司宣傳處處長李忠志、中國視協紀錄片學術委員會原副會長劉效禮先后致辭，中國傳媒大學新聞傳播學部副部長、中國紀錄片研究中心主任何蘇六教授在論壇上發布《中國紀錄片市場報告》，美蘭德公司發布了《2016上半年中國視頻融合傳播白皮書》，浙江科發資本機構董事長陳曉鋒和平安銀行北京分行副行長王捷軍先后做了精彩的主題演講。

進入沙龍論壇環節，現場氣氛非常熱烈。北京紀實高清頻道總監陳大立、重慶電視臺科教頻道總監余季波、愛奇藝運營高級副總裁耿曉華、探索頻道亞太區總裁張方、大陸橋傳媒總裁凌立、三多堂公司總裁高曉蒙、A+E電視網亞洲區副總裁兼中國區總經理區詠卿、重慶廣電紀實傳媒副總經理徐蓓、湖南金鷹紀實頻道黃彩良、跟誰學機構創始人、董事長兼CEO陳向東、廣州紀錄片大會辦公室主任劉軍、世諾資本董事長李荷寶、昊海金橋文化廣告公司總裁馬全利，作為沙龍論壇嘉賓在現場進行對話討論。跨界對話中，迸發出許多火花，紀錄片創作與傳播的資本化運作成為嘉賓們的共識。

注釋：

① 《看2016年各大衛視共同趨勢“年輕化”勢不可擋，否則會被唱衰》，原載于《廣電獨家》2015年12月22日。