電視新聞標題的“喜”與“忌”

柴艷

摘 要：在電視新聞的播出過程中，新聞標題是新聞的重要組成部分，為了收到良好的傳播效果，電視新聞標題的擬定和撰寫就顯得尤為重要。電視具有以聲音和畫面為主要傳播手段的傳播特性，電視新聞大多數都短小精悍，因此以字幕形式出現在屏幕中的電視標題顯得 “稍縱即逝”，也具有“先入為主”的特點。根據這些特性，在電視新聞標題的擬定和撰寫過程中，應該注意一些常識性的問題，對電視標題的“喜”與“忌”了然于心，這樣才能寫出好標題，提升新聞事實，制作出受眾喜聞樂見、易于接受的、好的電視新聞。

關鍵詞：電視新聞；標題；“喜”與“忌”

標題是電視新聞的核心內容，也可以說是新聞的眼睛，它起到提綱挈領、吸引受眾的作用，題眼的好壞對觀眾的吸引力起著決定性的作用。另一方面，標題是作者對整篇稿件的一個提煉和總結，從標題的擬定也可以看出作者自身的理解能力，以及對新聞的概括能力，文字的表達能力，下面就做進一步的分析。

一、電視新聞標題的“喜”

（一）新聞標題要簡潔明了

無論是電視新聞標題還是報紙新聞標題，其都是以書面的形式展現給讀者的，新聞標題必須可以概括整條新聞、整個文章的內容。如果說，報紙新聞標題可以充分讓作者展示文采，寫出抒情性、對仗類的、復合型標題的話，那么，電視新聞標題就應該采用通俗、簡明、生動的單一標題，好讓觀眾一目了然。在擬定新聞標題過程中，第一點就是要能夠準確概括新聞的主旨和內容，通過對一些好的新聞標題進行分析，發現其都能很好的表達出新聞的主題，同時對新聞的效果有強化作用，擬定好標題后，受眾觀看到標題之后，大多數受眾都會有急于知道新聞內容的強烈愿望，或者該標題打出之后，受眾的第一眼就了解了新聞的內容，而且對內容有一定的放大作用，起到吸引眼球的作用。

（二）新聞標題要事實求是

擬定的標題要和事實相符，同時要有一定的創新性，除此之外，在表達上要把握好“度”，避免為盲目追求“吸睛效應”，而淪為“標題黨”，導致的文題不符，違背新聞的真實性，有“嘩眾取寵”之嫌。在擬定標題時還有一個要求，就是不能“刻意放大，刻意夸張，刻意私有化、刻意丑化”這是新聞工作者所要遵守的行業法則。下面就分析這則標題，《某明星在大街上被人強行拖行》，其具體情況就是一個人拖著一個印有某明星頭像的紙袋在街上走，針對這種標題，不僅浪費觀眾的時間，同時也欺騙了觀眾的感情，最嚴重的情況是造成“狼來了”的后果，這樣觀眾很有可能錯過那些最有價值的信息。除此之外，在網絡新聞上還出現了一批標題黨，就是利用創意的標題吸引網友眼球，這些都是嘩眾取寵。

二、電視新聞標題的“忌”

（一）禁忌文不對題的標題

針對不好的標題而言，其不能準確透漏出新聞的主要內容，或者標題是以偏概全的，現在很多新聞工作者都是以偏概全，斷章取義，或者夸大其詞，有的甚至出現詞不達意的問題，當受眾看到標題后，同樣會有吸引眼球的效果，但是看完整個新聞事件之后，心理期待和實際情況有很大落實，引發受眾的反感。下面就以《政府有關部門明令禁止取締藥品交易市場》這個標題為例進行分析，該標題沒有明確指出主語和賓語，當觀眾在看到該標題之后，不清楚該事件中到底指出的是哪個政府部門，與此同時，也不清楚哪些藥品被交易到市場中進行了取締，其不具有標題最基本的作用，內容主旨和內容混亂，讓受眾看了之后一頭霧水。再例如這則標題，種下金種子，長出金果子，該新聞內容介紹了農民所改種的一個西紅柿新品種，據調查顯示產量比之前增長了好多，其雖然具有標題的基本作用，但是仔細調查發現該新聞對事實情況有明顯的夸大行為，那么這樣的標題制作就是不成功的，容易誤導人們對事實情況的理解。

（二）禁忌哆唆冗長的標題

對于電視新聞標題而言，其屬于動態的標題，所有的字幕都會在畫面上，如果字幕較多其會滾動播出，這樣字幕背景在一定程度上會干擾到觀眾，除此之外，這種滾動字幕在屏幕上顯示的時間非常短，一般只有五到十秒的時間[1]，標題短小觀眾還能很好的觀看和理解。例如如果事件比較復雜，先進行第一次編輯，然后有效進行整理，對標題字句等再進行壓縮與和概括，最后把標題中可有可無的內容全部刪除，除此之外，作者還可以改變敘述方式，這樣也能讓標題變得更加簡潔，針對某些特殊的詞組，作者可以合理的使用簡稱，讓標題顯得更加有突出的重點，讀起來也更加的清晰。例如這則標題，《兩節期間領導干部違規收送現金、有價證券、支付憑證按照組織程序一律先免職》，針對這么冗長的句子不僅理解困難，受眾讀起來也非常困難，而且在設計字幕的時候也非常困難，當新聞播出時也很難讓觀眾看清，如果把之前的文字改為《領導過節應自律，違規收禮將免職》，[2]不僅涵蓋了整篇文章的內容，而且文字敘述簡潔明了，達到了標題的作用。

（三）禁忌沒有新意的標題

新聞就是當下最新的事件，因此在編寫標題時，不要使用老套乏味的標題，應該注重一些鮮活詞語的使用，在此基礎上如果還能達到標新立異的效果，又有畫龍點睛的效果。通過對相關人員的調查分析，有時作者為了擬定出一個好的新聞標題，經常會寫出一二十個題目，然后在這些題目中進行挑選，達到精益求精的目的。也就是想要得到好的標題，就應該不斷的反復分析，不斷的進行比較鑒別。就拿實際例子分析，有一位記者采寫了一條農民充分利用農業科技，合理規劃家庭生產，取得很好經濟效益的新聞，該新聞內容比較有新意，為了達到良好的傳播效果，作者也在標題設置上下了很大功夫，最后決定標題使用莊稼院里的211工程。對于“211工程”來說是眾所周知，其是我國對高校發展的一項規劃，是科學而嚴謹的，而將其轉用到農民對生產、生活的規劃當中，不僅在側面體現出了新時代農民的科學意識，同時也富有時代特色，要比“脫掉貧困帽子”等好很多，真正做到了推陳出新，標新立異。

三、總結

如果作者把標題編輯得非常長，或者為了標新立異而斷章取義，那么觀眾很難看清標題的內容及含義，針對這一情況作者在編輯標題過程中，禁忌哆唆冗長，對標題文字必須進行錘煉，堅持事實求是，尊重事實真相。

參考文獻：

[1]白楠楠.淺淡廣播電視新聞標題的寫作技巧[J].北方文學旬刊，2013.

[2]張寶瑩.淺談電視新聞標題的寫作[J].時代報告月刊，2012（9）：348-348.