南京高校旅游的SWOT分析

何嘉怡　燕燕

摘 要：隨著近年來，高校旅游成為旅游行業的一大熱點，高校旅游的開發也成為一大重要課題。為了研究影響高校旅游開發的主要因素，本文將對南京地區的高校旅游進行SWOT分析，分別從優勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機會（opportunities）、威脅（threats）這四個方面入手，探究南京高校旅游開發的可行性。

關鍵詞：高校旅游；可行性；swot分析

一、優勢分析

南京作為江蘇的省會及教育中心，擁有59所高校，蘊含了豐富的旅游資源。因此，南京地區的高校旅游主要有以下四大優勢：

（一）地理位置優勢

南京位于長江下游地區，是重要的產業城市和經濟中心。同時南京作為六朝古都，也是中華文明的政治文化中心。幾千年的歷史賦予了它深厚的歷史底蘊和文化積淀，在發展中具有鮮明的人文優勢。而且南京作為著名的旅游城市，旅游業收入已經連續十年保持兩位數的增長。僅2015年，南京游客的到訪數量就突破一個億，總收入達1688億元，占南京市GDP比重的7%。

（二）交通條件優勢

南京是華東地區重要的交通樞紐，具有承東啟西貫穿南北的重要地位，所以交通極為便利。而南京共有三個大學城，分別是位于棲霞區的仙林大學城，江寧區的江寧大學城和浦口區的浦口大學城。其中，數仙林大學城最為著名。它北抵312國道，南達滬寧高速公路，公路、鐵路、航空、水運等對外交通條件一應俱全。大運量、低能耗、出行便捷的交通網絡是仙林大學城的交通特點，也為仙林大學城的高校旅游開發奠定了良好的基礎。

（三）自然資源優勢

南京的大多數高校都有較高的植被覆蓋率，不僅景色優美，氣氛也是寧靜而和諧，整體布局體現了山、水、草、木的完美組合。南理工的二月蘭、南林大的櫻花大道、東南大學的六朝松、南京航空航天大學的東華湖、南師大的爬山虎……這一處處美景，無時無刻不叫人心曠神怡。

（四）人文資源優勢

南京的高校作為歷史與文化的傳統載體，人文資源極為豐富。1、特色建筑：南京大學的北大樓、賽珍珠故居；東南大學的南大門；南師大的古典外廊等。高校的建筑風格不盡相同，有的是將古典與現代結合、有的則是描繪了江南園林的景象。總之，各有各的獨特之處。2、先進科技：為數眾多的實驗室、標本室、博物館，參觀這些地方你會發現科技的美妙。3、校園活動：各種研討會、報告會、知識講座、音樂演奏會、藝術展接二連三。學生生活的豐富多彩會讓你感受到學術的氛圍和高校學子的風采。

二、劣勢分析

（一）影響校園秩序與學生生活

在調查中，我們發現：將近有三分之二的學生認為校園旅游可能會擾亂學校的秩序、使他們的校園生活產生影響。高校不同于一般的旅游場所，學生們需要安靜平和的學習氛圍，同時學校方面也必須為學生的安全負責。一旦校外人員大規模進入，勢必會造成道路交通的擁擠、環境衛生的問題以及學生人身安全的擔憂。

在我們的調查中還發現：有少數的專家學者并不贊同高校旅游的開發。他們認為學校是教書育人的地方，若是引進旅游開發，參與到市場的競爭當中去，會不會太過于商業？這一問題也值得思考。

（二）旅游設施落后，服務管理有待加強

相較于清華大學、北京大學、武漢大學等的知名度，南京高校的知名度在游客當中并不出眾，因此當前南京地區的校園旅游尚未得到有力的開發。高校內的一些旅游設施還未落實完善，相關的旅游服務與管理也都還有待加強，所以接納大批量的游客對南京的高校來說還是比較困難的。

（三）形式單一，缺乏競爭力

目前南京校園旅游大多是簡單短暫的自由行，并沒有很好地與城市旅游相結合，大多旅行社都沒有將“高校游”作為單獨的旅游產品推向市場。同時，高校旅游的受眾目前還停留在學生階段，如何開拓新的客戶群體也是一大問題。

三、機會分析

（一）相關政策支持

隨著國民經濟的平穩發展，人們的生活水平日益提高，旅游行業成為了現代服務業的重要組成部分。為了拉動旅游消費的增長，國家頒布了多項政策，包括《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》中明確提出“積極發展旅游業”、《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》、帶薪休假制度、推行“2.5天”休假模式等。同時，國家在“十二五”時期文化改革發展規劃綱要中也明確提出“積極發展文化旅游，提升旅游的文化內涵”。有了這些政策的支持，我相信對高校旅游行業的發展也是十分有益的。

（二）產業前景利好

據專家們預言，文化旅游將是21世紀旅游消費的新趨向。國家鼓勵文化旅游產品創新，高校旅游作為文化旅游的一個重要組成部分，作為一種知識含量很高的旅游產品和服務形式，能給旅游者帶來一種全新的體驗。

四、威脅分析

（一）客源單一

高校旅游的主要受眾是學生，對于其他客戶群體來說需求量不大。而且學生群體的出游時間都集中在假期，高校在假期也放假，一些人員、設施在假期期間也不能及時到位。除此之外，大部分學生都還沒有收入，主要的資金還是來源于家長，所以，在旅游上的花費叫其他群體來說較少。

（二）其他高校的競爭

上面也提到說南京高校的知名度問題。像北大、清華作為全國知名度最高的兩座學府，擁有的資源肯定遠遠超過南京的各大高校，所以大部分游客肯定會優先選擇一些高等名校。來自其他高校的競爭勢必會對南京高校的旅游開發產生影響。

總的來說，高校旅游在逐漸被人們所接受的同時，也存在幾點開發上的難題：如何提高南京高校旅游的競爭力？如何制定相關的管理措施？如何拓展單一的客戶群體？這些問題都值得我們深思。當然，南京高校旅游的開發本身就存在固有的優勢與機遇，相信校園旅游市場將是未來旅游行業中最具增長潛力的。