博物館文化產業發展的現狀和建議

張偉

摘 要：本文從正反兩個方面分析了博物館文化產業發展的現狀，針對存在的問題，對博物館文化產業的科學健康發展提出了意見建議。

關鍵詞：博物館；文化產業；現狀；建議

隨著物質生活水平的日益提高，人們對文化生活的需求越來越高。而傳統的博物館，一般只提供展覽服務，不能滿足人們日益增長的文化需求。文化消費需求的變化和文化事業、產品的發展與繁榮，使博物館的意義和價值，不能夠再局限于對文化的收藏、展覽和研究，而應注重充分利用資源優勢，豐富其功能，拓展其平臺，在提高服務水平的同時促進自身的科學快速發展[1]。

一、博物館文化產業發展的現狀

（一）積極的因素

一是設置了機構。國內部分規模較大的博物館如故宮、國博、首博等都設立了文化產業開發機構，具有獨立的法人資格，專業開展博物館相關文化產業開發。這些機構功能較為完備，如都設置了銷售、管理、財務、設計、產品開發等部門。二是文化產品較為豐富。從事文化產業開發的博物館本著滿足群眾多樣化、多層次的文化消費需求，依托自身資源，積極開發旅游紀念品、適用于大型會議及出訪禮品的特色產品等。在開發方式上，產品設計生產方式靈活，有的由本館相關機構獨立進行，有的委托或授權給合作企業開展設計制作。無論哪種方式，都強調塑造文化品牌，提高經濟效益。三是機制較為科學。現有的博物館文化產業開發，一般將產業規劃納入到博物館整體規劃中，緊密結合自身特點進行設計、策劃和運作。有的博物館積極從人員配備、組織管理、館際交流、激勵機制、商務合作等方面積極探索運營模式，取得了明顯的經濟效益和社會效益。

（二）存在的問題

一是產業結構不完善。博物館文化產品較為單一，多為旅游紀念品，產業化、規模化欠缺。產品開發創意性不多，市場調研不足。二是人才欠缺。博物館文化產業發展，需要既熟悉博物館文化，對展品豐厚的文化底蘊有較深的理解，又懂文化產業、產品開發，具備現代商業營銷能力。但是目前博物館文化人才居多，商業人才短缺，更缺乏二者兼具的綜合型人才。三是文化產業與博物館運行相脫節。目前博物館管理中，有的文化產業體系與博物館體系在責權利方面聯系不緊密，有的完全進行分割，只是“掛名”搞開發。有的又政企不分，致使經營開發受到的掣肘過多。

二、博物館文化產業發展的建議

（一）進行政策扶持

博物館承擔著公共文化服務的重要職能，博物館文化產業發展有利于弘揚傳統文化，增加經濟發展內涵。當前，建設文化強國是國家的方針政策，因此，政府要從政策方面加強對博物館文化產業發展的扶持力度。博物館也要按照中央和國家明確的文化產業發展方向，明確發展目標，規范商業行為，把握政策導向，在符合文化產業發展要求的情況下積極爭取政策支持，并推動產業發展的項目化，路徑清晰化。

（二）構建科學的運營體制

建立精干、專業的文化產業運營機構。在博物館管理體制中，文化產業機構既要在博物館班子的領導之下，又要相對獨立。在機構位次上，既與其他中層機構保持平行，又要有互相滲透、互相支持的關系，使業務部門通過多種方式、利用自身資源為文化產業開發機構提供幫助，實現資源共享；文化產業開發機構人員參與到其它機構的日常工作中，實現良性互動，形成產業開發的強大合力。在人員配備上，要暢通人才入口，通過靈活的方式引進綜合型人才，即了解博物館業務，了解展覽物品文化，具備商務知識，有豐富的商業經驗等。

（三）健全激勵機制

一是建立科學的考核制度，激發和調動相關人員積極性，形成優勝劣汰的局面，通過內部競爭機制優化資源配置，完善科學的人力資源分配使用制度。二是按照工作需要和文化產業的戰略發展目標，實行定員定崗定責定權，將相關待遇與員工的職責、業績、成效，尤其是文化產業發展創意和市場效益進行掛鉤，營造人人奮力爭先、活力迸發的良好局面[2]。三是加強對文化產業機構財務運營的監管，通過內部審計、第三方審計和暢通員工監督渠道等方式，保證博物館資產的保值增值，防止資產流失等事件的發生。

（四）打造先進的產品開發體系

博物館文化產業機構要運用先進的商業開發理念，構建起科學的、先進的產品設計、開發、營銷及改進業務流程，完善創意、調研、論證、投資、銷售、結算和利益分配等各個環節。在產品設計開發和生產的商業合作方面，為創造精品，防止粗制濫造，應建立產品準入和責任擔保制度，合作對象要具備較強的商業開發能力、有一定的社會影響力，嚴格審核其市場資質，并對其資質材料進行備案[3]。另外，針對不同的產品開發項目，合作對象要繳納一定數額的保證金，確保其商務行為不脫離于監管之外，確保合同的嚴格履行。在產品投放環節，要建立產品報備和質量監督制度，嚴把質量關，確保品牌的市場信譽。

三、結語

在文化產品、文化傳播高度發達的背景下，人們以文化消費的需求越來越高，博物館傳統的文化服務模式已不符合時代要求。因此，博物館從來文化產業的開發是時代所需，也是自身科學發展的需要。針對當前博物館文化產業發展存在的問題，應不斷加以規范，并以先進的商業理念引導文化產業向科學、健康、可持續的方向快速發展。

參考文獻：

[1] 周懷東.當前博物館文化產業的發展方向[J].藝術百家，2013，（z2）：439-441.

[2] 蘇靜，趙娜.淺談博物館文化產業的開發——以中國文字博物館為例[J].人間，2016，197（2）：258-258.

[3] 朱前紅.對博物館文化產業的思考——以韶山毛澤東同志紀念館為例[J].中國紀念館研究，2012，（2）：43-50.

（作者單位：蚌埠市博物館）